Glossario SEO: YMYL

 

Che cos'è YMYL (Your money your life)?

YMYL è un termine che indica singole pagine o siti web completi i cui contenuti sono

 

1. sono legati alle finanze ("denaro") o alla vita ("vita") dell'utente, e
2. sono rilevanti per la stabilità o la sicurezza finanziaria e la salute degli utenti.

 

Un sito web che offre consigli sugli investimenti e informazioni sul mercato finanziario è un classico esempio di sito web YMYL. Oltre ai siti web completi, anche le singole sottopagine di un sito web possono essere classificate come pagine YMYL se contengono argomenti YMYL. L'esempio seguente lo spiega:

 

• Una rivista di consigli per donne e/o uomini contiene suggerimenti su diversi ambiti della vita.
• Una categoria contiene consigli su libri e film a scopo di intrattenimento.
• Un'altra categoria contiene consigli su argomenti medici.
• Le pagine della categoria medica sono tipiche di YMYL, in quanto riguardano la salute degli utenti. Le pagine con consigli su libri e film, invece, non contengono contenuti YMYL.

 

I gestori di siti web YMYL o di singole pagine YMYL devono essere preparati a una valutazione particolarmente severa dei loro contenuti. Ciò rende più impegnativa la creazione di contenuti SEO. Nel contesto degli argomenti YMYL, il modello E-E-A-T è di grande importanza nella creazione di contenuti, motivo per cui faremo una breve digressione in questo glossario.

 

Excursus: Specifiche per E-E-A-T dalle Linee guida per i valutatori della qualità

Approfondiamo il modello E-E-A-T nella voce del glossario "Google SEO con E-A-T ed E-E-A-T" (link interno al nuovo testo). A questo punto, ci limiteremo a fornire un breve riassunto per poter tornare rapidamente all'argomento principale di questa voce di glossario.

 

• Esperienza: idealmente, l'esperienza sull'argomento dovrebbe essere condivisa in un testo.
• Competenza: l'autore di una pagina deve avere conoscenze o competenze nell'area tematica.
• Autorevolezza: idealmente, il sito web nel suo complesso ha un alto livello di autorevolezza ed è riconosciuto come una delle fonti principali sull'argomento.
• Fiducia: il sito web è affidabile se soddisfa i primi tre fattori sopra menzionati ed è anche sicuro secondo i criteri tecnici.

 

I requisiti per la qualità dei contenuti di un sito web secondo il modello E-E-A-T si trovano nelle Quality Rater Guidelines di Google, a partire da pagina 26. Le Quality Rater Guidelines sono linee guida sulla qualità in base alle quali speciali Quality Raters devono valutare la qualità delle pagine che vengono visualizzate nei risultati di ricerca su vari argomenti. Google utilizza il feedback dei Quality Rater per ottimizzare il proprio algoritmo.

 

Il rispetto delle linee guida sulla qualità e del modello E-E-A-T è molto importante quando si costruisce un sito web e si creano contenuti. Il modello E-E-A-T è particolarmente importante per gli argomenti di YMYL. Infatti, i contenuti che riguardano la stabilità finanziaria o la sicurezza e la salute degli utenti sono molto sensibili. La comunicazione di informazioni false potrebbe comportare un rischio elevato per gli utenti o addirittura causare loro un danno diretto.

 

 

Requisiti E-E-A-T più severi per gli argomenti di YMYL

Se si vuole fare content marketing con un sito web "i tuoi soldi, la tua vita", è necessario soddisfare requisiti più severi per la qualità dei contenuti, soprattutto nelle aree di competenza ed esperienza. Ecco una citazione dalle linee guida di Google per il Quality Rater:

 

"Le pagine a tema YMYL possono essere create per diversi scopi. Se lo scopo di un sito a tema YMYL è quello di fornire informazioni o consigli, può essere necessaria una grande esperienza perché il sito sia considerato affidabile.

 

A volte le pagine su argomenti YMYL possono essere create per condividere esperienze personali relative a sfide difficili della vita. [...] Le informazioni basate sui fatti, provenienti da esperti e fonti autorevoli, potrebbero non soddisfare le esigenze degli utenti [in questi casi]".

 

In quest'ultimo caso, l'autore di una pagina non avrebbe necessariamente bisogno di competenze per classificare i suoi contenuti come affidabili. Sarebbe sufficiente che condividesse la propria esperienza e mantenesse un sito web affidabile secondo altri criteri, per cui i suoi contenuti dovrebbero essere almeno in linea con i giudizi degli esperti.

 

Esempi di requisiti per le pagine YMYL

Per chiarire i requisiti delle pagine della sezione "I tuoi soldi la tua vita", si prega di consultare gli esempi a pagina 28 delle Linee guida per i Quality Rater di Google. Qui Google elenca quali pagine YMYL devono essere scritte da autori esperti e in quali casi è sufficiente che gli autori condividano la loro esperienza sugli argomenti YMYL.

 

Argomento YMYL: Trattamento del cancro al fegato

 

• Riguarda la salute e la sicurezza degli utenti
• Quando la condivisione delle esperienze è sufficiente per la qualità dei siti web su questo argomento: in una discussione rispettosa sul forum in cui le persone descrivono come affrontano i trattamenti per il cancro al fegato
• Quando è richiesta la competenza per la qualità dei siti web su questo argomento: in un articolo sulle diverse opzioni di trattamento del cancro al fegato e sull'aspettativa di vita associata a ciascun trattamento.

 

Argomento YMYL: Compilazione della dichiarazione dei redditi

 

• Preoccupa la sicurezza finanziaria degli utenti
• Quando la condivisione di esperienze è sufficiente per la qualità dei siti web su questo argomento: un video umoristico di un autore non esperto sulla frustrazione della compilazione della dichiarazione dei redditi
• Quando è richiesta la competenza per la qualità dei siti web su questo argomento: per le istruzioni su come compilare correttamente le dichiarazioni dei redditi

 

 

 

 

Suggerimenti per la creazione di contenuti SEO per gli argomenti YMYL

Per quanto riguarda il content marketing, si può dedurre da quanto sopra che i gestori di siti web con argomenti YMYL e anche gli autori di singole pagine web con contenuti YMYL dovrebbero prestare maggiore attenzione agli aspetti SEO del modello E-E-A-T rispetto ai siti e alle pagine web con altri contenuti. Riassunto e tradotto in consigli pratici per l'azione, questo è il significato di tutto ciò:

 

• Lasciate che esperti o autori professionisti scrivano per voi. L'ideale sarebbe creare un profilo dell'autore sul vostro sito web e collegarlo a questo o a un profilo dell'autore esterno al vostro sito web per dimostrare la competenza degli autori. Potete anche linkare gli articoli dei vostri autori.
• In alternativa o in aggiunta ai profili degli autori, siete liberi di creare una pagina "Chi siamo" in cui potete presentare voi stessi, i vostri autori e/o altre persone coinvolte nello sviluppo del sito e nella creazione dei contenuti.
• Mantenete sempre aggiornati i contenuti della vostra pagina per garantirne la correttezza. Questo è comunque uno dei criteri chiave del content marketing.
• È meglio utilizzare video o foto per documentare le proprie esperienze sugli argomenti. Un esempio sono i video con un prodotto che avete testato (recensioni, istruzioni, ecc.).
• Nell'ambito della SEO on-page, i link interni sono consigliati per rimandare ad altri contenuti sull'argomento e mostrare una competenza completa. Un'accurata SEO tecnica (ad esempio, il certificato SSL), che fa parte anch'essa della SEO on-page, è un buon modo per costruire l'affidabilità. Sono utili anche i link esterni a siti web di terzi con contenuti professionali. I link esterni aiutano a costruire l'autorità e l'affidabilità come link di fiducia.
• Una parte importante della SEO off-page è la creazione di backlink. Insieme alla qualità dei contenuti, sono uno dei fattori di ranking più importanti. Pertanto, è necessario utilizzare strategie adeguate per generare il maggior numero possibile di backlink, al fine di acquisire autorevolezza e affidabilità.