SEO-Glossar: Online Marketing

 

Was ist Online-Marketing?

Mithilfe von Online-Marketing gelingt es, Unternehmen im digitalen Markt optimal zu positionieren. Dafür stehen verschiedene Marketinginstrumente wie Kommunikationspolitik oder die Distribution von Produkten zur Verfügung.

 

Wie der Name bereits sagt, erfolgt das digitale Marketing rein online, sprich im Internet.

 

Beispiel: Betreiber von Online-Shops möchten Interessenten in Kunden umwandeln, um ihre Produkte zu verkaufen. Dafür nutzen sie unter anderem Online-Werbung und den Versand von E-Mail-Newslettern.

 

Dazu werden spezifische Online-Marketing-Strategien ausgearbeitet, um den bestmöglichen Erfolg zu erzielen. Unter anderem werden Zielgruppen definiert, gezielt angesprochen und so der grösstmögliche Ertrag erwirtschaftet.

 

 

Welche Ziele verfolgt das Online-Marketing?

Bevor das eigentliche Online-Marketing startet, müssen zunächst klare Ziele definiert werden.

 

Dabei kommen folgende Kategorien und Bereiche zum Tragen:

 

Leads

 

• E-Mail-Kontakte sammeln
• Interessenten füllen Kontaktformulare aus
• Telefonanrufe an Interessenten

 

Sales

 

• Interessenten kaufen ein Produkt oder bestellen eine Dienstleistung
• Beispielsweise im Online-Shop
• Bestellungen können aber auch per E-Mail, Telefon und Co. getätigt werden

 

Markenaufbau (Branding)

 

• Websites werden auf Markennamen und Brandbegriffe optimiert. Dadurch entsteht organischer Traffic .Langfristig gesehen steigen die Besucherzahlen an
• Hauseigene Marken werden im Social Media, auf Blogs oder in Foren erwähn

 

Engagement

 

• Unternehmen gehen gezielt auf die Bedürfnisse ihrer Kundschaft ein
• Feedback ist über Social Media, Kommentare und Co. möglich
• Wie hoch sind Absprungraten und die durchschnittliche Verweildauer? Auch darauf kann entsprechend eingegangen werden.

 

 

Welche Online-Marketing-Massnahmen und -Instrumente gibt es?

Im Folgenden sind wichtige Online-Marketing-Massnahmen und -Instrumente aufgeführt:

 

Suchmaschinenmarketing (SEM)

 

• Das Suchmaschinenmarketing umfasst alle Massnahmen im Online-Marketing, um die Auffindbarkeit einer Website zu steigern
• Mittlerweile sucht der grösste Teil aller Internetnutzer über Suchmaschinen nach Informationen zu Produkten, Unternehmen und Co. Deshalb hat sich das
• Suchmaschinenmarketing zu einem sehr wichtigen Instrument entwickelt.
• Das Suchmaschinenmarketing unterteilt sich in Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA)

 

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

 

• Die Suchmaschinenoptimierung umfasst alle Massnahmen und Aktivitäten, um in den Suchmaschinenergebnissen bessere Platzierungen zu erreichen
• Folglich erhöht sich der organische Traffic, und die Besucherzahlen steigen an. Grundlegend bedienen sich SEOs der On-Page- und OFF-PAGE-OPTIMIERUNG

 

Suchmaschinenwerbung (SEA)

 

• Bei der Suchmaschinenwerbung werden Anzeigen in den Suchmaschinenergebnissen geschaltet. Hierbei handelt es sich um bezahlte Werbung.
• Derartige Werbeanzeigen werden gut sichtbar und weiter oben positioniert. Des Weiteren besteht die Möglichkeit, Anzeigen nur bei bestimmten Suchbegriffen einzublenden.
• Dadurch ist eine genaue Definition der Zielgruppe möglich. Die Anzeigen werden ausschließlich von Personen gesehen, die sich für ein bestimmtes Thema interessieren.

 

E-Mail-Marketing

 

• Das E-Mail Marketing ist das Gegenstück zu klassischen Werbeprospekten, die im Briefkasten landen
• Interessenten und Stammkunden werden in regelmässigen Abständen über wichtige Informationen, Dienstleistungen und Produkte informiert
• Mit dem E-Mail-Marketing ist eine langfristige Kundenbindung möglich

 

Weitere Elemente im Online-Marketing:

 

• Websites Online-Werbung
• Social-Media-Marketing
• Affiliate-Marketing