Glossário de SEO: Outros pesquisados

 

O que é um clique curto e o que é a caixa de clique curto?

 

Quando um usuário clica em um resultado de pesquisa, mas retorna rapidamente à página de resultados de pesquisa, o Google se refere a isso como um "clique curto". No campo de SEO, isso também é conhecido como"Return-To-SERP", ou seja, "voltar para a página de resultados de pesquisa".

 

Um clique curto é geralmente considerado como um sinal negativo para o usuário. Afinal, um usuário não recebeu o resultado de pesquisa desejado na página clicada. É por isso que o Google mede os cliques curtos e vê a necessidade de agir. O mecanismo de pesquisa exibe a caixa de cliques curtos com o título "Outros também pesquisaram por...".

 

 

Explicação detalhada: Como funciona a opção "Outros também pesquisaram"

 

1. Os usuários iniciam uma pesquisa no Google. Para fazer isso, eles inserem uma palavra-chave ou várias palavras-chave na máscara de pesquisa. Em seguida, clicam em"Pesquisa do Google".
2. A primeira página de resultados de pesquisa (SERP; Search Engine Result Page) é exibida. Além de anúncios, notícias, vídeos e outros elementos possíveis, cada uma das páginas de resultados de pesquisa contém definitivamente os resultados orgânicos da pesquisa.
3. Um resultado de pesquisa orgânica é qualquer site exibido nos resultados da pesquisa e para o qual não foram colocados anúncios. Os sites são exibidos nos resultados da pesquisa usando um snippet SERP.
4. O snippet SERP contém a tag de título, que tem o maior tamanho de fonte e uma cor azul escura. Esse é o título da página. Abaixo da tag está a meta descrição. Acima da tag está o URL da página.
5. Os usuários clicam na tag de título e são levados à página. Os usuários geralmente visitam as páginas que estão no topo da página de resultados da pesquisa e/ou cujos metadados completos parecem mais convincentes.
6. Às vezes, os usuários percebem, após um curto período de tempo, que não conseguem encontrar nenhum conteúdo útil no respectivo site. Os usuários abandonam as páginas depois de apenas alguns segundos. Essa breve visita a um site é chamada de"clique curto".
7. O Google registra o clique curto. Como o objetivo principal do mecanismo de pesquisa é satisfazer os usuários, o Google responde a um clique curto exibindo a caixa "Outros também pesquisados".
8. A caixa contém várias palavras-chave e links para outras consultas de pesquisa para ajudar os usuários a encontrar um conteúdo melhor do que no site que deixaram com um breve clique.
9. Se os usuários clicarem em uma das palavras-chave ou links na caixa, uma nova página de resultados de pesquisa será exibida contendo outros resultados de pesquisa.
10. O Google determina os links e os termos de pesquisa para a caixa "Outros também pesquisaram", tentando corresponder melhor à intenção de pesquisa do usuário.

 

Observação: Alguns sites mencionam uma função chamada "Others also search for". Aqui, o verbo "search" (pesquisar) está no presente do indicativo. No entanto, o Google não tem esse recurso. A caixa é chamada de "Outros também pesquisaram" - você não deve se confundir com outros nomes.

 

A mensagem "Others also searched for" é sempre exibida?

 

A caixa de clique curto nem sempre é exibida. De fato, a função "Outros também pesquisados" é encontrada principalmente na primeira página dos resultados da pesquisa. Na verdade, você pode verificar por si mesmo se a caixa aparece ou não. Isso ocorre porque ela está ancorada no código-fonte e está apenas "esperando" para ser ativada.

 

Portanto, pesquise no texto de origem por "Others also searched for" e você verá se uma caixa de clique curto está disponível para um resultado de pesquisa.

 

Há um motivo simples pelo qual a caixa é usada principalmente na primeira página de resultados de pesquisa: a maioria dos usuários nem sequer vai para a segunda página ou para qualquer outro lugar depois disso. Isso significa que o Google já tem consideravelmente menos dados disponíveis na segunda página de resultados de pesquisa para avaliar cliques curtos.

 

Quais links são exibidos na caixa "Outros também pesquisaram"?

 

Os links exibidos em "Others also searched for" variam a cada vez. No entanto, eles sempre têm uma coisa em comum: os links estão intimamente relacionados ao resultado da pesquisa clicado. Afinal de contas, o Google quer combinar a intenção de pesquisa do usuário com as sugestões.

 

Por que é importante evitar cliques curtos?

Qualquer pessoa que trabalhe com SEO quer evitar cliques curtos. Mas, na verdade, por quê? O principal objetivo do Google são usuários satisfeitos que encontram exatamente o que procuram por meio de consultas de pesquisa. Afinal de contas, somente usuários satisfeitos continuarão a usar o mecanismo de busca. Portanto, o Google se esforça constantemente para fornecer sempre as informações corretas para uma consulta de pesquisa.

 

No entanto, se ocorrer um clique curto, o Google não atingiu sua meta. É por isso que o mecanismo de pesquisa quer evitar cliques curtos. A consequência lógica seria remover o hit correspondente dos principais resultados de pesquisa. No entanto, isso é fatal para os operadores de sites.

 

Quais são os motivos dos cliques curtos?

 

Pode haver muitos motivos para que ocorra um clique curto e a sugestão correspondente "Outros também pesquisaram":

 

• Tempo de carregamento muito longo
• Excesso de publicidade
• Baixa facilidade de uso
• Baixa qualidade do conteúdo
• Conteúdo desatualizado
• Design desatualizado
• Conteúdo não projetado para dispositivos móveis

 

Uma expectativa diferente também pode resultar em um clique curto. Esse é o caso, por exemplo, se a intenção de pesquisa do usuário não corresponder ao conteúdo com o conteúdo.

 

 

Diferenciação de outros recursos da Pesquisa Google

O recurso "Outros também pesquisados" não deve ser confundido com outros recursos, como "Pesquisas semelhantes". Normalmente, aparecem sugestões completamente diferentes na caixa "Outros também pesquisados" do que em outros recursos do Google.

 

As sugestões na caixa de cliques curtos devem corresponder com mais precisão à intenção de pesquisa do usuário. Isso é particularmente evidente com termos de pesquisa gerais, que podem ter muitas intenções de pesquisa diferentes. Para dar um exemplo:

 

• Se você digitar uma palavra-chave geral, como um dos doze meses (janeiro, fevereiro, etc.), aparecerá uma grande variedade de resultados de pesquisa.
• Os resultados da pesquisa variam de verbetes no site da "Wikipedia" a dicas de moda para o mês, verbetes de dicionário e muito mais.
• Se um usuário clicar no resultado da pesquisa com as dicas de moda e sair do site por meio de um clique curto, o Google presumirá que a intenção de pesquisa do usuário está na área de moda.
• Consequentemente, as palavras-chave e os links com conteúdo relacionado à moda são listados na caixa de cliques curtos do respectivo mês. A situação é diferente com o recurso "Consultas de pesquisa semelhantes", que fornece sugestões mais gerais para consultas de pesquisa.

 

Quais são as consequências da caixa de cliques curtos para operadores de sites e SEO?

Qualquer pessoa que possua um site tem interesse em que ele seja bem classificado pelos algoritmos dos mecanismos de pesquisa. Quanto mais autoridade o site inteiro e suas páginas individuais tiverem, maior será a visibilidade nas páginas de resultados de pesquisa.

 

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é realizada no site e nas páginas individuais para influenciar positivamente a visibilidade no Google e em outros mecanismos de pesquisa. O SEO é uma grande especialidade do marketing on-line. Os especialistas em SEO lidam com as funções de pesquisa do Google e com as constantes atualizações do Google.

 

Com sua experiência e conhecimento, os especialistas tentam ajudar os operadores de sites a atender às exigências dos usuários e dos mecanismos de pesquisa, como o Google, da melhor maneira possível em cada site individual.

 

O foco está em satisfazer as necessidades dos usuários, porque o Google é orientado para os usuários.

 

É aí que entra a relevância da caixa de cliques curtos para SEO: é um sinal de alerta de que você só deve trabalhar com conteúdo em seu próprio site que cubra com precisão a intenção de pesquisa do usuário!

 

Os proprietários de sites têm como objetivo atingir seu próprio grupo-alvo e oferecer uma solução para as preocupações desse grupo-alvo com o conteúdo de seu próprio site. Quanto mais cedo a intenção de pesquisa for atendida, maior será o sucesso. Isso aumenta o tempo que os usuários passam no site, o que é um sinal de usuário positivo para o Google e outros mecanismos de pesquisa e contribui para melhorar as classificações.

 

Se os operadores do site escreverem o conteúdo por conta própria ou o mandarem escrever por autores, eles devem dar importância especial à análise da intenção de pesquisa antes de escrevê-lo. As ferramentas de SEO que exibem a intenção de pesquisa para cada palavra-chave e a pesquisa independente de palavras-chave, verificando os 10 principais sites para a respectiva palavra-chave nos resultados de pesquisa, ajudam a descobrir a intenção de pesquisa.