Glossaire SEO : Paramètres URL

 

Définition et savoir-faire pour commencer : les paramètres URL contiennent des variables et des valeurs

Les paramètres URL sont ajoutés aux URL et ajoutent des fonctions supplémentaires à une URL. Alors que l'URL sans paramètres est simplement l'adresse d'une page Internet, l'URL avec paramètres est l'adresse d'une page Internet avec des informations supplémentaires.

 

Les informations demandées par les paramètres URL sont par exemple la provenance des visiteurs du site web et les fonctions de filtrage. L'origine des visiteurs d'un site web est synonyme d'origine du trafic et constitue un aspect très important de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

 

Paire clé-valeur comme base des paramètres URL

Les paramètres URL se composent toujours d'une ou de plusieurs paires clé-valeur. Des informations plus détaillées sur la structure et l'apparence des paramètres URL sont disponibles dans la section suivante. Tout d'abord, pour la compréhension théorique : la clé est une variable, la valeur représente la valeur de cette variable.

 

Les paramètres URL sont très répandus dans les boutiques en ligne. Ils y servent à filtrer les résultats de recherche en permettant de filtrer les produits selon un critère (p. ex. couleur, marque) et de leur attribuer une valeur. Par exemple, "bleu" serait une valeur de la variable "couleur". Pour la variable "marque", on pourrait choisir la valeur "Bugatti".

 

Utilisation des paramètres URL dans différents domaines

L'URL proprement dite (ou le nom de la page proprement dite) est complétée par des paramètres URL, de sorte qu'une page modifiée s'affiche. Mis à part l'utilisation pour filtrer les produits dans les boutiques en ligne, l'utilisation de paramètres URL s'est établie entre autres dans les domaines suivants.

 

• Navigation par page : certains articles de blog ou articles spécialisés comportent plusieurs pages. Pour la navigation, l'URL de l'article complet est complétée par la variable "page" et le numéro de page souhaité. Le numéro de page est alors la valeur de la variable.
• Suivi et analyse : pour le référencement, il est important de connaître l'origine et d'autres aspects concernant les visiteurs du site web. Les paramètres UTM sont utiles à cet égard.
• Paramètre d'affiliation : La variable Referral peut indiquer à partir de quel site Internet un visiteur se rend sur un autre site Internet. Dans le marketing d'affiliation, cela permet de calculer la commission pour l'apport de nouveaux clients via des sites web partenaires.

 

Par ailleurs, les paramètres URL sont utilisés dans d'autres domaines. Les robots d'exploration des moteurs de recherche comme Google utilisent également des paramètres URL. Lors de l'exploration de sites web, du suivi de liens et à d'autres fins, les robots d'exploration s'orientent sur les paramètres d'URL.

 

Structure et apparence des URL avec paramètres

Les paramètres URL sont toujours précédés d'un point d'interrogation. Il n'existe pas de caractère de fin pour les paramètres URL. Maintenant que le point d'interrogation est connu comme point de départ des paramètres, il ne reste plus que deux autres composants à mentionner : le signe d'égalité "=" et le séparateur "&".

 

Pour rappel, les paramètres URL sont constitués de paires clé-valeur. Après le point d'interrogation, on écrit directement la première variable. Le point d'égalité sert à attribuer une valeur à la variable de la paire clé-valeur.

 

Prenons un exemple : Si la variable est "page" et que la valeur est 4, la quatrième page sera affichée sous l'URL. Bien entendu, cette paire clé/valeur ne fonctionne que pour les sites Internet qui réunissent plusieurs pages sous une seule URL. Il pourrait s'agir des blogs et des articles spécialisés déjà évoqués, qui comprennent plusieurs pages.

 

www.beispiel-url.de/?page=4

 

Outre le signe d'égalité qui relie la clé et la valeur et qui est donc un composant obligatoire des paramètres URL, il existe un composant optionnel avec le séparateur "&". On a recours au caractère de séparation pour combiner deux paramètres. Dans ce cas, on sépare les deux paires clé/valeur par l'utilisation du séparateur.

 

Voici un autre exemple : Dans les boutiques en ligne, les produits sont souvent filtrés selon plusieurs critères. Cela signifie que plusieurs variables doivent être interrogées simultanément, ce qui nécessite à son tour l'utilisation de plusieurs paramètres URL. Pour trier la liste des produits dans l'ordre croissant de leur prix, on utiliserait les variables "sort" et "order".

 

www.beispiel-url.de/?sort=preis&order=asc

 

Comme on peut le voir, les espaces ne sont pas utilisés dans la construction des paramètres URL. En général, les espaces n'ont rien à faire dans les URL. Ce n'est que dans de rares cas que des espaces apparaissent dans les URL, par exemple lors d'une composition automatique par le système de gestion de contenu (CMS).

 

 

Signification et variantes des paramètres URL dans le SEO

Après avoir abordé la signification, l'utilisation et la structure des paramètres URL, voici quelques explications sur les paramètres URL dans le SEO. En tant qu'agence SEO professionnelle à Munich, nous, Specht GmbH, mettons en effet l'accent sur les aspects de l'optimisation pour les moteurs de recherche.

 

Du point de vue du référencement, la connaissance des paramètres UTM est la plus importante. UTM est l'abréviation de "Urchin Traffic Monitor", qui n'a pas d'équivalent significatif en français. Dans le marketing en ligne et plus particulièrement dans le marketing des moteurs de recherche, on parle toujours d'"UTM". Tous les paramètres UTM servent à mesurer les annonces publicitaires.

 

Des exemples de paramètres UTM sont "utm_source" et "utm_medium". Le paramètre UTM "utm_source" permet aux annonceurs de savoir de quelle source provient le trafic sur leur site. Le paramètre "utm_medium" permet aux annonceurs de savoir sur quel support les utilisateurs ont cliqué dans l'annonce publicitaire.

 

www.beispiel-url.de/utm_source=facebook&utm_medium=banner

 

Ces deux paramètres UTM combinés sont un exemple de la manière dont les annonceurs peuvent savoir, grâce à l'utilisation de deux paramètres, quels utilisateurs arrivent sur leur site via Facebook et cliquent sur les bannières publicitaires.

 

En dehors de la mesure de l'effet des annonces publicitaires, il faut tenir compte, dans le contexte du SEO et des paramètres URL, du fait qu'il peut y avoir duplicate content entre les différentes URL. Par exemple, malgré la modification des paramètres URL, les différentes URL ont toujours le même contenu ou un contenu très similaire. Si le contenu est dupliqué, il y a un risque d'évaluation en tant que contenu dupliqué.

 

En cas de duplicate content, les moteurs de recherche risquent de pénaliser le site. Pour attirer l'attention des robots d'indexation sur la duplication de contenus et éviter une pénalisation, l'utilisation de balises Canonical s'impose. Elles servent à placer une balise canonique comme renvoi à la page d'origine du contenu. Les webmasters placent la balise canonical dans l 'en-tête de chaque page qui présente un contenu dupliqué par rapport à la page d'origine.

 

Conclusion : que sont les paramètres URL ?

Les paramètres URL ajoutent des informations supplémentaires aux URL afin d'afficher un contenu modifié sur la page Internet concernée. En utilisant une ou plusieurs paires clé-valeur pour formuler un paramètre d'URL, les experts SEO et les webmasters peuvent surveiller et analyser leurs publicités de manière exhaustive.