Glossário de SEO: Trustlink

Por que os links de confiança contribuem para o link building natural?

O link building natural pode ser resumido em um termo: Diversificação. Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa classificam como naturais os sites que usam não somente links internos, mas também links externos. Além disso, os links dofollow devem predominar, mas pelo menos alguns links nofollow devem estar presentes.

 

Deixando de lado os termos técnicos e passando para o tópico principal: Como os trustlinks se encaixam no processo geral de link building?

 

• Um link de confiança é um link externo, ou seja, ele leva de seu próprio site a uma subpágina específica de um site de terceiros.
• O nome do "link de confiança" já diz que ele tem o objetivo de gerar confiança. Isso é obtido selecionando apenas sites para links que o Google e outros mecanismos de pesquisa consideram confiáveis.
• Pode-se presumir que todos os sites que alcançam uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa são classificados como confiáveis pelo Google e companhia.

 

Para muitos sites, a integração de links confiáveis ajuda a otimizar as classificações. O motivo do efeito positivo dos links de confiança na otimização de mecanismos de busca(SEO) é derivado de dois aspectos que muitos operadores de sites continuam errando: Por um lado, esse é o uso exclusivo de links internos para aumentar o tempo que os usuários passam em seu próprio site. Em segundo lugar, muitos operadores de sites vendem ou compram backlinks que, sem a integração de links confiáveis, são rapidamente expostos como links comprados, o que faz com que as páginas com os links comprados sejam penalizadas.

 

 

Os trustlinks ajudam a cobrir um tópico de forma mais ampla e oferecem valor agregado aos usuários

O problema mencionado acima de aumentar o tempo que os usuários passam no site e, portanto, não usar links externos é quase tão antigo quanto o próprio marketing on-line. Em princípio, é compreensível que o operador queira manter os usuários em seu site pelo maior tempo possível, pois, em primeiro lugar, um longo tempo de permanência do usuário é um fator de classificação positivo para o Google e outros mecanismos de pesquisa e, em segundo lugar, um longo tempo de permanência aumenta a probabilidade de conversões.

 

Em termos de experiência do usuário (UX), é desejável, no entanto, definir links externos além dos links internos. O ideal é que eles levem a um site confiável onde você possa encontrar informações de alta qualidade sobre um tópico que não é abordado em seu próprio site.

 

Um exemplo ilustra isso em mais detalhes:

 

• O operador de uma loja on-line de equipamentos de ciclismo publica regularmente artigos sobre equipamentos no blog e dá dicas sobre qual equipamento é adequado para cada tipo de passeio de bicicleta.
• Em um artigo sobre como escolher o selim de bicicleta correto, outros equipamentos disponíveis na loja são mencionados de passagem. Portanto, o operador do site cria links para as páginas em que esse equipamento pode ser encontrado; esses são links internos.
• Ao mesmo tempo, porém, o operador da loja encontra um artigo interessante na revista on-line SPIEGEL, que descreve destinos populares para ciclismo na Alemanha. Ele cria um link de confiança para esse artigo.

 

Um link confiável como o deste exemplo oferece valor agregado, pois, por um lado, ele se encaixa no tópico e, por outro, fornece aos usuários mais informações sobre um aspecto que não foi tematizado em detalhes na loja virtual de bicicletas. Isso está totalmente de acordo com a experiência do usuário.

 

Além dos benefícios para a experiência do usuário, o algoritmo de todos os mecanismos de pesquisa conhecidos - do Google ao Yahoo e ao Bing - reconhece o valor agregado: por um lado, a cobertura tematicamente mais ampla é determinada porque o conteúdo da página vinculada é lido. Por outro lado, a confiabilidade da página vinculada é conhecida pelo Google e similares, de modo que o link de confiança é reconhecido como tal. Nesse caso, a definição de links confiáveis promove a criação natural de links, o que é particularmente importante quando os operadores de sites vendem ou compram links.

 

O link de camuflagem para evitar penalidades

Os trustlinks devem seu nome alternativo ao seu grande efeito para fins de "camuflagem". Essa camuflagem é necessária sempre que o link building não natural é praticado. Esse é o caso da compra, troca e aluguel de backlinks.

 

A geração de backlinks é uma das medidas mais importantes do SEO off-page. Como leva muito tempo para gerar backlinks naturalmente, especialmente para sites novos, geralmente é tomada a decisão de comprar backlinks. Como alternativa à compra de links, os links são ocasionalmente trocados entre sites; com menos frequência, os backlinks são alugados.

 

O problema com todas essas práticas é que elas são facilmente reconhecidas e expostas pelo algoritmo do Google. Os sites que trocaram links entre si são penalizados - com sorte, apenas as páginas envolvidas na troca são penalizadas e recebem uma classificação inferior; com azar, o site inteiro é penalizado.

 

Para camuflar esse comércio, é importante garantir que você não trabalhe sempre com os mesmos parceiros de links. Também é importante diversificar o link building. Os links de confiança contribuem para esse último aspecto: Um ou dois desses links em uma página com um backlink comprado pode disfarçar o comércio de links e, assim, evitar penalidades do Google e similares.

 

Entretanto, a integração de links confiáveis para disfarçar a compra de links requer sensibilidade e experiência. Portanto, sempre faz sentido buscar a orientação de um especialista em SEO quando se trata de link building amplamente diversificado.