SEO-Glossar: Andere suchten auch nach

 

Was versteht man unter Short Click und was ist die Short-Click-Box?

 

Wenn ein Nutzer ein Suchergebnis anklickt, aber schnell wieder zur Suchergebnisseite zurückkehrt, wird das bei Google als „Short Click“ bezeichnet. Im SEO-Bereich hat es auch den Namen „Return-To-SERP“ – also „zurück zur Suchergebnisseite“.

 

Ein Short Click gilt allgemein als ein negatives Nutzersignal. Immerhin hat ein User auf der angeklickten Seite nicht das gewünschte Suchergebnis erhalten. Deshalb misst Google Short Clicks und sieht darin Handlungsbedarf. Die Suchmaschine blendet die Short-Click-Box mit dem Titel „Andere suchten auch nach…“ ein.

 

 

Genaue Erklärung: So funktioniert „Andere suchten auch nach“

 

1. Nutzer starten eine Google-Suche. Hierfür geben sie in die Suchmaske ein Keyword oder mehrere Keywords ein. Daraufhin drücken sie auf „Google Suche“.
2. Er erscheint die erste Suchergebnisseite (kurz: SERP; Search Engine Result Page). Neben Werbeanzeigen, News, Videos und anderen möglichen Elementen enthält jede der Suchergebnisseiten definitiv die organischen Suchergebnisse.
3. Als organisches Suchergebnis gilt jede Webseite, die in den Suchergebnissen angezeigt wird und für die keine Werbeanzeige geschaltet ist. In den Suchergebnissen werden die Webseiten anhand eines SERP-Snippets eingeblendet.
4. Das SERP-Snippet enthält den Title-Tag, der die größte Schriftgröße und eine dunkelblaue Farbe hat. Dieser ist der Titel der Seite. Unterhalb des Tags steht die Meta-Beschreibung. Oberhalb des Tags findet sich die URL der Seite.
5. Nutzer klicken auf den Title-Tag und gelangen auf die Seite. Üblicherweise besuchen Nutzer die Seiten, die auf der Suchergebnisseite am weitesten oben zu finden sind und/oder deren komplette Metadaten am überzeugendsten klingen.
6. Manchmal merken Nutzer schon nach kürzester Zeit, dass sie auf der jeweiligen Webseite keine hilfreichen Inhalte finden. Dann verlassen Nutzer Seiten schon nach wenigen Sekunden. Man bezeichnet den kurzen Besuch einer Webseite als „Short Click“.
7. Google registriert den Short Click. Da es das oberste Ziel der Suchmaschine ist, die Nutzer zufriedenzustellen, reagiert Google auf einen Short Click mit der Einblendung der Box „Andere suchten auch nach“.
8. Die Box enthält mehrere Keywords und Links zu anderen Suchanfragen, die den Nutzern helfen sollen, bessere Inhalte als auf der Webseite, die sie per Short Click verlassen haben, zu finden.
9. Klicken Nutzer auf eines der Keywords bzw. Links in der Box, so erscheint eine neue Suchergebnisseite, die andere Suchergebnisse enthält.
10. Google legt die Links und Suchbegriffe für die Box „Andere suchten auch nach“ fest, indem die Suchmaschine versucht, die Suchintention der Nutzer besser zu treffen.

 

Hinweis: Auf einigen Websites ist die Rede von einer Funktion namens „Andere suchen auch nach“. Hierbei wird das Verb “suchen” in der Gegenwartsform angegeben. Ein solches Feature gibt es bei Google jedoch nicht. Die Box heißt „Andere suchten auch nach“ – von anderen Bezeichnungen sollte man sich nicht irritieren lassen.

 

Wird „Andere suchten auch nach“ immer angezeigt?

 

Die Short-Click-Box wird keineswegs immer angezeigt. Tatsächlich ist die Funktion „Andere suchten auch nach“ vor allem auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu finden. Tatsächlich kannst du selbst überprüfen, ob die Box erscheint oder nicht. Das liegt daran, dass sie im Quelltext verankert ist und gewissermaßen nur darauf „wartet“, aktiviert zu werden.

 

Suche daher im Quelltext nach „Andere suchten auch nach“ und du siehst, ob für ein Suchergebnis eine Short-Click-Box verfügbar ist.

 

Dass die Box vor allem auf der ersten Suchergebnisseite Verwendung findet, hat einen einfachen Grund: Die meisten User begeben sich erst gar nicht auf die zweite Seite oder irgendwo dahinter. Google hat also bereits auf der zweiten Suchergebnisseite wesentlich weniger Daten zur Verfügung, um eine Bewertung von Short Clicks vorzunehmen.

 

Welche Links werden in der „Andere suchten auch nach“-Box angezeigt?

 

Welche Links unter „Andere suchten auch nach“ angezeigt werden, variiert jedes Mal. Eines haben sie jedoch immer gemeinsam: Die Links hängen eng mit dem angeklickten Suchergebnis zusammen. Immerhin möchte Google mit den Vorschlägen die Suchintention des Users treffen.

 

Warum gilt es Short Clicks zu vermeiden?

Wer SEO betreibt, möchte Short Clicks vermeiden. Doch warum eigentlich? Das oberste Ziel von Google sind zufriedene Nutzer, die über Suchanfragen genau das finden, was sie suchen. Immerhin werden nur zufriedene User die Suchmaschine weiterhin verwenden. Daher kümmert sich Google kontinuierlich darum, immer die passenden Informationen zu einer Suchanfrage zu liefern.

 

Wenn es allerdings zu einem Short Click kommt, hat Google sein Ziel verfehlt. Deshalb möchte die Suchmaschine Short Clicks vermeiden. Die logische Konsequenz wäre, den entsprechenden Treffer aus den Top-Suchergebnissen auszusortieren. Für Webseitenbetreiber ist das allerdings fatal.

 

Welche Gründe gibt es für Short Clicks?

 

Warum es zu einem Short Click und dem entsprechenden Vorschlag „Andere suchten auch nach“ kommt, kann viele Gründe haben:

 

• Zu lange Ladezeit
• Zu viel Werbung
• Schlechte Nutzerfreundlichkeit
• Mangelnde Qualität der Inhalte
• Veraltete Inhalte
• Veraltetes Design
• Nicht auf mobile Geräte ausgelegte Inhalte

 

Auch eine abweichende Erwartung kann einen Short Click nach sich ziehen. Diese liegt beispielsweise dann vor, wenn die Suchintention des Nutzers nicht mit dem Content übereinstimmt.

 

 

Abgrenzung von anderen Features in der Google-Suche

Das Feature „Andere suchten auch nach“ ist keinesfalls mit anderen Features wie beispielsweise „Ähnliche Suchanfragen“ zu verwechseln. Für gewöhnlich erscheinen in der Box „Andere suchten auch nach“ komplett andere Vorschläge als bei anderen Google-Features.

 

Die Vorschläge in der Short-Click-Box sollen die Suchintention des Users genauer treffen. Besonders gut zeigt sich das bei allgemeinen Suchbegriffen, die viele verschiedene Suchintentionen haben können. Um hierfür ein Beispiel anzuführen:

 

• Gibt man ein allgemeines Keyword wie beispielsweise einen der zwölf Monate (Januar, Februar o. a.) ein, so erscheinen die verschiedensten Suchergebnisse.
• Die Suchergebnisse reichen von Einträgen auf der Website „Wikipedia“ über Modetipps für den Monat bis hin zu Wörterbucheintragungen und vielem mehr.
• Klickt ein Nutzer das Suchergebnis mit den Modetipps an und verlässt die Webseite per Short Click, so nimmt Google an, dass die Suchintention des Nutzers im Bereich der Mode liegt.
• Folglich werden in der Short-Click-Box Keywords und Links mit Inhalten zur Mode im jeweiligen Monat aufgeführt. Anders ist es bei dem Feature „Ähnliche Suchanfragen“, bei dem eher allgemeine Vorschläge für Suchanfragen gegeben werden.

 

Welche Folgen hat die Short-Click-Box für Betreiber von Websites und für die SEO?

Wer eine Website besitzt, ist daran interessiert, dass diese von den Algorithmen der Suchmaschinen gut bewertet wird. Je mehr Autorität die gesamte Website und deren einzelne Webseiten haben, umso mehr Sichtbarkeit wird in den Suchergebnisseiten erzielt.

 

Um die Sichtbarkeit bei Google und anderen Suchmaschinen gezielt positiv zu beeinflussen, wird auf der Website und auf den einzelnen Seiten die Suchmaschinenoptimierung (kurz: SEO) betrieben. SEO ist ein riesiges Fachgebiet im Online-Marketing. SEO-Experten befassen sich mit den Funktionen der Google-Suche und mit den ständigen Updates von Google.

 

Die Experten versuchen mit ihrer Erfahrung und Expertise, den Betreibern von Websites dabei zu helfen, auf jeder einzelnen Webseite die Anforderungen der Nutzer und von Suchmaschinen wie Google bestmöglich abzudecken.

 

Im Vordergrund steht, die Bedürfnisse der User zu befriedigen, denn Google richtet sich nach den Nutzern.

 

An dieser Stelle kommt die Relevanz der Short-Click-Box für die SEO zur Geltung: Sie ist ein Warnsignal dafür, auf der eigenen Website ausschließlich mit Inhalten zu arbeiten, die die Suchintention der User treffend abdecken!

 

Website-Inhaber haben das Ziel, die eigene Zielgruppe zu erreichen und mit den Inhalten auf der eigenen Website eine Lösung für das Anliegen der Zielgruppe zu bieten. Je eher die Suchintention getroffen wird, umso besser gelingt dies. So steigt die Verweildauer der User, was für Google und andere Suchmaschinen ein positives Nutzersignal ist und zu einer Verbesserung der Rankings beiträgt.

 

Wenn Website-Betreiber selbst Inhalte verfassen oder diese durch Autoren verfassen lassen, sollten sie vor der Verfassung einen besonders hohen Wert auf die Analyse der Suchintention legen. SEO-Tools, die zu jedem Keyword die Suchintention anzeigen, und darüber hinaus eine eigenständige Keyword-Recherche durch einen Check der Top-10-Webseiten zum jeweiligen Keyword in den Suchergebnissen helfen dabei, die Suchintention herauszufinden.