Glossaire SEO : D'autres ont également recherché

 

Qu'entend-on par "short click" et qu'est-ce que la boîte à clics courts ?

 

Lorsqu'un utilisateur clique sur un résultat de recherche, mais qu'il revient rapidement à la page de résultats de recherche, Google appelle cela un "clic court". Dans le domaine du référencement, il porte également le nom de "Return-To-SERP" - c'est-à-dire "retour à la page des résultats de recherche".

 

Un clic court est généralement considéré comme un signal négatif pour l'utilisateur. Après tout, l'utilisateur n'a pas obtenu le résultat de recherche souhaité sur la page sur laquelle il a cliqué. C'est pourquoi Google mesure les short clicks et y voit un besoin d'agir. Le moteur de recherche affiche la boîte de clics courts intitulée "D'autres ont également recherché...".

 

 

Explication détaillée : voici comment fonctionne "D'autres ont également recherché".

 

1. Les utilisateurs lancent une recherche Google. Pour ce faire, ils saisissent un ou plusieurs mots-clés dans le masque de recherche. Ils cliquent ensuite sur "Recherche Google".
2. Il apparaît la première page de résultats de recherche (en abrégé : SERP; Search Engine Result Page). Outre les annonces publicitaires, les actualités, les vidéos et d'autres éléments possibles, chacune des pages de résultats de recherche contient définitivement les résultats de recherche organiques.
3. Est considérée comme résultat de recherche organique toute page web qui s'affiche dans les résultats de recherche et pour laquelle aucune publicité n'est diffusée. Les pages web sont affichées dans les résultats de recherche à l'aide d'un snippet SERP.
4. Le snippet SERP contient la balise Title, qui a la plus grande taille de police et une couleur bleu foncé. Celle-ci est le titre de la page. En dessous de la balise se trouve la méta-description. Au-dessus de la balise se trouve l'URL de la page.
5. Les utilisateurs cliquent sur la balise title et arrivent sur la page. En général, les utilisateurs visitent les pages qui se trouvent le plus haut sur la page de résultats de recherche et/ou dont les métadonnées complètes semblent les plus convaincantes.
6. Parfois, les utilisateurs remarquent très rapidement qu'ils ne trouvent pas de contenu utile sur le site web en question. Les utilisateurs quittent alors les pages après quelques secondes seulement. On appelle cette courte visite d'un site web un "clic court".
7. Google enregistre le clic court. Comme l'objectif premier du moteur de recherche est de satisfaire les utilisateurs, Google réagit au short click en affichant la case "D'autres ont également recherché".
8. La boîte contient plusieurs mots-clés et des liens vers d'autres requêtes de recherche qui devraient aider les utilisateurs à trouver un meilleur contenu que celui de la page web qu'ils ont quittée par un clic court.
9. Si les utilisateurs cliquent sur l'un des mots-clés ou des liens dans la boîte, une nouvelle page de résultats de recherche apparaît, contenant d'autres résultats de recherche.
10. Google détermine les liens et les termes de recherche pour la boîte "D'autres ont également recherché" en essayant de mieux cibler l'intention de recherche des utilisateurs.

 

Remarque: sur certains sites, il est question d'une fonction appelée "d'autres recherchent aussi". Dans ce cas, le verbe "chercher" est indiqué au présent. Une telle fonction n'existe toutefois pas chez Google. L'encadré s'appelle "D'autres ont également recherché" - ne vous laissez pas troubler par d'autres désignations.

 

Est-ce que la mention "D'autres ont également recherché" est toujours affichée ?

 

La boîte de clic rapide n'est pas toujours affichée. En fait, la fonction "D'autres ont également recherché" se trouve surtout sur la première page des résultats de recherche. En fait, tu peux vérifier toi-même si la boîte apparaît ou non. Cela est dû au fait qu'elle est ancrée dans le texte source et qu'elle "attend" en quelque sorte d'être activée.

 

Cherche donc dans le texte source "D'autres ont également recherché" et tu verras si une short-click-box est disponible pour un résultat de recherche.

 

Le fait que la boîte soit surtout utilisée sur la première page de résultats de recherche a une raison simple : la plupart des utilisateurs ne se rendent même pas sur la deuxième page ou quelque part derrière. Google dispose donc déjà de beaucoup moins de données sur la deuxième page de résultats de recherche pour évaluer les clics courts.

 

Quels sont les liens qui apparaissent dans la boîte "D'autres ont également recherché" ?

 

Les liens affichés sous "D'autres ont également recherché" varient à chaque fois. Mais ils ont toujours un point commun : les liens sont étroitement liés au résultat de recherche sur lequel on a cliqué. Google souhaite en effet que ses propositions correspondent à l'intention de recherche de l'utilisateur.

 

Pourquoi faut-il éviter les clics courts ?

Celui qui pratique le SEO veut éviter les clics courts. Mais pourquoi donc ? L'objectif premier de Google est d'avoir des utilisateurs satisfaits qui trouvent exactement ce qu'ils cherchent en effectuant des recherches. Après tout, seuls les utilisateurs satisfaits continueront à utiliser le moteur de recherche. C'est pourquoi Google s'efforce en permanence de fournir les informations appropriées à une requête de recherche.

 

Toutefois, si un clic court se produit, Google a manqué son objectif. C'est pourquoi le moteur de recherche souhaite éviter les clics courts. La conséquence logique serait d'éliminer le résultat correspondant des meilleurs résultats de recherche. Pour les exploitants de sites web, cela est toutefois fatal.

 

Quelles sont les raisons des clics courts ?

 

Il peut y avoir de nombreuses raisons pour lesquelles un clic court et la proposition correspondante "D'autres ont également recherché" se produisent :

 

• Temps de chargement trop long
• Trop de publicité
• Mauvaise convivialité
• Manque de qualité des contenus
• Contenu obsolète
• Design obsolète
• Contenu non conçu pour les appareils mobiles

 

Une attente divergente peut également entraîner un clic court. C'est le cas, par exemple, lorsque l'intention de recherche de l'utilisateur ne correspond pas au contenu du site. Contenu correspond.

 

 

Distinction par rapport aux autres fonctionnalités de la recherche Google

La fonctionnalité "D'autres ont également recherché" ne doit pas être confondue avec d'autres fonctionnalités telles que "Recherches similaires". En général, la boîte "D'autres ont également recherché" affiche des suggestions complètement différentes de celles des autres fonctionnalités de Google.

 

Les suggestions dans la boîte de clics courts doivent correspondre plus précisément à l'intention de recherche de l'utilisateur. Cela se révèle particulièrement utile pour les termes de recherche généraux, qui peuvent avoir de nombreuses intentions de recherche différentes. Pour donner un exemple :

 

• Si l'on saisit un mot-clé général, par exemple l'un des douze mois (janvier, février ou autre), les résultats de recherche les plus divers apparaissent.
• Les résultats de la recherche vont des entrées sur le site "Wikipedia" aux conseils de mode pour le mois, en passant par les entrées de dictionnaire et bien d'autres choses encore.
• Si un utilisateur clique sur le résultat de recherche avec les conseils de mode et quitte la page web par un clic court, Google suppose que l'intention de recherche de l'utilisateur se situe dans le domaine de la mode.
• Par conséquent, les mots-clés et les liens avec des contenus relatifs à la mode pour le mois en question sont mentionnés dans la boîte de raccourcis. Il en va différemment de la fonctionnalité "Recherches similaires", qui donne des suggestions de recherches plus générales.

 

Quelles sont les conséquences du short-click box pour les exploitants de sites web et pour le référencement ?

Quiconque possède un site web a intérêt à ce que celui-ci soit bien évalué par les algorithmes des moteurs de recherche. Plus l'autorité de l'ensemble du site et de ses pages web individuelles est grande, plus la visibilité dans les pages de résultats de recherche est importante.

 

Afin d'influencer positivement et de manière ciblée la visibilité sur Google et d'autres moteurs de recherche, l'optimisation pour les moteurs de recherche (en abrégé : SEO) est pratiquée sur le site web et sur les différentes pages. Le SEO est un vaste domaine spécialisé du marketing en ligne. Les experts en SEO se penchent sur les fonctions de la recherche Google et sur les mises à jour permanentes de Google.

 

Grâce à leur expérience et à leur expertise, les experts tentent d'aider les propriétaires de sites web à répondre au mieux, sur chaque page web, aux exigences des utilisateurs et des moteurs de recherche comme Google.

 

L'accent est mis sur la satisfaction des besoins des utilisateurs, car Google s'oriente vers les utilisateurs.

 

C'est ici que la boîte à clics courts prend tout son sens pour le référencement: elle est un signal d'alarme pour travailler sur son propre site web exclusivement avec des contenus qui couvrent de manière pertinente l'intention de recherche des utilisateurs !

 

Les propriétaires de sites web ont pour objectif d'atteindre leur propre groupe cible et d'apporter une solution aux préoccupations du groupe cible grâce au contenu de leur site web. Plus tôt l'intention de recherche est atteinte, mieux cela se passe. La durée de visite des utilisateurs augmente, ce qui constitue un signal positif pour Google et les autres moteurs de recherche et contribue à l'amélioration des classements.

 

Si les exploitants de sites web rédigent eux-mêmes des contenus ou les font rédiger par des auteurs, ils devraient accorder une importance particulière à l'analyse de l'intention de recherche avant la rédaction. Les outils SEO qui affichent l'intention de recherche pour chaque mot-clé et une recherche autonome de mots-clés en vérifiant les 10 meilleures pages web pour le mot-clé en question dans les résultats de recherche aident à découvrir l'intention de recherche.