Glossário de SEO: YMYL

 

O que é YMYL (Your money your life)?

YMYL é um termo para páginas individuais ou sites completos cujo conteúdo é

 

1. estejam relacionados às finanças ("dinheiro") ou à vida ("vida") do usuário, e
2. são relevantes para a estabilidade ou segurança financeira, bem como para a saúde dos usuários.

 

Um site que oferece dicas de investimento e informações sobre o mercado financeiro é um exemplo clássico de um site do YMYL. Além de sites completos, as subpáginas individuais de um site também podem ser categorizadas como páginas do YMYL se contiverem tópicos do YMYL. O exemplo a seguir explica isso:

 

• Uma revista de conselhos para mulheres e/ou homens contém dicas sobre várias áreas da vida.
• Uma categoria contém dicas de livros e filmes para fins de entretenimento.
• Outra categoria contém conselhos sobre tópicos médicos.
• As páginas da categoria médica são páginas típicas do YMYL, pois estão relacionadas à saúde dos usuários. As páginas com dicas de livros e filmes, por outro lado, não contêm nenhum conteúdo do YMYL.

 

Os operadores de sites do YMYL ou de páginas individuais do YMYL devem estar preparados para uma avaliação particularmente rigorosa de seu conteúdo. Isso torna a criação de conteúdo de SEO mais desafiadora. No contexto dos tópicos do YMYL, o modelo E-E-A-T é de grande importância na criação de conteúdo, e é por isso que faremos uma breve digressão neste glossário.

 

Excursão: Especificações para E-E-A-T das Diretrizes para Avaliadores de Qualidade

Abordamos o modelo E-E-A-T em detalhes em nosso verbete do glossário "SEO do Google com E-A-T e E-E-A-T" (link interno para o novo texto). Neste momento, forneceremos apenas um breve resumo para que possamos retornar rapidamente ao tópico principal deste item do glossário.

 

• Experiência: o ideal é que a experiência sobre o tópico seja compartilhada em um texto.
• Expertise: o autor de uma página deve ter conhecimento ou habilidades na área do assunto.
• Autoridade: o ideal é que o site como um todo tenha um alto nível de autoridade e seja reconhecido como uma das principais fontes sobre o tópico.
• Confiança: o site é confiável se atender aos três primeiros fatores mencionados acima e também for seguro de acordo com os critérios técnicos.

 

Os requisitos para a qualidade do conteúdo do site de acordo com o modelo E-E-A-T podem ser encontrados nas Diretrizes do avaliador de qualidade do Google, a partir da página 26. As Diretrizes para avaliadores de qualidade são diretrizes de qualidade segundo as quais avaliadores de qualidade especiais devem avaliar a qualidade das páginas que são exibidas nos resultados de pesquisa sobre vários tópicos. O Google usa o feedback dos avaliadores de qualidade para otimizar seu algoritmo.

 

A conformidade com as diretrizes de qualidade e o modelo E-E-A-T é muito importante na criação de um site e de conteúdo. O modelo E-E-A-T é particularmente importante para os tópicos do YMYL. Isso ocorre porque o conteúdo que diz respeito à estabilidade ou segurança financeira, bem como à saúde dos usuários, é muito sensível. A comunicação de informações falsas pode representar um alto risco para os usuários ou até mesmo causar danos diretos a eles.

 

 

Requisitos E-E-A-T mais rígidos para tópicos do YMYL

Se você quiser fazer marketing de conteúdo com um site do tipo "seu dinheiro, sua vida", terá de atender a requisitos mais rigorosos quanto à qualidade do conteúdo, especialmente nas áreas de especialização e experiência. Aqui está uma citação das Diretrizes de avaliação de qualidade do Google:

 

"As páginas com o tema do YMYL podem ser criadas para uma variedade de finalidades. Se a finalidade de um site com o tema do YMYL for fornecer informações ou conselhos, pode ser necessária uma grande quantidade de conhecimento especializado para que o site seja considerado confiável.

 

Às vezes, páginas sobre tópicos do YMYL podem ser criadas para compartilhar experiências pessoais relacionadas a desafios difíceis da vida. [...] Informações baseadas em fatos de especialistas e fontes com autoridade podem não atender às necessidades dos usuários [nesses casos]."

 

No último caso, o autor de uma página não precisaria necessariamente ter conhecimento especializado para que seu conteúdo fosse classificado como confiável. Bastaria que ele compartilhasse sua experiência e mantivesse um site confiável de acordo com outros critérios, sendo que seu conteúdo deveria, no mínimo, estar alinhado com os julgamentos de especialistas.

 

Exemplos de requisitos para páginas do YMYL

Para esclarecer os requisitos das páginas da seção "Your money your life" (Seu dinheiro, sua vida), consulte os exemplos na página 28 das Diretrizes do avaliador de qualidade do Google. Lá, o Google lista quais páginas do YMYL devem ser escritas por autores com experiência e em quais casos é suficiente que os autores compartilhem sua experiência em tópicos do YMYL.

 

Tópico do YMYL: Tratamento do câncer de fígado

 

• Preocupa-se com a saúde e a segurança dos usuários
• Quando o compartilhamento de experiências é suficiente para a qualidade dos sites sobre esse tópico: em um fórum de discussão respeitoso no qual as pessoas descrevem como lidam com seus tratamentos de câncer de fígado
• Quando é necessário que a qualidade dos sites sobre esse tópico demonstre conhecimento especializado: em um artigo sobre diferentes opções de tratamento do câncer de fígado e sobre a expectativa de vida associada a cada tratamento

 

Tópico do YMYL: Preenchimento de declarações de imposto de renda

 

• Preocupa-se com a segurança financeira dos usuários
• Quando o compartilhamento de experiências é suficiente para a qualidade dos sites sobre esse tópico: um vídeo bem-humorado de um autor sem experiência sobre a frustração de preencher declarações de imposto de renda
• Quando a especialização é necessária para a qualidade dos sites sobre esse tópico: para obter instruções sobre como preencher corretamente as declarações de imposto de renda

 

 

 

 

Dicas para criar conteúdo de SEO para tópicos do YMYL

Para o marketing de conteúdo, pode-se deduzir do exposto acima que os operadores de sites com tópicos do YMYL e também os autores de páginas individuais da Web com conteúdo do YMYL devem prestar mais atenção aos aspectos de SEO do modelo E-E-A-T do que aos sites e páginas da Web com outros conteúdos. Resumido e traduzido em conselhos práticos para ação, é isso que tudo isso significa:

 

• Permita que especialistas ou autores profissionais escrevam para você. O ideal é criar um perfil de autor em seu website e criar um link para ele ou para um perfil de autor fora de seu website para comprovar a experiência dos autores. Você também pode criar links para artigos de seus autores.
• Como alternativa ou além dos perfis de autor, você pode criar uma página "Sobre nós", na qual poderá apresentar a si mesmo, seus autores e/ou outras pessoas envolvidas no desenvolvimento do site e na criação do conteúdo.
• Mantenha sempre o conteúdo de sua página atualizado para garantir que ele esteja correto. De qualquer forma, esse é um dos principais critérios do marketing de conteúdo.
• É melhor usar vídeos ou fotos para documentar suas experiências sobre os tópicos. Um exemplo são os vídeos com um produto que você testou (avaliações, instruções etc.).
• Na área de SEO on-page, os links internos são recomendados para fazer referência a outros conteúdos sobre o tópico e mostrar um conhecimento abrangente. Um SEO técnico cuidadoso (por exemplo, certificado SSL), que também faz parte do SEO na página, é uma boa maneira de criar confiabilidade. Links externos para sites de terceiros com conteúdo profissional também são úteis. Os links externos ajudam você a criar autoridade e confiabilidade como links de confiança.
• Uma parte importante do SEO off-page é a criação de backlinks. Juntamente com a qualidade do conteúdo, eles são um dos fatores de classificação mais importantes. Portanto, use estratégias adequadas para gerar o maior número possível de backlinks a fim de obter autoridade e confiabilidade.