Glossaire SEO : YMYL

 

Qu'est-ce que YMYL (Your money your life) ?

YMYL est une désignation pour des pages individuelles ou des sites web complets dont le contenu est

 

1. sont liées aux finances (en anglais "money" pour "argent") ou à la vie (en anglais "life") des utilisateurs et
2. sont pertinentes pour la stabilité financière ou la sécurité, ainsi que pour la santé des utilisateurs.

 

Un site web proposant des conseils d'investissement et des informations sur les marchés financiers est un exemple classique de site web YMYL. Outre les sites web complets, certaines sous-pages d'un site web peuvent également être considérées comme des pages YMYL si elles contiennent des thèmes YMYL. L'exemple suivant explique cette situation :

 

• Un magazine de conseils pour les femmes et/ou les hommes contient des conseils dans plusieurs domaines de la vie.
• Une catégorie donne des conseils de livres et de films à des fins de divertissement.
• Une autre catégorie contient des conseils sur des sujets médicaux.
• Les pages de la catégorie médicale sont des pages YMYL typiques, car elles concernent la santé des utilisateurs. En revanche, les pages de conseils sur les livres et les films ne contiennent pas de contenu YMYL.

 

Les exploitants de sites YMYL ou de pages YMYL individuelles doivent se préparer à une évaluation particulièrement stricte de leur contenu. Cela rend la création de contenu SEO plus exigeante. Dans le contexte des thèmes YMYL, le modèle E-E-A-T revêt une grande importance dans la création de contenu, raison pour laquelle nous faisons une brève digression dans ce glossaire.

 

Digression : directives relatives à l'E-E-A-T dans les Quality Rater Guidelines

Nous abordons le modèle E-E-A-T en détail dans notre entrée de glossaire "Google SEO avec E-A-T et E-E-A-T" (lien interne vers le nouveau texte). Nous ne proposons ici qu'un bref résumé afin de revenir rapidement au sujet principal de cette entrée de glossaire.

 

• Expérience: dans un texte, l'idéal est de partager des expériences sur le sujet.
• Expertise: l'auteur d'une page doit avoir des connaissances ou des compétences dans le domaine concerné.
• Authoritativeness: le site web dans son ensemble a idéalement une grande autorité et est connu comme la meilleure source sur le sujet.
• Trust: le site web est digne de confiance en ce sens qu'il remplit les trois premiers facteurs cités et qu'il est en outre sûr du point de vue technique.

 

Les exigences en matière de qualité des contenus des sites Web selon le modèle E-E-A-T peuvent être consultées dans les Quality Rater Guidelines de Google à partir de la page 26. Les Quality Rater Guidelines sont des directives de qualité selon lesquelles des Quality Rater spéciaux doivent évaluer la qualité des pages qui s'affichent dans les résultats de recherche sur différents thèmes. Google utilise le feed-back des Quality Rater pour optimiser son algorithme.

 

Le respect des directives de qualité et du modèle E-E-A-T est très important lors de la construction d'un site web et de la création de contenu. Pour les thèmes YMYL, le modèle E-E-A-T a une importance particulièrement grande. Cela s'explique par le fait que les contenus qui concernent la stabilité financière ou la sécurité, ainsi que la santé des utilisateurs, sont très sensibles. La transmission d'informations erronées pourrait présenter un risque élevé pour les utilisateurs, voire leur causer un préjudice direct.

 

 

Exigences E-E-A-T plus strictes pour les thèmes YMYL

Celui qui souhaite pratiquer le marketing de contenu avec un site web Your money your life doit répondre à des exigences plus strictes en matière de qualité des contenus, surtout dans les domaines de l'expertise et de l'expérience. Voici une citation tirée des Quality Rater Guidelines de Google :

 

"Les pages contenant des thèmes YMYL peuvent être créées à des fins diverses. Si le but d'une page avec un thème YMYL est de fournir des informations ou des conseils, une grande expertise pourrait être nécessaire pour que la page soit jugée fiable.

 

Parfois, des pages sur des sujets YMYL peuvent être créées pour partager des expériences personnelles liées à des défis de vie difficiles. [...] Des informations factuelles provenant d'experts et de sources faisant autorité peuvent [dans ces cas] ne pas satisfaire les besoins des utilisateurs".

 

Dans ce dernier cas, l'auteur d'un site n'aurait pas nécessairement besoin d'expertise pour que ses contenus soient considérés comme fiables. Il suffirait qu'il partage son expérience et, sous d'autres critères, qu'il tienne un site digne de confiance, son contenu devant au moins correspondre aux estimations des experts.

 

Exemples d'exigences pour les pages YMYL

Afin de préciser les exigences posées aux pages dans le domaine "Your money your life", il convient de se référer aux exemples de la page 28 des Quality Rater Guidelines de Google. Google y énumère les pages YMYL qui doivent impérativement être rédigées par des auteurs disposant d'une expertise et les cas dans lesquels il suffit que les auteurs partagent leurs expériences sur des thèmes YMYL.

 

Sujet YMYL : Traitement du cancer du foie

 

• Concerne la santé et la sécurité des utilisateurs
• Quand le partage d'expériences suffit à la qualité des sites web sur ce sujet : lors d'une discussion respectueuse sur un forum, où des personnes décrivent comment elles gèrent leurs traitements contre le cancer du foie.
• Quand la qualité des pages web sur ce sujet exige une expertise : dans un article sur les différentes possibilités de traitement du cancer du foie et sur l'espérance de vie associée à chaque traitement.

 

Sujet YMYL : Remplir les déclarations d'impôts

 

• Concerne la sécurité financière des utilisateurs
• Quand le partage d'expériences suffit à la qualité des sites web sur ce sujet : lors d'une vidéo humoristique d'un auteur sans expertise sur la frustration de remplir des déclarations d'impôts
• Quand la qualité des sites web sur ce thème exige une expertise : pour les instructions sur la manière de remplir correctement les déclarations d'impôts.

 

 

 

 

Conseils pour la création de contenu SEO sur les thèmes YMYL

En ce qui concerne le marketing de contenu, il ressort de ce qui précède que les exploitants de sites Web avec des thèmes YMYL et les auteurs de pages Web individuelles avec des contenus YMYL devraient faire plus attention aux aspects SEO du modèle E-E-A-T que pour les sites Web et les pages Web avec d'autres contenus. En résumé, et traduit en conseils d'action pratiques, cela signifie tout :

 

• Fais appel à des experts ou à des auteurs professionnels pour écrire pour toi. L'idéal est de créer un profil d'auteur sur ton site web et de créer un lien vers ce profil ou vers un profil d'auteur en dehors de ton site web afin de prouver l'expertise des auteurs. N'hésite pas non plus à créer des liens vers des articles écrits par tes auteurs.
• En alternative ou en complément des profils d'auteurs, tu es libre de créer une page "A propos de nous" et d'y présenter toi-même, tes auteurs et/ou d'autres personnes impliquées dans le développement du site et la création de son contenu.
• Actualise toujours le contenu de tes pages afin de garantir l'exactitude des contenus. C'est de toute façon l'un des critères centraux du marketing de contenu.
• Pour illustrer les expériences sur les thèmes, il est préférable d'utiliser des vidéos ou des photos. Un exemple : des vidéos présentant un produit que tu as testé (revues, instructions, etc.).
• Du point de vue du SEO on page, les liens internes sont recommandés pour renvoyer à d'autres contenus sur le même thème et montrer une expertise globale. Un référencement technique soigné (par exemple un certificat SSL), qui fait également partie du référencement on-page, permet d'établir la fiabilité. Les liens externes vers des sites web tiers avec des contributions professionnelles sont également utiles. Les liens externes t'aident à construire l'autorité et la fiabilité en tant que trustlinks.
• La création de backlinks est un élément important du référencement hors page. Ils sont, avec la qualité des contenus, l'un des facteurs de classement les plus importants. Génère donc le plus de backlinks possible via des stratégies appropriées afin de gagner en autorité et en fiabilité.