Glossário de SEO: Google SGE

 

O que é a Experiência Generativa de Pesquisa (SGE) do Google?

A IA generativa é usada no Google SGE. Essa integração foi apresentada pela primeira vez pelo Google na conferência de desenvolvedores I/O em 2023. Mais de 120 países já estão acessando a versão beta por meio do Search Lab do Google. Isso já permitiu que se adquirisse alguma experiência sobre o funcionamento do SGE.

 

Na Alemanha, os usuários ainda não têm acesso à pesquisa do Google com suporte de IA. Também levará algum tempo até que as funções possam ser usadas na região DACH. No entanto, não se sabe ao certo quanto tempo a Alemanha, a Áustria e a Suíça terão que esperar.

 

Mas, afinal, para que serve o Google SGE? Uma função de pesquisa especial apoiada por inteligência artificial tem o objetivo de melhorar a experiência do usuário. O objetivo é gerar respostas mais precisas e contextualizadas. Elas vão além dos resultados normais de pesquisa.

 

Teste o Google SGE na região DACH - como ele funciona!

O Google SGE ainda não está disponível para consultas de pesquisa normais. Mas as pessoas da região DACH já podem testá-lo.

 

1. Instalar uma VPN.
2. Defina um local onde o Google SGE já esteja sendo executado, por exemplo, os EUA.
3. Crie uma nova conta do Google.
4. Ative a "Pesquisa alimentada por IA generativa" no Google Labs.
5. Teste o Google SGE e familiarize-se com as funções.

 

Observe que a Search Generative Experience não funcionará no Google.de. Portanto, você terá que testar a ferramenta em inglês, por exemplo.

 

Como funciona o Google SGE

Obviamente, somente o próprio Google sabe como o SGE funciona em detalhes. No entanto, os especialistas já conseguiram descobrir muito sobre seu funcionamento.

 

Como sempre, tudo começa com uma consulta de pesquisa. Um usuário insere um termo de pesquisa na barra de pesquisa e pressiona Enter. Agora o Google SGE entra em ação. Ele analisa a consulta de pesquisa para entender melhor o contexto. Até agora, o algoritmo sempre identificou palavras-chave e determinou resultados de pesquisa adequados com base nelas.

 

No entanto, a inteligência artificial deve ser ainda mais profunda. O objetivo é entender completamente as necessidades dos usuários e fornecer resultados de pesquisa personalizados.

 

Para isso, ele processa inúmeras informações de uma ampla gama de fontes de dados. As informações coletadas podem ser usadas para criar respostas precisas que levam em conta o contexto.

 

Abaixo do resultado da pesquisa de IA , há a opção de fazer outras perguntas ou selecionar outra pergunta gerada. Dessa forma, o resultado da pesquisa pode ser especificado ainda mais . O novo resultado da pesquisa é exibido diretamente abaixo do primeiro.

 

Somente abaixo disso estão os resultados normais da pesquisa, como eram conhecidos anteriormente por todos os usuários. Portanto, a posição real é empurrada muito para baixo.

 

3 elementos do Google SGE

Se quiser dar uma olhada detalhada em como o Google SGE funciona, você deve se familiarizar com os três elementos do SGE:

 

• Instantâneos de IA
• Modo de conversação
• Experiências verticais

 

A propósito: as respostas de IA são exibidas automaticamente para algumas consultas de pesquisa, enquanto apenas um botão aparece para outras. Isso pode ser usado para gerar um instantâneo de IA. Outras perguntas não recebem nenhuma resposta de IA.

 

As consultas de clique zero, em particular, não recebem nenhum resultado de IA. Elas incluem todas as consultas que podem ser respondidas com os recursos SERP. São, por exemplo, consultas como "tradução em inglês" ou "clima em Berlim".

 

O que os resultados sem uma resposta da IA possibilitam, no entanto, é o "Converse". Isso permite que você inicie uma conversa com a inteligência artificial. Mas agora vamos aos detalhes dos três componentes importantes.

 

1º instantâneo de IA (instantâneo de IA)

Informações de várias fontes são reunidas aqui. O objetivo é que a resposta da IA seja capaz de responder a vários aspectos de uma consulta de pesquisa . Isso não é possível com resultados individuais de pesquisa orgânica.

 

Além disso, o mecanismo de pesquisa do Google geralmente integra imagens e vídeos aos resultados, tornando-os ainda mais úteis e relevantes. Uma extensão do SGE com Retrieval Augmented Generation parece possível. Isso permitiria evitar a desinformação da IA.

 

Um carrossel de links aparece ao lado da resposta na forma de um texto. Ele contém links para as fontes das quais as respostas foram derivadas. Essa área pode ser relevante para SEO em determinadas circunstâncias.

 

2. modo de conversação (modo de conversação)

Os instantâneos de IA incluem o Modo de Conversação. Os usuários podem entrar em contato com a IA e entrar em mais detalhes fazendo outras perguntas. A pergunta original é sempre incluída para que os usuários não tenham que se repetir.

 

3. experiências verticais (experiências específicas do setor)

Um redesenho das pesquisas verticais deve ser alcançado. O Shopping Graph do Google ajuda a reunir ofertas adequadas para cobrir totalmente a consulta de pesquisa. As informações não vêm apenas das descrições dos produtos, mas também de avaliações e outros conteúdos. Uma rápida comparação de fornecedores também deve ser possível.

 

Outra experiência vertical é a pesquisa local. Também nesse caso, o Google SGE deve fornecer melhores respostas.

 

Google SGE vs. Google Bard (Gemini): Quais são as diferenças?

Google e IA generativa - já não estamos familiarizados com essa interação do Google Bard e do Google Gemini? O Google Bard é a resposta do Google ao ChatGPT. No entanto, a ferramenta não é idêntica à Search Generative Experience. No entanto, elas têm uma coisa em comum: ambas são baseadas no Large Language Model PaLM 2.

 

Como o SGE tem como objetivo dar as respostas mais precisas e relevantes possíveis, elas parecem menos humanas do que as respostas do Bard. O Google decidiu explicitamente não dar uma personalidade a essa IA. Essa é a principal diferença entre o SGE e o Bard.

 

 

O impacto do Google SGE na SEO

A otimização para mecanismos de pesquisa consiste em melhorar a visibilidade do conteúdo por meio de uma classificação elevada. No entanto, o Google SGE agora está fazendo com que esse conteúdo caia um pouco. A área acima da dobra é quase totalmente ocupada pela resposta da IA. Portanto, não é de surpreender que o Google SGE tenha um impacto sobre o SEO.

 

Muitos operadores de sites se perguntam, com razão: A primeira posição ainda é boa o suficiente? De fato, ainda não é possível avaliar isso. Afinal de contas, a Search Generative Experience ainda não está funcionando neste país.

 

O que se sabe, entretanto, é que a estratégia de SEO precisa mudar. Não é mais apenas com o Google Maps, vídeos, imagens e anúncios da SEA que o número um está competindo. Os resultados da pesquisa orgânica inevitavelmente receberão cada vez menos cliques.

 

Portanto, o foco será diferente. Muitos tentarão aparecer nos resultados gerados pela IA. Isso exige uma abordagem completamente nova .

 

Quais setores são afetados pela IA generativa?

Todos os operadores de sites serão afetados pela Experiência Generativa de Pesquisa do Google. No entanto, alguns setores são mais afetados do que outros. Um estudo mostra em quais setores as respostas de IA ocorrem com mais frequência:

 

• Comércio eletrônico
• Moda
• Alimentos e bebidas
• Tecnologia e eletrônica
• Saúde
• Lei
• Viagens
• Entretenimento
• Automóveis

 

O setor de comércio eletrônico, em particular, é fortemente influenciado pelo Google SGE. Por exemplo, se os usuários estiverem procurando uma bicicleta de alta qualidade para ir ao trabalho, eles receberão não apenas dicas práticas de compra, mas também uma sugestão de bicicletas adequadas. Elas são fornecidas com um link, uma breve descrição e um preço.

 

No setor financeiro, por outro lado, as respostas de IA são muito raras. Isso também é fácil de explicar. O Google criou o padrão Your Money Your Life (YMYL) e o segue. O setor financeiro é muito sensível, portanto, informações falsas são evitadas pelo Google SGE.

 

Usando ativamente o Google SGE - como ele funciona?

O Google SGE ainda não está disponível na Alemanha, mas, mais cedo ou mais tarde, estará. Portanto, vale a pena conhecer hoje as dicas e estratégias que você pode usar para se beneficiar do Google SGE na otimização de mecanismos de pesquisa.

 

Realize as otimizações com cuidado

Como ainda não é 100% certo como o Google SGE funcionará e como os operadores de sites conseguirão ser exibidos nas respostas de IA, você não deve simplesmente ir em frente e otimizar após o lançamento. É melhor analisar primeiro como você pode aparecer nas respostas de IA.

 

Para fazer isso, vale a pena observar para quais de suas palavras-chave relevantes um resultado de pesquisa SBU é exibido. É importante entender a IA: O que ela gera? Quais concorrentes são exibidos? A otimização vale a pena para você?

 

E-E-A-T

O E-E-A-T é um fator de classificação importante e não é novidade em SEO. Agora, porém, ele se tornará ainda mais importante. A IA generativa tem como objetivo fornecer aos usuários apenas as melhores e mais relevantes informações. Isso é especialmente verdadeiro para áreas sensíveis, como os setores financeiro e de saúde.

 

Portanto, você deve trabalhar para ser reconhecido pelos mecanismos de pesquisa como uma fonte confiável . Você pode começar hoje, pois o processo pode levar muito tempo.

 

Crie conteúdo de alta qualidade

O conteúdo já é rei hoje. E continuará sendo no futuro. O Google ainda tem um foco: a melhor experiência de pesquisa para seus usuários. Portanto, o conteúdo de alta qualidade se tornará cada vez mais importante.

 

Ofereça aos seus leitores valor agregado real, crie conteúdo relevante e concentre-se na qualidade. Isso inclui não apenas criar conteúdo, mas também revisá-lo e atualizá-lo regularmente.

 

Lide também com as perguntas dos usuários e tente respondê-las da melhor forma possível. Dessa forma, você poderá aparecer nos resultados de pesquisa de IA. Além disso, isso já está tendo um impacto positivo em sua estratégia de SEO.

 

Observar mudanças

Está claro que o Google SGE mudará muito. Mas ainda não se sabe ao certo o que exatamente mudará. Portanto, você deve fazer uma coisa acima de tudo: observar. Verifique regularmente as alterações na pesquisa e avalie-as.

 

Isso permite que você obtenha medidas significativas para sua presença na Web que realmente tenham impacto.