Glosario SEO: Parámetros URL

En pocas palabras: ¿Qué son los parámetros URL?

Los parámetros URL amplían las URL y, por tanto, proporcionan información adicional o añaden funciones adicionales a los sitios web. Los parámetros URL se colocan siempre al final de una URL y se introducen con un signo de interrogación. Le siguen la clave y el valor como componentes obligatorios de un parámetro. Por ejemplo, un par clave-valor puede utilizarse para realizar determinadas funciones de filtro en listas de productos.

 

Definición y conocimientos para empezar: los parámetros URL contienen variables y valores

Los parámetros URL se añaden a las URL y añaden funciones adicionales a una URL. Mientras que la URL sin parámetros es simplemente la dirección de un sitio web, la URL con parámetros es la dirección de un sitio web con información adicional.

 

La información que se consulta a través de los parámetros de URL incluye, por ejemplo, el origen de los visitantes del sitio web y funciones de filtrado. El origen de los visitantes del sitio web puede denominarse sinónimamente origen del tráfico y es un aspecto sumamente importante en la optimización de motores de búsqueda (SEO ).

 

Par clave-valor como base de los parámetros URL

Los parámetros URL constan siempre de uno o varios pares clave-valor. En la siguiente sección encontrará más información sobre la estructura y el aspecto de los parámetros URL. En primer lugar para una comprensión teórica: La clave es una variable, el valor representa el valor de esta variable.

 

Los parámetros URL se utilizan mucho en las tiendas online. En ellas, se utilizan para filtrar los resultados de búsqueda, filtrando los productos según un criterio (por ejemplo, color, marca) y asignándoles un valor. Por ejemplo, "azul" sería un valor para la variable "color". El valor "Bugatti" podría seleccionarse para la variable "Marca".

 

Utilización de parámetros URL en distintos ámbitos

Los parámetros URL se añaden a la propia URL (o al propio nombre de la página) para que se muestre una página modificada. Además de utilizarse para filtrar productos en tiendas online, el uso de parámetros URL se ha consolidado , entre otros, en los siguientes ámbitos.

 

  • Navegación por páginas: algunos artículos de blog o especializados constan de varias páginas. La URL del artículo completo se amplía con la variable "page" y el número de página deseado para la navegación. El número de página es entonces el valor de la variable.
  • Tracking und Analyse: Für die SEO ist es wichtig, die Herkunft und weitere Aspekte rund um die Webseiten-Besucher zu wissen. Hilfreich sind dabei die UTM-Parameter.
  • Parámetro de afiliación: La variable de referencia puede indicar desde qué sitio web llega un visitante a otro sitio web. En el marketing de afili ación, la comisión por remitir nuevos clientes a través de sitios web asociados puede calcularse de este modo.

 

Los parámetros URL también se utilizan en otros ámbitos. Los rastreadores de motores de búsqueda como Google también utilizan parámetros URL. Al rastrear sitios web, rastrear enlaces y para otros fines, los rastreadores se guían por los parámetros URL.

 

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Estructura y apariencia de las URL con parámetros

Los parámetros URL se introducen siempre con un signo de interrogación. No hay ningún carácter al final de los parámetros URL. Una vez conocido el signo de interrogación como punto de partida de los parámetros, sólo hay que mencionar otros dos componentes: el signo igual "=" y el separador "&".

 

Como recordatorio, los parámetros URL consisten en pares clave-valor. La primera variable se escribe directamente después del signo de interrogación. El signo igual se utiliza para asignar un valor a la variable del par clave-valor.

 

Un ejemplo: Si la variable es "page" y el valor es 4, se muestra la cuarta página bajo la URL. Por supuesto, este par clave-valor sólo funciona para sitios web que combinan varias páginas bajo una URL. Podrían ser el blog y los artículos especializados ya mencionados, que comprenden varias páginas.

 

www.beispiel-url.de/?page=4

 

Además del signo igual, que combina clave y valor y es, por tanto, un componente obligatorio de los parámetros URL, existe un componente opcional en forma de separador "&". El separador se utiliza para combinar dos parámetros entre sí. En este caso, los dos pares clave-valor se separan entre sí mediante el separador.

 

He aquí otro ejemplo: En las tiendas online, los productos suelen filtrarse en función de varios criterios. Esto significa que hay que consultar varias variables al mismo tiempo, lo que a su vez requiere el uso de varios parámetros URL. Para ordenar la lista de productos en orden ascendente por precio, se utilizarían las variables "sort" y "order".

 

www.beispiel-url.de/?sort=preis&order=asc

 

Como puede ver, no se utilizan espacios en la estructura de los parámetros URL. En general, los espacios no tienen cabida en las URL. Sólo en raras ocasiones aparecen espacios en las URL, por ejemplo cuando los establece automáticamente el sistema de gestión de contenidos (CMS).

 

Normalmente, los espacios en las URL deben omitirse mediante codificación. Existe una particularidad para los parámetros URL. Si hay que poner un espacio, no sólo puede sustituirse por la combinación de caracteres "%20", a diferencia del resto de la URL, sino también por el carácter "+".

 

Significado y variantes de los parámetros URL en SEO

Ahora que ya hemos hablado del significado, el uso y la estructura de los parámetros URL, a continuación le ofrecemos algunas explicaciones sobre los parámetros URL en SEO. Como agencia profesional de SEO en Múnich, en Specht GmbH nos centramos en los aspectos de la optimización para motores de búsqueda.

 

Desde una perspectiva SEO, el conocimiento de los parámetros U TM es lo más importante. UTM es la abreviatura de "Urchin Traffic Monitor", que no tiene un equivalente significativo en alemán. En marketing online, y especialmente en marketing en buscadores, siempre se utiliza el término "UTM". Todos los parámetros UTM se utilizan para medir los anuncios.

 

Ejemplos de parámetros UTM son "utm_source" y "utm_medium". El parámetro UTM "utm_source" indica a los anunciantes el origen del tráfico de su sitio. Los anunciantes utilizan "utm_medium" para saber en qué medio han hecho clic los usuarios en el anuncio.

 

www.beispiel-url.de/utm_source=facebook&utm_medium=banner

 

Estos dos parámetros UTM combinados son un ejemplo de cómo los anunciantes pueden utilizar dos parámetros para averiguar qué usuarios llegan a su sitio web a través de Facebook y hacen clic en el anuncio.

 

Aparte de medir el efecto de los anuncios, cabe señalar en el contexto de la SEO y los parámetros de URL que puede producirse contenido duplicado entre las distintas URL. Por ejemplo, las diferentes URL siguen teniendo el mismo contenido o muy similar a pesar de los parámetros de URL modificados. Si el contenido se duplica, existe el riesgo de que se clasifique como contenido duplicado.

 

El contenido duplicado puede ser penalizado por los motores de búsqueda. Las etiquetas canónicas pueden utilizarse para alertar a los rastreadores de la existencia de contenido duplicado y evitar la penalización. Se utilizan para establecer una etiqueta canónica como referencia a la página original del contenido. Los webmasters colocan la etiqueta canónica en la cabecera de cada página que contenga contenido duplicado con respecto a la página original.

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Conclusión: ¿Qué son los parámetros URL?

Los parámetros de URL añaden información adicional a las URL para que el contenido modificado se muestre en el sitio web correspondiente. Mediante el uso de uno o varios pares clave-valor para formular un parámetro URL, los expertos en SEO y los webmasters pueden supervisar y analizar exhaustivamente sus anuncios.

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