Glosario SEO: EEAT-SEO

 

 

Influencia del modelo E-E-A-T en la SEO

Los aspectos cubiertos por el modelo E-E-A-T tienen una inmensa influencia en el SEO. Los sitios web con un E-E-A-T débil (E-E-A-T bajo) tienen muchas menos posibilidades de lograr una buena clasificación. Esto se debe a que no cumplen las directrices generales de calidad de Google (Search Quality Rater Guidelines) en puntos clave, lo que se traduce en una mala calificación del sitio web por parte de los algoritmos.

 

Estos son los cuatro factores de calidad del modelo E-E-A-T de un vistazo:

 

• La experiencia: Este nuevo componente del modelo E-E-A-T es especialmente importante en el contexto de los informes de prueba y las guías de compra. Si el autor tiene experiencia de primera mano con el tema (por ejemplo, un producto), es un signo de calidad.
• Experiencia: se trata de la experiencia del autor. Lo ideal es que el autor tenga conocimientos o habilidades sobre el tema. El grado de especialización depende, entre otras cosas, de la complejidad del tema.
• Autoritatividad (autoridad): Tanto la autoridad del autor como la del sitio web tienen un efecto positivo en la calidad del contenido. Los sitios web con un alto nivel de autoridad son, por ejemplo, los que los usuarios visitan con frecuencia sobre un tema específico.
• Confianza: En realidad se trata de la fiabilidad. Sin embargo, por razones de simplicidad, Google utiliza la versión corta "confianza". Para lograr la fiabilidad, un sitio web debe cubrir los 3 aspectos mencionados anteriormente y ser técnicamente seguro.

 

En sus directrices de calidad, Google hace especial hincapié en el aspecto de la "confianza": "La confianza es el componente más importante de la familia E-E-A-T. Los sitios web que no son de fiar tienen un E-E-A-T débil, por mucha experiencia y autoridad que tengan". Los sitios web que no son de confianza tienen un E-E-A-T débil - independientemente de cuántos conocimientos, experiencia y autoridad puedan tener".(Directrices generales, p. 27) Google también clasifica la confianza como el "centro de la familia E-E-A-T". (Nota: adopte quizás el gráfico de la p. 26 de las directrices enlazadas).

 

 

La experiencia, la autoridad y la fiabilidad, así como la experiencia como nuevo componente del modelo E-E-A-T desde diciembre de 2022, no son factores directos de clasificación. Sin embargo, Google quiere promover resultados de búsqueda con un buen E-E-A-T. Por lo tanto, es ventajoso para usted como operador de un sitio web comprobar la calidad del contenido utilizando el modelo E-E-A-T y optimizar el contenido existente si es necesario.

 

 

 

 

Mejorar el SEO según las directrices del Search Quality Rater

Google ha creado el manual Quality Rater Guidelines, que incluye el modelo E-E-A-T, para las personas que comprueban la calidad de los resultados de búsqueda. Estas personas se conocen como Evaluadores de calidad. Evalúan en qué medida los resultados de búsqueda sobre diversos temas cumplen los requisitos de las Directrices del Evaluador de Calidad. Google utiliza los comentarios de los Quality Raters para evaluar el éxito de las actualizaciones de su algoritmo y mejorar la calidad de las mismas, con el objetivo de que el algoritmo de Google recompense a los sitios web que tengan un E-E-A-T sólido.

 

De lo expuesto hasta ahora se desprende que, si redacta y optimiza el contenido de su sitio web de acuerdo con el modelo E-E-A-T, aumentará la probabilidad de obtener una buena clasificación para todo su sitio web y para cada una de sus páginas. Pero, ¿qué significa en la práctica seguir el modelo E-E-A-T y optimizar su SEO en consecuencia?

 

• Para cumplir los requisitos de especialización, podría, por ejemplo, crear un perfil de autor con referencias. Coloque el nombre del autor en la parte superior de la página con un enlace a su perfil.
• Debería utilizar fotos o vídeos para demostrar su experiencia con el tema. En el caso de los informes de pruebas periódicas, por ejemplo, lo ideal es que aporte pruebas de que la prueba se ha llevado a cabo en cada informe.
• Los requisitos de autoridad se cubren mediante un cuidadoso SEO on-page y SEO off-page. La construcción de enlaces internos y externos, así como la obtención de backlinks de otros sitios web son lo más importante.
• La confianza ya se fomenta teniendo en cuenta los tres primeros factores. Además, deben garantizarse aspectos relevantes para la seguridad, como un certificado SSL y el cifrado de las transacciones

 

 

 

 

Ejemplo de contenidos E-E-A-T de calidad

Probablemente ya haya oído hablar del sitio web Netdoktor. Tal vez incluso haya utilizado este sitio web para buscar información sobre enfermedades, síntomas, medicamentos u otros contenidos médicos. El alto perfil de Netdoktor demuestra que es una de las llamadas "fuentes de referencia" para temas médicos. En sus directrices de evaluación de la calidad, Google define una "fuente de consulta" como un sitio web que los usuarios visitan con frecuencia sobre un tema específico. Por tanto, Netdoktor cumple excepcionalmente bien los requisitos de la autoridad.

 

Como es habitual en casi todos los sitios web de gran autoridad, Netdoktor es una fuente autorizada principalmente porque existe desde hace muchos años y desde entonces ha ido añadiendo contenidos de forma constante. Mientras tanto, muchos propietarios de sitios web enlazan voluntariamente al contenido de Netdoktor para colocar enlaces de confianza en sus propios sitios web y dirigir a los usuarios a un sitio web con información de valor añadido y más detallada. Al construir un sitio web con autoridad, no podrá evitar invertir en marketing de contenidos. Cree tantas subpáginas como sea posible en su sitio web y añada nuevas páginas con regularidad. Esto le ayudará a construir contenidos que podrá utilizar para atraer backlinks.

 

Sin embargo, Netdoktor no sólo se beneficia de su autoridad. El sitio web también cumplía los requisitos de especialización y experiencia incluso antes de que existiera el modelo E-A-T y, desde 2022, el modelo E-E-A-T. Desde el principio de su existencia, Netdoktor siempre ha incluido el nombre del autor en cada página con un artículo especializado y ha colocado un enlace a otros artículos del autor bajo el nombre del autor. Además, todos los contenidos de Netdoktor son revisados por periodistas médicos y los autores tienen experiencia profesional.

 

A la vista de todos estos aspectos y del buen SEO técnico, Netdoktor es un experto absoluto en su área temática y goza de la confianza absoluta del algoritmo de Google, de los evaluadores de calidad y de los usuarios, a pesar de que Netdoktor pertenece al área de contenidos YMYL (Your money your life) (enlace interno a la nueva entrada del glosario a través de YMYL) y, por tanto, ¡se aplican al sitio web directrices más estrictas para evaluar la calidad!