Glosario SEO: Trustlink

 

 

¿Por qué los enlaces de confianza contribuyen a la creación de enlaces naturales?

La construcción natural de enlaces puede resumirse en un término: Diversificación. Los algoritmos de los buscadores califican de naturales aquellas páginas web que no sólo utilizan enlaces internos, sino también externos. Además, deben predominar los enlaces dofollow, pero al menos deben encontrarse algunos enlaces nofollow.

 

Dejemos a un lado los términos técnicos y pasemos al tema principal: ¿cómo encajan los enlaces de confianza en el proceso general de creación de enlaces?

 

• Un enlace de confianza es un enlace externo, es decir, conduce desde su propio sitio web a una subpágina específica de un sitio web de terceros.
• El nombre del "enlace de confianza" ya indica que su objetivo es generar confianza. Esto se consigue seleccionando para los enlaces únicamente sitios web que Google y otros motores de búsqueda consideren dignos de confianza.
• Cabe suponer que todos los sitios web que alcanzan una posición destacada en los motores de búsqueda son clasificados como fiables por Google y compañía.

 

Para muchos sitios web, la integración de enlaces de confianza ayuda a optimizar las clasificaciones. La razón del efecto positivo de los enlaces de confianza en la optimización para buscadores (SEO) se deriva de dos aspectos que muchos operadores de sitios web siguen entendiendo mal: Por un lado, se trata del uso exclusivo de enlaces internos para aumentar el tiempo que los usuarios pasan en su propio sitio web. En segundo lugar, muchos operadores de sitios web venden o compran backlinks que, sin la integración de enlaces de confianza, quedan rápidamente expuestos como enlaces comprados, lo que lleva a que las páginas con los enlaces comprados sean penalizadas.

 

 

 

 

Los enlaces de confianza ayudan a cubrir un tema más ampliamente y ofrecen a los usuarios un valor añadido

El mencionado problema de aumentar el tiempo de permanencia de los usuarios en su sitio web y, por tanto, no utilizar enlaces externos es casi tan antiguo como el propio marketing online. En principio, es comprensible que el operador quiera mantener a los usuarios en su sitio web el mayor tiempo posible, porque, en primer lugar, un tiempo de permanencia prolongado de los usuarios es un factor de clasificación positivo para Google y otros motores de búsqueda y, en segundo lugar, un tiempo de permanencia prolongado aumenta la probabilidad de conversiones.

 

En términos de experiencia de usuario (UX ), no obstante, es deseable establecer enlaces externos además de enlaces internos. Lo ideal es que lleven a un sitio web de confianza que ofrezca información de calidad sobre un tema que no se trate en su propio sitio web.

 

Un ejemplo lo ilustra con más detalle:

 

• El operador de una tienda web de equipamiento ciclista publica regularmente artículos sobre equipamiento en el blog y da consejos sobre qué equipamiento es el adecuado para cada tipo de recorrido en bicicleta.
• En un artículo sobre la elección del sillín de bicicleta adecuado, se menciona de pasada otro equipamiento disponible en la tienda. Por ello, el operador del sitio web enlaza con las páginas en las que se puede encontrar este equipamiento; se trata de enlaces internos.
• Al mismo tiempo, sin embargo, el responsable de la tienda encuentra un interesante artículo en la revista en línea SPIEGEL, que describe destinos populares para ciclistas en Alemania. Establece un enlace de confianza a este artículo.

 

Un enlace de confianza como el de este ejemplo ofrece un valor añadido, ya que, por un lado, se ajusta al tema y, por otro, proporciona a los usuarios más información sobre un aspecto que no se ha tematizado en detalle en la tienda web de bicicletas. Esto está totalmente en consonancia con la experiencia del usuario.

 

Además de las ventajas para la experiencia del usuario, el algoritmo de todos los motores de búsqueda conocidos -desde Google hasta Yahoo o Bing- reconoce el valor añadido: por un lado, se determina la cobertura temáticamente más amplia porque se lee el contenido de la página enlazada. Por otro lado, Google y similares conocen la fiabilidad de la página enlazada, por lo que el enlace de confianza se reconoce como tal. En este caso, el establecimiento de enlaces de confianza fomenta la construcción natural de enlaces, lo que es especialmente importante cuando los operadores de páginas web venden o compran enlaces.

 

El enlace de camuflaje para evitar sanciones

Los enlaces de confianza deben su nombre alternativo a su gran efecto de "camuflaje". Este camuflaje es necesario siempre que se practique una construcción de enlaces no natural. Es el caso de la compra, el intercambio y el alquiler de backlinks.

 

La generación de vínculos de retroceso es una de las medidas más importantes de la SEO fuera de la página. Dado que se tarda mucho tiempo en generar backlinks de forma natural, especialmente en el caso de los sitios web nuevos, se suele optar por comprar backlinks. Como alternativa a la compra de enlaces, en ocasiones se intercambian enlaces entre sitios web; con menos frecuencia, se alquilan backlinks.

 

El problema de todas estas prácticas es que el algoritmo de Google las reconoce fácilmente y las pone al descubierto. Los sitios web que han intercambiado enlaces entre sí son penalizados: con suerte, sólo las páginas implicadas en el intercambio son penalizadas y reciben una clasificación más baja; con mala suerte, todo el sitio web es penalizado.

 

Para camuflar este comercio, es importante asegurarse de no trabajar siempre con los mismos socios de enlaces. También es importante diversificar la construcción de enlaces. Los enlaces de confianza contribuyen a esto último: Uno o dos de estos enlaces en una página con un backlink comprado pueden camuflar el comercio de enlaces y evitar así sanciones de Google y similares.

 

Sin embargo, la integración de enlaces de confianza para disimular la compra de enlaces requiere cierta sensibilidad y experiencia. Por lo tanto, siempre tiene sentido pedir consejo a un experto en SEO cuando se trata de una construcción de enlaces ampliamente diversificada.