Glosario SEO: Google SGE

¿Qué es la Experiencia Generativa de Búsqueda (EGB) de Google?

La IA generativa se utiliza en Google SGE. Esta integración fue presentada por primera vez por Google en la conferencia de desarrolladores I/O de 2023. Más de 120 países acceden ya a la versión beta a través del Search Lab de Google. Esto ya ha permitido adquirir cierta experiencia sobre el funcionamiento de SGE.

En Alemania, los usuarios aún no tienen acceso a la búsqueda de Google asistida por IA. También pasará algún tiempo antes de que las funciones puedan utilizarse en la región DACH. Sin embargo, no se sabe cuánto tiempo tendrán que esperar Alemania, Austria y Suiza .

Pero, ¿para qué sirve realmente Google SGE? Mediante unafunción de búsqueda especial, respaldada por inteligencia artificial, se pretende mejorar la experiencia del usuario. El objetivo es generar respuestas más precisas y contextuales. Estas van más allá de los resultados de búsqueda normales.

Prueba de Google SGE en la región DACH: ¡cómo funciona!

Google SGE aún no está disponible para las consultas de búsqueda normales. Pero los ciudadanos de la región DACH ya pueden probarlo.

1. Instale una VPN.
2. Establezca una ubicación en la que Google SGE ya esté funcionando, por ejemplo, Estados Unidos.
3. Crea una nueva cuenta de Google.
4. Activa "Búsqueda impulsada por IA generativa" en Google Labs.
5. Prueba Google SGE y familiarízate con sus funciones.

Ten en cuenta que Search Generative Experience no funcionará en Google.de. Por lo tanto, tendrás que probar la herramienta en inglés, por ejemplo.

Cómo funciona Google SGE

Por supuesto, sólo el propio Google sabe cómo funciona SGE en detalle. Sin embargo, los expertos ya han podido averiguar muchas cosas sobre su funcionamiento.

Como siempre, todo empieza con una consulta de búsqueda. Un usuario introduce un término de búsqueda en la barra de búsqueda y pulsa Intro. Ahora entra en juego Google SGE. Analiza la consulta de búsqueda para comprender mejor el contexto. Hasta ahora, el algoritmo siempre identificaba las palabras clave y determinaba los resultados de búsqueda adecuados en función de ellas.

Sin embargo, la inteligencia artificial debe ir aún más allá. Se trata de comprendercompletamente las necesidades de los usuarios y proporcionar resultados de búsqueda personalizados.

Para ello, procesa innumerables informaciones procedentes de una amplia gama de fuentes de datos. La información recopilada puede utilizarse para crear respuestas precisas que tengan en cuenta el contexto.

Debajo del resultado de la búsqueda de IA , existe la opción de hacer más preguntas o seleccionar otra pregunta generada. De este modo, se puede precisar aún más el resultado de la búsqueda. El nuevo resultado de la búsqueda se muestra directamente debajo del primero.

Sólo por debajo aparecen los resultados de búsqueda normales, tal y como los conocían antes todos los usuarios. Por lo tanto, la posición real está muy abajo.

3 elementos de Google SGE

Si quieres conocer en detalle cómo funciona el SGE de Google, debes familiarizarte con los 3 elementos del SGE:

• Instantáneas de la IA
• Modo Conversación
• Experiencias verticales

Por cierto: en algunas búsquedasse muestranautomáticamente respuestas de IA, mientras que en otras solo aparece un botón. Con él se puede generar una instantánea de IA. Otras preguntas no reciben ninguna respuesta de IA.

En particular, las consultas sin clic no reciben ningún resultado de IA. Se trata de todas las consultas que pueden responderse con las funciones de las SERP. Se trata, por ejemplo, de consultas como "traducción al inglés" o "tiempo en Berlín".

Sin embargo, lo que sí permiten los resultados sin respuesta de IA es «Converse». Así puedes iniciar unaconversación con la inteligencia artificial. Pero ahora pasemos a los detalles de los tres componentes importantes.

1ª instantánea AI (AI snapshot)

Aquí se recopila información de diversas fuentes. El objetivo es que la respuesta de la IA pueda responder a varios aspectos de una consulta de búsqueda . Esto no es posible con los resultados individuales de una búsqueda orgánica.

Además, el motor de búsqueda de Google integra a menudo imágenes y vídeos en los resultados, lo que los hace aún más útiles y pertinentes. Parece posible una ampliación de SGE con Retrieval Augmented Generation . Esto permitiría evitar la desinformación de la IA.

Junto a la respuesta aparece un carrusel de enlaces en forma de texto. Contiene enlaces a las fuentes de las que proceden las respuestas. Esta zona podría ser relevante para el SEO en determinadas circunstancias.

2. modo conversacional (modo conversación)

Las instantáneas de la IA incluyen el modo conversacional. Los usuarios pueden ponerse en contacto con la IA y entrar en más detalles haciendo más preguntas. La pregunta original siempre se incluye para que los usuarios no tengan que repetirse.

3. experiencias verticales (experiencias específicas del sector)

Se pretende llevar a cabo una remodelación de las búsquedas verticales. El Shopping Graph de Google ayuda a recopilar ofertas adecuadas para cubrir completamente la consulta de búsqueda. La información no solo proviene de las descripciones de los productos, sino también de reseñas yotros contenidos. También debe ser posible realizar una rápida comparación entre proveedores.

Otra experiencia vertical es la búsqueda local. También en este caso, Google SGE debería ofrecer mejores respuestas.

Google SGE frente a Google Bard (Gemini): ¿Cuáles son las diferencias?

Google y la IA generativa: ¿no conocemos ya esta interacción gracias a Google Bard o Google Gemini?Google Bard es la respuesta de Google a ChatGPT. Sin embargo, esta herramienta no es idéntica a Search Generative Experience. No obstante, tienen algo en común: ambas se basan en el modelo de lenguaje grande PaLM 2.

Dado que el objetivo de SGE es dar las respuestas más precisas y relevantes posibles, parecen menos humanas que las de Bard. Google ha decidido explícitamente no dotar de personalidad a esta IA. Esta es la principal diferencia entre SGE y Bard.

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El impacto de Google SGE en SEO

La optimización de motores de búsqueda consiste en mejorar la visibilidad de los contenidos mediante un posicionamiento elevado. Sin embargo, con Google SGE, estos contenidos ahora caen bastante en el ranking. La zona «above the fold» queda ocupada casi por completo por la respuesta de la IA. Por lo tanto, no es de extrañar que Google SGE vaya a afectar al SEO.

Muchos operadores de sitios web se preguntan con razón: ¿Sigue siendo suficientemente buena la 1ª posición? De hecho, todavía no es posible juzgarlo. Al fin y al cabo, la Experiencia Generativa de Búsqueda aún no funciona en este país.

Lo que sí se sabe, sin embargo, es que la estrategia SEO tiene que cambiar. Ya no sólo se compite con Google Maps, vídeos, imágenes y anuncios de SEA. Los resultados de búsqueda orgánica recibirán cada vez menos clics.

Por lo tanto, el enfoque será diferente. Muchos intentarán aparecer en los resultados generados por la IA. Estorequiere unenfoque completamente nuevo.

¿A qué sectores afecta la IA generativa?

Todos los operadores de sitios web se verán afectados por la Experiencia Generativa de Búsqueda de Google. Sin embargo, hay algunos sectores más afectados que otros. Un estudio muestra en qué sectores se producen con más frecuencia las respuestas de la IA:

• Comercio electrónico
• Moda
• Alimentación y bebidas
• Tecnología y electrónica
• Salud
• Ley
• Viajar
• Entretenimiento
• Automóviles

El sector del comercio electrónico, en particular, se ve muy influido por Google SGE. Por ejemplo, si los usuarios buscan una bicicleta de alta calidad para ir al trabajo, no sólo reciben consejos prácticos de compra, sino también una sugerencia de bicicletas adecuadas. Estas incluyen un enlace, una breve descripción y un precio.

En el sector financiero, en cambio, las respuestas de la IA son muy escasas. Esto también es fácil de explicar. Google ha creado la norma Your Money Your Life (YMYL) y se atiene a ella. El sector financiero es muy sensible, por lo que Google SGE evita la información falsa conteniéndose.

Uso activo de Google SGE: ¿cómo funciona?

Google SGE aún no está disponible en Alemania, pero tarde o temprano lo estará. Por lo tanto, vale la pena conocer hoy los consejos y estrategias que puede utilizar para beneficiarse de Google SGE en la optimización de motores de búsqueda.

Realizar las optimizaciones con cuidado

Dado que aún no se sabe con certeza cómo funcionará Google SGE ni cómo los operadores de sitios web conseguirán aparecer en las respuestas de la IA, no debe limitarse a optimizar después del lanzamiento. Es mejor analizar primero cómo puede aparecer en las respuestas de la IA.

Para ello, vale la pena observar para cuáles de tus palabras clave relevantes se muestra un resultado de búsqueda SGE. Es importantecomprender la IA: ¿qué genera? ¿Qué competidores se muestran? ¿Merece la pena optimizarla?

E-E-A-T

E-E-A-T es un factor de posicionamiento importante y no es nada nuevo en el ámbito del SEO. Sin embargo, ahora va a cobrar aún más importancia. La IA generativa tiene como objetivo proporcionar a los usuarios solo la información mejor y más relevante. Esto es especialmente importanteen ámbitos sensibles, como el sector financiero y el sanitario.

Por lo tanto, debe trabajar para que los motores de búsqueda le reconozcan como una fuente fiable . Puede empezar hoy mismo, ya que el proceso puede llevar mucho tiempo.

Crear contenidos de calidad

Hoy en día, el contenido es el rey. Y seguirá siéndolo en el futuro. Para Google, sigue habiendo un objetivo principal:ofrecer la mejor experiencia de búsqueda a sus usuarios. Por eso, el contenido de alta calidad será cada vez más importante.

Ofrezca a sus lectores un verdadero valor añadido, cree contenidos relevantes y apueste por la calidad. Esto incluye no solo crear contenidos, sino también revisarlos y actualizarlos periódicamente.

Atiende también a las preguntas de los usuarios e intenta responderlas lo mejor posible. De esta forma, puede que consigas aparecer en los resultados de búsqueda de la IA. Es más, esto ya está teniendo un impacto positivo en tu estrategia SEO.

Observar los cambios

Está claro que Google SGE va a cambiar muchas cosas. Pero aún no se sabe qué cambiará exactamente. Por lo tanto, usted debe hacer una cosa por encima de todo: observar. Compruebe regularmente los cambios en la búsqueda y evalúelos.

Esto le permite obtener medidas significativas para su presencia en la web que realmente tengan impacto.