Glossaire SEO : Trustlink

Pourquoi les liens de confiance contribuent-ils au naturel dans la construction de liens ?

Un link building naturel peut être décrit par un terme : Diversification. Les algorithmes des moteurs de recherche considèrent comme naturels les sites web qui utilisent non seulement des liens internes, mais aussi des liens externes. En outre, les liens Dofollow devraient dominer, mais on devrait trouver au moins quelques liens Nofollow.

 

Loin des termes techniques, passons maintenant au sujet principal : comment les trustlinks s'intègrent-ils dans l'ensemble du linkbuilding ?

 

• Un trustlink est un lien externe ; il mène donc de son propre site web à une sous-page spécifique d'un site web tiers.
• Le nom du "trustlink" indique déjà qu'il doit générer de la confiance (trust en anglais). Pour ce faire, seuls les sites Web jugés fiables par Google et d'autres moteurs de recherche sont sélectionnés pour les liens.
• On peut partir du principe que tous les sites web qui obtiennent un classement élevé dans les moteurs de recherche sont considérés comme fiables par Google et autres.

 

Pour de nombreux sites web, l'intégration de trustlinks contribue à l'optimisation du classement. La raison du bon effet des trustlinks sur l'optimisation pour les moteurs de recherche(SEO) découle de deux aspects que de nombreux exploitants de sites Web continuent à mal faire : D'une part, il s'agit de l'utilisation exclusive de liens internes afin d'augmenter le temps de présence des utilisateurs sur son propre site Web. D'autre part, de nombreux exploitants de sites Web vendent ou achètent des backlinks qui, sans l'intégration de trustlinks, sont rapidement démasqués comme étant des liens achetés, ce qui entraîne une pénalisation des pages contenant les liens achetés.

 

 

Les trustlinks aident à couvrir une thématique plus large et à offrir une plus-value aux utilisateurs.

Le problème que nous venons d'évoquer, à savoir l'augmentation de la durée de visite des utilisateurs sur son propre site web et donc l'absence de liens externes, est presque aussi vieux que le marketing en ligne lui-même. En principe, il est compréhensible que l'exploitant souhaite que les utilisateurs restent le plus longtemps possible sur son site Web, car, premièrement, une durée de séjour élevée des utilisateurs est un facteur de classement positif pour Google et d'autres moteurs de recherche et, deuxièmement, une durée de séjour élevée augmente la probabilité de conversions.

 

Dans l'optique de l'expérience utilisateur (UX), il est néanmoins souhaitable de placer des liens externes en plus des liens internes. Ceux-ci redirigent idéalement vers un site Web fiable sur lequel on peut trouver des informations de qualité sur un sujet qui n'est pas traité sur son propre site Web.

 

Un exemple illustre cette situation de manière plus détaillée :

 

• Le gérant d'une boutique en ligne d'équipements cyclistes fait régulièrement rédiger sur son blog des articles sur l'équipement et donne des conseils sur le type d'équipement approprié pour chaque type de randonnée à vélo.
• Dans un article sur le choix de la bonne selle de vélo, il est fait mention, en passant, d'autres équipements disponibles dans la boutique. L'exploitant du site Web établit donc un lien vers les pages où l'on peut trouver cet équipement ; ce sont des liens internes.
• En parallèle, l'exploitant de la boutique trouve toutefois un article intéressant dans le magazine en ligne SPIEGEL, qui décrit les destinations populaires pour les excursions à vélo en Allemagne. Il place un trustlink vers cet article.

 

Un trustlink comme dans cet exemple offre une plus-value, car il est d'une part en adéquation avec le thème et offre d'autre part aux utilisateurs des informations complémentaires sur un aspect - non abordé en détail dans la boutique en ligne de vélos. Cela va tout à fait dans le sens de l'expérience utilisateur.

 

Outre les avantages pour l'expérience utilisateur, l'algorithme de chaque moteur de recherche connu - de Google à Bing en passant par Yahoo - reconnaît la valeur ajoutée supplémentaire : ainsi, d'une part, la couverture thématique plus large est constatée, car les contenus de la page liée sont lus. D'autre part, Google et consorts connaissent la fiabilité de la page liée, de sorte que le trustlink est reconnu comme tel. Dans ce cas, la mise en place de trustlinks favorise la construction naturelle de liens, ce qui est particulièrement important lorsque les exploitants de sites Web vendent ou achètent des liens.

 

Le lien de camouflage pour éviter les pénalités

Les trustlinks doivent leur nom alternatif à leur grand effet de "camouflage" (en anglais camouflage). Un tel camouflage est nécessaire partout où l'on procède à une construction de liens non naturelle. C'est le cas lors de l'achat, de l'échange et de la location de backlinks.

 

La génération de backlinks est l'une des mesures les plus importantes du SEO off-page. Comme il faut beaucoup de temps pour générer des backlinks de manière naturelle, surtout pour les nouveaux sites web, on opte généralement pour l'achat de backlinks. Comme alternative à l'achat de liens, des liens sont parfois échangés entre sites web ; la location de backlinks est plus rare.

 

Le hic de toutes ces pratiques est qu'elles sont très bien reconnues et démasquées par l'algorithme de Google. Il s'ensuit une pénalisation des pages Internet qui ont procédé au commerce de liens entre elles - avec de la chance, seules les pages impliquées dans le commerce sont pénalisées et obtiennent un moins bon classement, avec de la malchance, c'est l'ensemble du site qui est pénalisé.

 

Pour camoufler ce commerce, il faut en premier lieu veiller à ne pas toujours travailler avec les mêmes partenaires de liens. Il est également important de diversifier la création de liens. Les trustlinks contribuent à ce dernier point : Un ou deux de ces liens sur une page où se trouve un backlink acheté peuvent masquer le commerce des liens et ainsi prévenir les pénalités de Google et autres.

 

L'intégration de trustlinks pour dissimuler l'achat de liens nécessite néanmoins un peu de doigté et d'expérience. C'est pourquoi il est toujours judicieux de se faire conseiller par un expert SEO en ce qui concerne un link building largement diversifié.