Glosario SEO: YMYL

 

¿Qué es YMYL (Your money your life)?

YMYL es un término para páginas individuales o sitios web completos cuyos contenidos son

 

1. están relacionados con las finanzas ("dinero") o la vida ("vida") del usuario, y
2. son relevantes para la estabilidad o seguridad financiera, así como para la salud de los usuarios.

 

Un sitio web que ofrece consejos de inversión e información sobre el mercado financiero es un ejemplo clásico de sitio web YMYL. Aparte de los sitios web completos, las subpáginas individuales de un sitio web también pueden clasificarse como páginas YMYL si contienen temas YMYL. El siguiente ejemplo lo explica:

 

• Una revista de consejos para mujeres y/o hombres contiene sugerencias sobre diversos ámbitos de la vida.
• Una categoría contiene consejos sobre libros y películas con fines de entretenimiento.
• Otra categoría contiene consejos sobre temas médicos.
• Las páginas de la categoría médica son páginas típicas de YMYL, ya que están relacionadas con la salud de los usuarios. En cambio, las páginas con consejos sobre libros y películas no tienen contenido YMYL.

 

Los operadores de sitios web de YMYL o de páginas individuales de YMYL deben estar preparados para una evaluación especialmente estricta de sus contenidos. Esto hace que la creación de contenidos SEO sea más difícil. En el contexto de los temas de YMYL, el modelo E-E-A-T es de gran importancia en la creación de contenidos, por lo que haremos una breve digresión en este glosario.

 

Excurso: Especificaciones para E-E-A-T de las Directrices del Evaluador de Calidad

Profundizamos en el modelo E-E-A-T en nuestra entrada del glosario "Google SEO con E-A-T y E-E-A-T" (enlace interno al nuevo texto). En este punto, solo haremos un breve resumen para poder volver rápidamente al tema principal de esta entrada del glosario.

 

• Experiencia: Lo ideal es compartir la experiencia sobre el tema en un texto.
• Experiencia: El autor de una página debe tener conocimientos o habilidades en el área temática.
• Autoridad: lo ideal es que el sitio web en su conjunto tenga un alto nivel de autoridad y sea reconocido como una de las principales fuentes sobre el tema.
• Confianza: El sitio web es de confianza si cumple los tres primeros factores mencionados y además es seguro según criterios técnicos.

 

Los requisitos para la calidad del contenido de un sitio web según el modelo E-E-A-T se encuentran en las Directrices del Evaluador de Calidad de Google a partir de la página 26. Las Directrices del Evaluador de Calidad son directrices de calidad según las cuales los Evaluadores de Calidad especiales deben evaluar la calidad de las páginas que se muestran en los resultados de búsqueda sobre diversos temas. Google utiliza los comentarios de los evaluadores de calidad para optimizar su algoritmo.

 

El cumplimiento de las directrices de calidad y del modelo E-E-A-T es muy importante a la hora de construir un sitio web y crear contenidos. El modelo E-E-A-T es especialmente importante para los temas del YMYL. Esto se debe a que los contenidos que afectan a la estabilidad financiera o a la seguridad y salud de los usuarios son muy delicados. La comunicación de información falsa podría entrañar un alto riesgo para los usuarios o incluso causarles un daño directo.

 

 

Requisitos E-E-A-T más estrictos para los temas del YMYL

Si quieres hacer marketing de contenidos con un sitio web de "tu dinero, tu vida", tienes que cumplir requisitos más estrictos en cuanto a la calidad del contenido, sobre todo en las áreas de especialización y experiencia. He aquí una cita de las Directrices del Evaluador de Calidad de Google:

 

"Las páginas temáticas de YMYL pueden crearse con diversos fines. Si el propósito de una página temática de YMYL es proporcionar información o consejos, puede ser necesaria una gran experiencia para que la página se considere digna de confianza.

 

A veces se crean páginas sobre temas del SJMJ para compartir experiencias personales relacionadas con retos vitales difíciles. [...] La información basada en hechos de expertos y fuentes con autoridad puede no satisfacer las necesidades de los usuarios [en estos casos]."

 

En este último caso, el autor de una página no necesitaría necesariamente conocimientos especializados para que su contenido se clasificara como digno de confianza. Bastaría con que compartiera su experiencia y mantuviera una página de confianza según otros criterios, por lo que su contenido debería coincidir al menos con los juicios de los expertos.

 

Ejemplos de requisitos para las páginas YMYL

Para aclarar los requisitos de las páginas de la sección "Tu dinero, tu vida", consulta los ejemplos de la página 28 de las Directrices del Evaluador de Calidad de Google. Allí, Google enumera qué páginas de YMYL deben ser escritas por autores con experiencia y en qué casos es suficiente con que los autores compartan su experiencia sobre temas de YMYL.

 

Tema del YMYL: Tratamiento del cáncer de hígado

 

• Preocupación por la salud y la seguridad de los usuarios
• Cuando compartir experiencias es suficiente para la calidad de los sitios web sobre este tema: en un debate respetuoso en un foro en el que las personas describen cómo afrontan sus tratamientos contra el cáncer de hígado.
• En un artículo sobre las diferentes opciones para tratar el cáncer de hígado y la esperanza de vida asociada a cada tratamiento.

 

Tema del YMYL: Cumplimentación de la declaración de la renta

 

• Preocupa la seguridad financiera de los usuarios
• Cuando compartir experiencias es suficiente para la calidad de las webs sobre este tema: un vídeo humorístico de un autor sin experiencia sobre la frustración de rellenar la declaración de la renta
• Cuando se requieren conocimientos especializados para la calidad de los sitios web sobre este tema: para instrucciones sobre cómo cumplimentar correctamente las declaraciones de la renta

 

 

 

 

Consejos para crear contenidos SEO para temas YMYL

Por lo que respecta a la comercialización de contenidos, de lo anterior se deduce que los operadores de sitios web con temas del YMYL y también los autores de páginas web individuales con contenidos del YMYL deben prestar más atención a los aspectos SEO del modelo E-E-A-T que en el caso de los sitios y páginas web con otros contenidos. Resumido y traducido en consejos prácticos para la acción, esto es lo que todo esto significa:

 

• Deje que expertos o autores profesionales escriban para usted. Lo ideal es crear un perfil de autor en su sitio web y enlazar con él o con un perfil de autor fuera de su sitio web para demostrar la experiencia de los autores. También puede enlazar a artículos de sus autores.
• Como alternativa o complemento a los perfiles de autor, puede crear una página "Sobre nosotros" en la que podrá presentarse a sí mismo, a sus autores y/o a otras personas implicadas en el desarrollo del sitio web y en la creación de los contenidos.
• Mantenga siempre actualizado el contenido de su página para asegurarse de que es correcto. De todos modos, este es uno de los criterios clave en el marketing de contenidos.
• Lo mejor es utilizar vídeos o fotos para documentar tus experiencias sobre los temas. Un ejemplo son los vídeos con un producto que hayas probado (reseñas, instrucciones, etc.).
• Desde el ámbito del SEO on-page, se recomiendan los enlaces internos para remitir a otros contenidos sobre el tema y mostrar una amplia experiencia. Un SEO técnico cuidadoso (por ejemplo, certificado SSL), que también forma parte del SEO on-page, es una buena forma de generar confianza. Los enlaces externos a sitios web de terceros con contenido profesional también son útiles. Los enlaces externos le ayudan a construir autoridad y fiabilidad como enlaces de confianza.
• Una parte importante del SEO fuera de la página es la creación de vínculos de retroceso. Junto con la calidad del contenido, son uno de los factores de clasificación más importantes. Por lo tanto, utiliza estrategias adecuadas para generar tantos backlinks como sea posible con el fin de ganar autoridad y confianza.