Parâmetros de URL: Informações adicionais sobre a extensão da função

Em poucas palavras: o que são parâmetros de URL?

Os parâmetros de URL ampliam os URLs e, portanto, fornecem informações adicionais ou acrescentam funções adicionais aos sites. Os parâmetros de URL são sempre colocados no final de um URL e introduzidos com um ponto de interrogação. Isso é seguido pela chave e pelo valor como componentes obrigatórios de um parâmetro. Por exemplo, um par chave-valor pode ser usado para executar determinadas funções de filtro em listas de produtos.

Definição e conhecimento para começar: os parâmetros de URL contêm variáveis e valores

Os parâmetros de URL são anexados aos URLs e acrescentam funções adicionais a um URL. Enquanto o URL sem parâmetros é simplesmente o endereço de um site, o URL com parâmetros é o endereço de um site com informações adicionais.

As informações que são consultadas por meio de parâmetros de URL incluem, por exemplo, a origem dos visitantes do site e funções de filtro. A origem dos visitantes do site pode ser chamada de sinônimo de origem do tráfego e é um aspecto extremamente importante na otimização de mecanismos de busca (SEO).

Par chave-valor como base para os parâmetros de URL

Os parâmetros de URL sempre consistem em um ou mais pares de valores-chave. Mais informações sobre a estrutura e a aparência dos parâmetros de URL podem ser encontradas na seção a seguir. Primeiramente, para compreensão teórica: a chave é uma variável, o valor representa o valor dessa variável.

Os parâmetros de URL são amplamente usados em lojas on-line. Lá, eles são usados para filtrar os resultados da pesquisa, filtrando os produtos de acordo com um critério (por exemplo, cor, marca) e atribuindo um valor a eles. Por exemplo, "blue" (azul) seria um valor para a variável "colour" (cor). O valor "Bugatti" poderia ser selecionado para a variável "Marca".

Uso de parâmetros de URL em diferentes áreas

Os parâmetros de URL são adicionados ao URL real (ou ao nome da página real) para que uma página modificada seja exibida. Além de ser usado para filtrar produtos em lojas on-line, o uso de parâmetros de URL se estabeleceu nas seguintes áreas, entre outras.

Navegação na página: alguns artigos de blog ou especializados são compostos por várias páginas. O URL do artigo inteiro é estendido pela variável "page" e pelo número da página desejada para navegação. O número da página é então o valor da variável.
Rastreamento e análise: para SEO, é importante conhecer a origem e outros aspectos dos visitantes do site. Os parâmetros UTM são úteis nesse caso.
Parâmetro de afiliado: A variável de referência pode indicar de qual site um visitante chega a outro site. No marketing de afiliados, a comissão pela indicação de novos clientes por meio de sites parceiros pode ser calculada dessa forma.

Os parâmetros de URL também são usados em outras áreas. Os rastreadores dos mecanismos de busca, como o Google, também usam parâmetros de URL. Ao rastrear sites, rastrear links e para outros fins, os rastreadores são orientados pelos parâmetros de URL.

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Estrutura e aparência de URLs com parâmetros

Os parâmetros de URL são sempre introduzidos com um ponto de interrogação. Não há nenhum caractere no final dos parâmetros de URL. Agora que o ponto de interrogação é conhecido como o ponto inicial dos parâmetros, há apenas mais dois componentes a serem mencionados: o sinal de igual "=" e o separador "&".

Como lembrete, os parâmetros de URL consistem em pares de valores-chave. A primeira variável é escrita diretamente após o ponto de interrogação. O sinal de igual é usado para atribuir um valor à variável do par chave-valor.

Um exemplo: Se a variável for "page" e o valor for 4, a quarta página será exibida no URL. Obviamente, esse par chave-valor só funciona para sites que combinam várias páginas em um único URL. Isso poderia ser o blog e os artigos especializados já mencionados, que incluem várias páginas.

www.beispiel-url.de/?page=4

Além do sinal de igual, que combina chave e valor e, portanto, é um componente obrigatório dos parâmetros de URL, há um componente opcional na forma do separador "&". O separador é usado para combinar dois parâmetros entre si. Nesse caso, os dois pares de valores-chave são separados um do outro usando o separador.

Aqui está outro exemplo: Nas lojas on-line, os produtos geralmente são filtrados de acordo com vários critérios. Isso significa que diversas variáveis devem ser consultadas ao mesmo tempo, o que, por sua vez, exige o uso de diversos parâmetros de URL. Para classificar a lista de produtos em ordem crescente por preço, você usaria as variáveis "sort" e "order".

www.beispiel-url.de/?sort=preis&order=asc

Como você pode ver, nenhum espaço é usado na estrutura dos parâmetros de URL. Em geral, os espaços não têm lugar nos URLs. Apenas em casos raros os espaços aparecem nos URLs, por exemplo, quando são definidos automaticamente pelo sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS).

Normalmente, os espaços nos URLs devem ser contornados pela codificação. Há um recurso especial para parâmetros de URL. Se for necessário definir um espaço, ele poderá ser substituído não apenas pela combinação de caracteres "%20", ao contrário do restante do URL, mas também pelo caractere "+".

Significado e variantes dos parâmetros de URL em SEO

Agora que o significado, o uso e a estrutura dos parâmetros de URL foram discutidos, aqui estão algumas explicações sobre os parâmetros de URL em SEO. Como uma agência profissional de SEO em Munique, nós da Specht GmbH nos concentramos nos aspectos da otimização de mecanismos de busca.

Do ponto de vista de SEO, o conhecimento dos parâmetros UTM é muito importante. UTM é a abreviação de "Urchin Traffic Monitor", que não tem equivalente significativo em alemão. No marketing on-line e, especialmente, no marketing de mecanismos de pesquisa, o termo "UTM" é sempre usado. Todos os parâmetros UTM são usados para medir anúncios.

Exemplos de parâmetros UTM são "utm_source" e "utm_medium". O parâmetro UTM "utm_source" informa aos anunciantes a origem do tráfego em seu site. Os anunciantes usam "utm_medium" para descobrir em qual mídia os usuários clicaram no anúncio.

www.beispiel-url.de/utm_source=facebook&utm_medium=banner

Esses dois parâmetros UTM combinados são um exemplo de como os anunciantes podem usar dois parâmetros para descobrir quais usuários acessam seu site pelo Facebook e clicam no anúncio em banner.

Além de medir o efeito dos anúncios, deve-se observar, no contexto de SEO e parâmetros de URL, que pode ocorrer conteúdo duplicado entre os URLs individuais. Por exemplo, os diferentes URLs ainda têm o mesmo conteúdo ou um conteúdo muito semelhante, apesar dos parâmetros de URL alterados. Se o conteúdo for duplicado, há o risco de ele ser classificado como conteúdo duplicado.

O conteúdo duplicado pode ser penalizado pelos mecanismos de pesquisa. As tags canônicas podem ser usadas para alertar os rastreadores sobre o conteúdo duplicado e evitar a penalização. Elas são usadas para definir uma tag canônica como referência à página original do conteúdo. Os webmasters colocam a tag canônica no cabeçalho de cada página que contém conteúdo duplicado em comparação com a página original.

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Conclusão: O que são parâmetros de URL?

Os parâmetros de URL acrescentam informações adicionais aos URLs para que o conteúdo modificado seja exibido no respectivo site. Ao usar um ou mais pares de valores-chave para formular um parâmetro de URL, os especialistas em SEO e os webmasters podem monitorar e analisar seus anúncios de forma abrangente.