Qu'est-ce que la cannibalisation de mots-clés ? Définition et application

En bref : Qu'est-ce que la cannibalisation des mots-clés ?

On parle de cannibalisation de mots-clés lorsque, au sein d'un domaine, deux sous-pages sont optimisées pour le même terme de recherche. Cela a pour conséquence que les deux URL se cannibalisent mutuellement et que les moteurs de recherche ne peuvent pas identifier précisément la page à laquelle ils doivent accorder plus de poids. Dans le pire des cas, cela peut entraîner une perte de classement.

Qu'est-ce que la cannibalisation de mots-clés ?

Le terme de cannibalisation de mots-clés peut également être qualifié de problème de pertinence. Elle peut surtout se produire lorsque de nouvelles sous-pages sont créées à intervalles réguliers sur un site Web. En effet, différents mots-clés et combinaisons de mots-clés sont utilisés. Le webmaster n'est donc pas toujours conscient de la cannibalisation des mots-clés.

Il arrive que deux URL d'un domaine soient optimisées pour un mot-clé identique. Dans ce cas, le moteur de recherche ne peut pas choisir lequel des deux sera le meilleur. URL le mot-clé doit être attribué et quelle page est la plus pertinente.

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Quel est l'impact de la cannibalisation des mots-clés sur le référencement ?

Si un tel problème de pertinence survient, les moteurs de recherche tels que Google sont désorientés et ne peuvent pas se décider pour la bonne sous-page. En effet, il est très difficile, voire impossible, d'évaluer laquelle des deux pages "concurrentes" est la plus susceptible d'obtenir un résultat pertinent dans les SERP.

De plus, l'une des deux pages est indexée depuis un certain temps déjà et a sa position fixe. Par conséquent, cette sous-page reçoit régulièrement du trafic. Si une nouvelle page avec un mot-clé identique vient s'ajouter et que les deux se cannibalisent, les sous-pages concernées perdent et il en résulte une perte de visibilité.

C'est à cela que les webmasters reconnaissent qu'ils sont concernés par la cannibalisation des mots-clés :

Un coup d'œil dans les outils d'analyse SEO montre que plusieurs sous-pages se classent sur un mot-clé identique

De fortes variations permanentes apparaissent à intervalles réguliers dans les SERPs

On voit qu'un domaine avec un même thème (mot-clé) se positionne alternativement avec différentes URLs

Que peut-on faire contre la cannibalisation des mots-clés ?

Soupçonnez-vous que deux sous-pages se gênent et qu'il y a une cannibalisation de mots-clés ? Dans ce cas, il faut d'abord analyser de quelles URLs il s'agit. Si la recherche manuelle est trop difficile, des outils SEO professionnels peuvent également aider.

Ensuite, il passe à la résolution des problèmes :

RENVOI 301 : l'une des deux URL n'est pas très importante et peut de toute façon être "éliminée" ? Dans ce cas, une redirection 301 vers l'autre URL est possible.

Résumé du contenu + redirection 301 : il est possible qu'une analyse des deux URL concurrentes révèle que toutes deux contiennent un contenu de valeur. Dans ce cas, il est judicieux de résumer le contenu de valeur sur la page forte. Ensuite, une redirection 301 est mise en place de l'URL faible vers l'URL forte.

Noindex, Follow : Pour une raison ou une autre, les webmasters ne souhaitent pas renoncer à l'une des deux URL malgré la cannibalisation des mots-clés. Dans ce cas, l'URL la plus faible est signalée dans le robots.txt par un ".noindex, follow".

Modifier ou affiner les mots-clés : En règle générale, la création du contenu sur les deux URL a demandé beaucoup de travail. Dans ce cas, il peut être utile de modifier ou d'affiner légèrement les mots-clés sur l'une des deux pages.

Je suis connu des grands médias comme Stern, GoDaddy, Onpulson & Frühstücksfernsehen et j'ai déjà fait plus de 100+ clients de renom sur Google.

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Conclusion : qu'est-ce que la cannibalisation de mots-clés ?

Si une cannibalisation de mots-clés est détectée, les propriétaires de sites Web doivent réagir rapidement et effectuer une analyse. Une fois que les URL concernées ont été trouvées, il faut déjà se mettre au travail pour éliminer le problème. Différentes possibilités s'offrent à eux.