SEO woordenlijst: EEAT-SEO

Invloed van het E-E-A-T model op SEO

De aspecten die onder het E-E-A-T model vallen, hebben een enorme invloed op SEO. Websites met een zwakke E-E-A-T (lage E-E-A-T) hebben aanzienlijk minder kans op een goede ranking. Dit komt omdat ze op belangrijke punten niet voldoen aan de algemene kwaliteitsrichtlijnen van Google (Search Quality Rater Guidelines), wat resulteert in een slechte beoordeling van de website door de algoritmen.

 

Dit zijn de vier kwaliteitsfactoren van het E-E-A-T model in één oogopslag:

 

• Ervaring: Deze nieuw toegevoegde component van het E-E-A-T model is vooral belangrijk in de context van testrapporten en koopgidsen. Als de auteur ervaring uit de eerste hand heeft met het onderwerp (bijv. een product), is dit een teken van kwaliteit.
• Expertise: Dit gaat over de expertise van de auteur. In het ideale geval heeft de auteur kennis of vaardigheden over het onderwerp. Hoe groot deze deskundigheid moet zijn, hangt onder andere af van de complexiteit van het onderwerp.
• Autorititeit (autoriteit): Zowel de autoriteit van de auteur als die van de website hebben een positief effect op de kwaliteit van de inhoud. Websites met een hoge autoriteit zijn bijvoorbeeld websites die vaak worden bezocht door gebruikers over een specifiek onderwerp.
• Vertrouwen: Dit gaat eigenlijk over betrouwbaarheid. Omwille van de eenvoud gebruikt Google echter de korte versie "vertrouwen". Om betrouwbaar te zijn, moet een website voldoen aan de 3 bovengenoemde aspecten en technisch veilig zijn.

 

Google benadrukt het aspect "vertrouwen" in zijn kwaliteitsrichtlijnen: "Vertrouwen is het belangrijkste onderdeel van de E-E-A-T familie. Onbetrouwbare websites hebben een zwakke E-E-A-T, hoeveel expertise, ervaring en autoriteit ze ook hebben."(Algemene richtlijnen, p. 27) Google classificeert vertrouwen ook als het "centrum van de E-E-A-T familie". (Opmerking: Misschien kunt u de grafiek van p. 26 van de gekoppelde richtlijnen overnemen).

 

Expertise, autoriteit en betrouwbaarheid en ervaring als nieuw onderdeel van het E-E-A-T-model sinds december 2022 zijn geen directe rankingfactoren. Google wil echter zoekresultaten met een goede E-E-A-T promoten. Daarom is het voor jou als beheerder van een website voordelig om de kwaliteit van de inhoud te controleren aan de hand van het E-E-A-T model en de bestaande inhoud zo nodig te optimaliseren.

 

 

SEO verbeteren volgens de richtlijnen van Search Quality Rater

Google heeft de handleiding met richtlijnen voor Quality Rater opgesteld, met daarin het E-E-A-T model, voor mensen die de kwaliteit van zoekresultaten controleren. Deze mensen staan bekend als Quality Raters. Zij beoordelen in hoeverre zoekresultaten over verschillende onderwerpen voldoen aan de eisen van de Quality Rater Guidelines. Google gebruikt de feedback van de Quality Raters om het succes van zijn algoritme-updates te beoordelen en de kwaliteit van de updates te verbeteren - met als doel dat het Google-algoritme de websites beloont die een sterke E-E-A-T hebben.

 

De informatie tot nu toe leidt tot het besef dat je de kans op een goede ranking voor je hele website en afzonderlijke pagina's vergroot als je de inhoud van je website schrijft en optimaliseert volgens het E-E-A-T model. Maar wat betekent het in de praktijk om het E-E-A-T model te volgen en je SEO dienovereenkomstig te optimaliseren?

 

• Om aan de deskundigheidseisen te voldoen, kun je bijvoorbeeld een auteursprofiel met referenties maken. Plaats de naam van de auteur bovenaan de pagina met een link naar het auteursprofiel.
• Je moet foto's of video's gebruiken om je ervaring met het onderwerp te bewijzen. In het geval van regelmatige testrapporten, bijvoorbeeld, zou je idealiter in elk rapport het bewijs moeten leveren dat de test is uitgevoerd.
• De vereisten van autoriteit worden gedekt door zorgvuldige on-page SEO en off-page SEO. Interne en externe linkbuilding en het verkrijgen van backlinks van andere websites zijn het belangrijkst.
• Vertrouwen wordt al bevorderd door rekening te houden met de eerste drie factoren. Daarnaast moeten veiligheidsrelevante aspecten zoals een SSL-certificaat en de versleuteling van transacties worden gegarandeerd.

 

 

Voorbeeld van E-E-A-T-inhoud van goede kwaliteit

Je hebt waarschijnlijk al gehoord van de website Netdoktor. Misschien heb je deze website wel eens gebruikt om informatie te zoeken over ziekten, symptomen, medicijnen of andere medische informatie. Het grote profiel van Netdoktor laat zien dat het een zogenaamde "go-to source" is voor medische onderwerpen. In zijn richtlijnen voor kwaliteitsbeoordelaars definieert Google een "go-to bron" als een website die vaak wordt bezocht door gebruikers over een specifiek onderwerp. Netdoktor voldoet dus uitzonderlijk goed aan de eisen van de autoriteit.

 

Netdoktor is, zoals bijna elke website met een hoge autoriteit, een gezaghebbende bron omdat het al vele jaren bestaat en sindsdien voortdurend inhoud heeft toegevoegd. Ondertussen linken veel website-eigenaren vrijwillig naar de inhoud van Netdoktor om vertrouwenslinks op hun eigen websites te plaatsen en gebruikers door te verwijzen naar een website met waardetoevoegende, meer diepgaande informatie. Bij het bouwen van een website met autoriteit ontkom je er niet aan om te investeren in contentmarketing. Maak zoveel mogelijk subpagina's op je website en voeg regelmatig nieuwe pagina's toe. Zo bouw je inhoud op die je kunt gebruiken om mee te dingen naar backlinks.

 

Netdoktor profiteert echter niet alleen van zijn autoriteit. De website voldeed ook al aan de eisen voor deskundigheid en ervaring voordat het E-A-T model en sinds 2022 het E-E-A-T model bestond. Vanaf het begin van zijn bestaan heeft Netdoktor altijd de naam van de auteur op elke pagina met een gespecialiseerd artikel vermeld en een link naar verdere artikelen van de auteur onder de naam van de auteur geplaatst. Bovendien wordt alle inhoud op Netdoktor beoordeeld door medische journalisten en beschikken de auteurs over professionele expertise.

 

Met het oog op al deze aspecten en de goede technische SEO is Netdoktor een absolute expert op zijn vakgebied en wordt hij absoluut vertrouwd door het algoritme van Google, de kwaliteitsbeoordelaars en de gebruikers - ook al behoort Netdoktor tot het inhoudsgebied YMYL (Your money your life) (interne link naar de nieuwe woordenlijstvermelding via YMYL) en gelden er daarom strengere richtlijnen voor het beoordelen van kwaliteit voor de website!