SEO-Glossar: YMYL

 

Was isch YMYL (Your money your life)?

YMYL isch e Bezeichnig für einzelni Syte oder kompletti Websites, dere Inhalte

 

1. mit de Finanze (ängl. „money“ für „Geld“) oder em Läbe (ängl. „life“) vo de Nutzer zämmehänged und
2. für d finanziel Stabilität oder Sicherheit sowie d Gsundheit vo de Nutzer relevant sind.

 

E Website, wo Alagentipps und Informazione zum Finanzmärt bietet, isch e klassischs Byspil für e YMYL-Website. Abgseh vo komplette Website chömed au einzelni Untersyte vonere Website als YMYL-Syte ygschtuft wärde, sofernn druf YMYL-Theme z finde sind. S folgende Byspil erklärt dä Sachverhalt:

 

• E Ratgeber-Magazin für Fraue und/oder Manne enthaltet Tipps zu mehrere Bereich vom Läbe.
• In ere Kategorie wärded Büecher- und Film-Tipps zu Unterhaltigszwäck gäh.
• E anderi Kategorie enthaltet Ratschläg zu medizinische Theme.
• Bi de Syte vo de medizinische Kategorie handlts sich um typischi YMYL-Syte, well sie d Gsundheit vo de Nutzer betrefferet. D Syte mit Büecher- und Film-Tipps enthaltend dägege kei YMYL-Inhalte.

 

Betryber vo YMYL-Website oder einzelne YMYL-Syte müend sich uf e besunders strengi Bewärtig vo ihrem Content ystelle. Das macht d Erstellig vo SEO-Content aspruchsvoller. Im Zämmehang mit YMYL-Theme isch bi de Content-Erstellig s E-E-A-T-Modell vo grosse Bedütig, weswege mir in dem Glossar en kurze Exkurs mache.

 

Exkurs: Vorgabe zum E-E-A-T us de Quality Rater Guidelines

Auf das E-E-A-T-Modell gehen wir in unserem Glossareintrag „Google SEO mit E-A-T und E-E-A-T“ (interne Verlinkung zu dem neuen Text) genauestens ein. An dieser Stelle bieten wir nur eine kurze Zusammenfassung, um uns zügig wieder dem Hauptthema dieses Glossareintrags zu widmen.

 

• Experience: Im Idealfall sollte ein Text praktische Erfahrungen zum Thema beinhalten.
• Expertise: Der Autor oder die Autorin einer Seite sollte fundiertes Wissen oder entsprechende Fähigkeiten im Fachbereich mitbringen.
• Authoritativeness: Die Website als Ganzes geniesst idealerweise eine hohe Autorität und ist als führende Quelle zu diesem Thema etabliert.
• Trust: Die Website gilt als vertrauenswürdig, da sie die ersten drei Faktoren erfüllt und darüber hinaus technischen Sicherheitsstandards entspricht.

 

Die Qualitätsanforderungen an Website-Inhalte gemäß dem E-E-A-T-Modell können in den Quality Rater Guidelines von Google ab Seite 26 nachgelesen werden. Dabei handelt es sich um Richtlinien, anhand derer spezielle Prüfer die Qualität von Suchergebnissen zu verschiedenen Themen bewerten. Google nutzt dieses Feedback zur Optimierung seines Algorithmus.

 

Die Einhaltung dieser Qualitätsrichtlinien und des E-E-A-T-Modells ist beim Aufbau einer Website und der Content-Erstellung von zentraler Bedeutung. Bei YMYL-Themen gewinnt das Modell nochmals deutlich an Gewicht. Dies liegt daran, dass Inhalte zu finanzieller Stabilität, Sicherheit oder Gesundheit besonders sensibel sind. Die Verbreitung von Falschinformationen könnte hier für die Nutzer ein hohes Risiko darstellen oder ihnen direkten Schaden zufügen.

 

 

Strengere E-E-A-T-Anforderungen bei YMYL-Themen

Wer Content-Marketing für eine «Your Money, Your Life»-Website betreibt, muss vor allem in puncto Expertise und Erfahrung besonders strenge Qualitätsstandards erfüllen. Dazu ein Zitat aus den Google Quality Rater Guidelines:

 

«Seiten zu YMYL-Themen können ganz unterschiedliche Zwecke verfolgen. Wenn es das Ziel einer solchen Seite ist, Informationen oder Ratschläge zu vermitteln, ist oft eine hohe Expertise erforderlich, damit die Inhalte als vertrauenswürdig eingestuft werden.

 

Manchmal werden YMYL-Seiten auch erstellt, um persönliche Erfahrungen im Umgang mit schwierigen Lebenssituationen zu teilen. [...] Faktenbasierte Informationen von Experten und autoritativen Quellen genügen in diesen Fällen möglicherweise nicht den Bedürfnissen der Leserschaft.»

 

Im letzteren Fall ist zwingendes Fachwissen des Autors oder der Autorin nicht unbedingt erforderlich, damit die Inhalte als vertrauenswürdig wahrgenommen werden. Es reicht aus, persönliche Erfahrungen zu schildern und eine insgesamt vertrauenswürdige Website zu betreiben, wobei die Aussagen zumindest nicht im Widerspruch zu Expertenmeinungen stehen sollten.

 

Beispiele für Anforderungen an YMYL-Seiten

Um die Anforderungen an «Your Money, Your Life»-Websites zu konkretisieren, lohnt sich ein Blick auf die Beispiele auf Seite 28 der Google Quality Rater Guidelines. Dort wird aufgezeigt, welche YMYL-Inhalte zwingend von ausgewiesenen Experten verfasst werden müssen und wann das Teilen eigener Erfahrungen ausreicht.

 

YMYL-Thema: Behandlung von Leberkrebs

 

• Betrifft die Gesundheit und Sicherheit der Nutzerinnen und Nutzer
• Wann das Teilen von Erfahrungen ausreicht: Bei einer respektvollen Forumsdiskussion, in der Betroffene ihren Umgang mit der Leberkrebsbehandlung schildern.
• Wann fachliche Expertise zwingend erforderlich ist: Bei einem Fachartikel über verschiedene Therapieoptionen bei Leberkrebs und die damit verbundenen Lebenserwartungen.

 

YMYL-Thema: Ausfüllen von Steuererklärungen

 

• Betrifft die finanzielle Sicherheit der Nutzer
• Wann das Teilen von Erfahrungen ausreicht: Bei einem humorvollen Video von einer Person ohne Fachhintergrund über den Frust beim Ausfüllen der Steuererklärung.
• Wann fachliche Expertise zwingend erforderlich ist: Bei einer Schritt-für-Schritt-Anleitung zum korrekten Ausfüllen von Steuererklärungen.

 

 

 

 

Hinweise für die SEO-Content-Erstellung bei YMYL-Themen

Für das Content-Marketing folgt daraus, dass Betreiber von YMYL-Websites sowie die Verfasser entsprechender Inhalte noch stärker auf die SEO-Aspekte des E-E-A-T-Modells achten müssen als bei anderen Themenbereichen. Zusammengefasst und in konkrete Handlungsempfehlungen übersetzt bedeutet dies:

 

• Lassen Sie Ihre Texte von Experten oder professionellen Autoren verfassen. Idealerweise erstellen Sie ein Autorenprofil auf Ihrer Website und verlinken darauf – oder auf externe Autorenprofile –, um die Fachkompetenz transparent zu belegen. Verlinken Sie zudem gerne auf weitere Artikel Ihrer Autorinnen und Autoren.
• Alternativ oder ergänzend dazu können Sie eine «Über uns»-Seite einrichten, auf der Sie sich selbst, Ihr Team und/oder andere an der Website und der Inhaltserstellung beteiligte Personen vorstellen.
• Halte Dine Site-Inhalt stets aktuell, zum Zyl, d Korrektähet vo de Inhalt z gwährläiste. Das isch ohnihin eis vo de zentrale Kriterie im Content-Marketing.
• Um Erfahrige zu de Theme z belege, nutzsch am beschte Videos oder Fotos. Es Bischpil sind Videos mit eme Produkt, wo du teschtet häsch (Reviews, Aläitige, etc.).
• Aus em Bereich vo dr On-Page-SEO sind interni Verlinkige empfehlenswert, um uf anderi Inhalt zum Thema z verwiise und umfassendi Expertise z zeige. E sorgfältigi technischi SEO (zum Bischpil es SSL-Zertifikat), wo gliichfalls en Teil vo dr On-Page-SEO isch, bietet sich zum Ufbau vo Vertraueswürdigkeit aa. Au externi Verlinkige zu fremde Websiter mit professionelle Biträg sind s sinnvoll. Die externe Links verhelfe dir aus Trustlinks zum Ufbau vo Autorität und Vertraueswürdigkeit.
• En wichtige Bestandteil vo dr Off-Page-SEO isch de Ufbau vo Backlinks. Si sind näbed dr Qualität vo de Inhalt eis vo de wichtigschte Ranking-Faktore. Generier drum über g eignetigi Strategie müglischt vili Backlinks, um an Autorität und Vertraueswürdigkeit z gwünne.