Glosario SEO: Otros buscados

 

¿Qué es un clic corto y qué es la casilla de clic corto?

 

Cuando un usuario hace clic en un resultado de búsqueda pero vuelve rápidamente a la página de resultados, Google lo denomina "clic corto". En el ámbito del SEO, también se conoce como "Return-To-SERP", es decir, "vuelta a la página de resultados de búsqueda".

 

Un clic corto suele considerarse una señal negativa para el usuario. Después de todo, un usuario no ha recibido el resultado de búsqueda deseado en la página en la que ha hecho clic. Por eso Google mide los clics cortos y ve la necesidad de actuar. El motor de búsqueda muestra el cuadro de clics cortos con el título "Otros también buscaron...".

 

 

Explicación detallada: Cómo funciona "Otros también buscaron".

 

1. Los usuarios inician una búsqueda en Google. Para ello, introducen una o varias palabras clave en la máscara de búsqueda. A continuación, hacen clic en"Búsqueda enGoogle".
2. Aparece la primera página de resultados de búsqueda (SERP; Search Engine Result Page). Además de anuncios, noticias, vídeos y otros posibles elementos, cada una de las páginas de resultados de búsqueda contiene definitivamente los resultados orgánicos de la búsqueda.
3. Un resultado de búsqueda orgánico es cualquier sitio web que aparece en los resultados de búsqueda y para el que no se han colocado anuncios. Los sitios web se muestran en los resultados de búsqueda mediante un fragmento SERP.
4. El fragmento de la SERP contiene la etiqueta del título, que tiene el tamaño de letra más grande y un color azul oscuro. Es el título de la página. Debajo de la etiqueta está la meta descripción. Encima de la etiqueta está la URL de la página.
5. Los usuarios hacen clic en la etiqueta del título y son conducidos a la página. Los usuarios suelen visitar las páginas que se encuentran en la parte superior de la página de resultados de búsqueda y/o cuyos metadatos completos suenan más convincentes.
6. A veces, los usuarios se dan cuenta al cabo de muy poco tiempo de que no encuentran ningún contenido útil en el sitio web correspondiente. Los usuarios abandonan el sitio web al cabo de unos segundos. Esta breve visita a un sitio web se denomina "clic corto".
7. Google registra el clic corto. Dado que el objetivo principal del motor de búsqueda es satisfacer a los usuarios, Google responde a un clic corto mostrando la casilla "Otros también buscaron".
8. El recuadro contiene varias palabras clave y enlaces a otras consultas de búsqueda para ayudar a los usuarios a encontrar mejores contenidos que en el sitio web que abandonaron con un breve clic.
9. Si los usuarios hacen clic en una de las palabras clave o enlaces del recuadro, aparece una nueva página de resultados con otros resultados de búsqueda.
10. Google determina los enlaces y los términos de búsqueda para la casilla "Otros también han buscado" intentando ajustarse mejor a la intención de búsqueda del usuario.

 

Nota: Algunos sitios web mencionan una función denominada "Otros también buscan". En este caso, el verbo "buscar" aparece en presente. Sin embargo, Google no dispone de dicha función. La casilla se llama "Otros también buscaron" - no debe confundirse con otros nombres.

 

¿Se muestra siempre "Otros también han buscado"?

 

La casilla de acceso directo no aparece siempre. De hecho, la función "Otros también han buscado" se encuentra principalmente en la primera página de los resultados de la búsqueda. Usted mismo puede comprobar si aparece o no. Esto se debe a que está anclada en el código fuente y sólo está "esperando" a ser activada.

 

Por lo tanto, busque en el texto fuente "Otros también buscaron" y verá si existe un cuadro de clics cortos para un resultado de búsqueda.

 

Hay una sencilla razón por la que la casilla se utiliza principalmente en la primera página de resultados de búsqueda: la mayoría de los usuarios ni siquiera pasan a la segunda página o a ninguna otra después de ésta. Esto significa que Google ya tiene considerablemente menos datos disponibles en la segunda página de resultados de búsqueda para evaluar los clics cortos.

 

¿Qué enlaces aparecen en la casilla "Otros también han buscado"?

 

Los enlaces que aparecen en "Otros también buscados" varían cada vez. Sin embargo, siempre tienen algo en común: los enlaces están estrechamente relacionados con el resultado de búsqueda sobre el que se ha hecho clic. Al fin y al cabo, Google quiere hacer coincidir la intención de búsqueda del usuario con las sugerencias.

 

¿Por qué es importante evitar los clics cortos?

Cualquiera que se dedique al SEO quiere evitar los clics cortos. Pero, ¿por qué? El objetivo principal de Google es que los usuarios estén satisfechos y encuentren exactamente lo que buscan a través de las consultas de búsqueda. Al fin y al cabo, sólo los usuarios satisfechos seguirán utilizando el motor de búsqueda. Por lo tanto, Google se esfuerza constantemente por ofrecer siempre la información correcta para una consulta de búsqueda.

 

Sin embargo, si se produce un clic corto, Google no ha alcanzado su objetivo. Por ello, el buscador quiere evitar los clics cortos. La consecuencia lógica sería eliminar el clic correspondiente de los primeros resultados de búsqueda. Sin embargo, esto es fatal para los operadores de sitios web.

 

¿Cuáles son las razones de los clics cortos?

 

Puede haber muchas razones por las que se produzca un clic corto y la correspondiente sugerencia "Otros también buscaron":

 

• Tiempo de carga demasiado largo
• Demasiada publicidad
• Escasa facilidad de uso
• Contenido de mala calidad
• Contenidos obsoletos
• Diseño anticuado
• Contenido no diseñado para dispositivos móviles

 

Una expectativa desviada también puede dar lugar a un clic corto. Este es el caso, por ejemplo, si la intención de búsqueda del usuario no coincide con el contenido con el contenido.

 

 

Diferenciación de otras funciones de la Búsqueda de Google

La función "Otros también han buscado" no debe confundirse con otras funciones como "Búsquedas similares". Normalmente, en el cuadro "Otros también han buscado" aparecen sugerencias completamente diferentes a las de otras funciones de Google.

 

Las sugerencias del cuadro de clics cortos deben ajustarse con mayor precisión a la intención de búsqueda del usuario. Esto es especialmente evidente con los términos de búsqueda general, que pueden tener muchas intenciones de búsqueda diferentes. Por poner un ejemplo:

 

• Si introduce una palabra clave general, como uno de los doce meses (enero, febrero, etc.), aparecerá una gran variedad de resultados de búsqueda.
• Los resultados de la búsqueda abarcan desde entradas de la web "Wikipedia" hasta consejos de moda para el mes, entradas de diccionario y mucho más.
• Si un usuario hace clic en el resultado de búsqueda con los consejos de moda y abandona el sitio web mediante un breve clic, Google asume que la intención de búsqueda del usuario se encuentra en el ámbito de la moda.
• En consecuencia, las palabras clave y los enlaces con contenido relacionado con la moda aparecen en el cuadro de clics cortos del mes correspondiente. La situación es diferente con la función "Consultas de búsqueda similares", que ofrece sugerencias más generales para las consultas de búsqueda.

 

¿Cuáles son las consecuencias de la caja de clics cortos para los operadores de sitios web y la SEO?

A cualquier propietario de un sitio web le interesa que éste obtenga una buena clasificación en los algoritmos de los motores de búsqueda. Cuanta más autoridad tenga todo el sitio web y sus páginas web individuales, más visibilidad se conseguirá en las páginas de resultados de búsqueda.

 

La optimización para motores de búsqueda (SEO) se lleva a cabo en el sitio web y en las páginas individuales para influir positivamente en la visibilidad en Google y otros motores de búsqueda. El SEO es una gran especialidad del marketing online. Los expertos en SEO se ocupan de las funciones de búsqueda de Google y de las constantes actualizaciones de Google.

 

Con su experiencia y conocimientos, los expertos intentan ayudar a los operadores de sitios web a satisfacer de la mejor manera posible los requisitos de los usuarios y de motores de búsqueda como Google en cada sitio web concreto.

 

La atención se centra en satisfacer las necesidades de los usuarios, porque Google está orientado a los usuarios.

 

Aquí es donde entra en juego la relevancia del cuadro de clics cortos para el SEO: ¡es una señal de advertencia de que sólo debe trabajar con contenidos en su propio sitio web que cubran con precisión la intención de búsqueda del usuario!

 

Los propietarios de sitios web tienen el objetivo de llegar a su propio grupo objetivo y ofrecer una solución a las preocupaciones del grupo objetivo con el contenido de su propio sitio web. Cuanto antes se cumpla la intención de búsqueda, mayor será el éxito. Esto aumenta el tiempo que los usuarios pasan en el sitio, lo cual es una señal de usuario positiva para Google y otros motores de búsqueda y contribuye a mejorar la clasificación.

 

Si los operadores de los sitios web escriben ellos mismos los contenidos o se los encargan a autores, deben conceder especial importancia al análisis de la intención de búsqueda antes de escribirlos. Las herramientas SEO que muestran la intención de búsqueda para cada palabra clave y la investigación independiente de palabras clave mediante la comprobación de los 10 primeros sitios web para la palabra clave respectiva en los resultados de búsqueda ayudan a averiguar la intención de búsqueda.