Glossario SEO: EEAT-SEO

Influenza del modello E-E-A-T sulla SEO

Gli aspetti coperti dal modello E-E-A-T hanno un'influenza immensa sulla SEO. I siti web con un E-E-A-T debole (E-E-A-T basso) hanno probabilità significativamente inferiori di ottenere un buon posizionamento. Questo perché non soddisfano le linee guida generali di Google sulla qualità (Search Quality Rater Guidelines) in alcuni punti chiave, il che si traduce in una scarsa valutazione del sito da parte degli algoritmi.

 

Questi sono i quattro fattori di qualità del modello E-E-A-T in sintesi:

 

• Esperienza: Questa nuova componente del modello E-E-A-T è particolarmente importante nel contesto dei rapporti di prova e delle guide all'acquisto. Se l'autore ha un'esperienza diretta con l'argomento (ad esempio un prodotto), questo è un segno di qualità.
• Competenza: si tratta della competenza dell'autore. Idealmente, l'autore dovrebbe avere conoscenze o competenze sull'argomento. L'entità di questa competenza dipende, tra l'altro, dalla complessità dell'argomento.
• Autorevolezza (autorità): Sia l'autorevolezza dell'autore che quella del sito web hanno un effetto positivo sulla qualità dei contenuti. I siti web con un alto livello di autorevolezza sono, ad esempio, quelli che vengono visitati frequentemente dagli utenti su un argomento specifico.
• Fiducia: Si tratta in realtà dell'affidabilità. Tuttavia, per motivi di semplicità, Google utilizza la versione abbreviata "fiducia". Per ottenere l'affidabilità, un sito web deve coprire i 3 aspetti sopra menzionati ed essere tecnicamente sicuro.

 

Nelle sue linee guida sulla qualità, Google sottolinea in modo particolare l'aspetto della "fiducia": "La fiducia è la componente più importante della famiglia E-E-A-T. I siti web inaffidabili hanno un E-E-A-T debole, indipendentemente dalla loro competenza, esperienza e autorità".(Linee guida generali, pag. 27) Anche Google classifica la fiducia come il "centro della famiglia E-E-A-T". (Nota: forse adottare il grafico di pag. 26 delle linee guida linkate).

 

La competenza, l'autorevolezza e l'affidabilità, nonché l'esperienza come nuova componente del modello E-E-A-T dal dicembre 2022, non sono fattori diretti di ranking. Tuttavia, Google vuole promuovere i risultati di ricerca con un buon E-E-A-T. È quindi vantaggioso per voi, in qualità di gestori di un sito web, verificare la qualità dei contenuti utilizzando il modello E-E-A-T e, se necessario, ottimizzare i contenuti esistenti.

 

 

Migliorare il SEO secondo le linee guida del Search Quality Rater

Google ha creato il manuale Quality Rater Guidelines, che include il modello E-E-A-T, per le persone che controllano la qualità dei risultati di ricerca. Queste persone sono note come Quality Rater. Essi valutano in che misura i risultati di ricerca su vari argomenti soddisfano i requisiti delle Linee guida dei Quality Rater. Google utilizza il feedback dei Quality Rater per valutare il successo degli aggiornamenti dell'algoritmo e per migliorarne la qualità, con l'obiettivo che l'algoritmo di Google premi i siti web che hanno un forte E-E-A-T.

 

Le informazioni finora fornite portano a capire che, se scrivete e ottimizzate i contenuti del vostro sito web secondo il modello E-E-A-T, aumentate le probabilità di ottenere un buon posizionamento per l'intero sito e per le singole pagine. Ma cosa significa in termini pratici seguire il modello E-E-A-T e ottimizzare la SEO di conseguenza?

 

• Per soddisfare i requisiti di competenza, si può, ad esempio, creare un profilo autore con riferimenti. Inserite il nome dell'autore all'inizio della pagina con un link al profilo dell'autore.
• Dovreste utilizzare foto o video per dimostrare la vostra esperienza con l'argomento. Nel caso di rapporti di prova periodici, ad esempio, è preferibile fornire la prova che il test è stato eseguito in ogni rapporto.
• I requisiti di autorevolezza sono soddisfatti da un'attenta SEO on-page e off-page. La costruzione di link interni ed esterni e l'ottenimento di backlink da altri siti web sono i più importanti.
• La fiducia viene promossa già tenendo conto dei primi tre fattori. Inoltre, devono essere garantiti aspetti rilevanti per la sicurezza, come un certificato SSL e la crittografia delle transazioni.

 

 

Esempio di contenuti E-E-A-T di buona qualità

Probabilmente avete già sentito parlare del sito web Netdoktor. Forse avete anche usato questo sito per cercare informazioni su malattie, sintomi, farmaci o altri contenuti medici. L'alto profilo di Netdoktor dimostra che si tratta di una cosiddetta "fonte di riferimento" per gli argomenti medici. Nelle sue linee guida per i Quality Rater, Google definisce una "fonte di riferimento" come un sito web visitato frequentemente dagli utenti su un argomento specifico. Netdoktor soddisfa quindi in modo eccezionale i requisiti dell'autorità.

 

Come accade per quasi tutti i siti web ad alta autorevolezza, Netdoktor è una fonte autorevole soprattutto perché esiste da molti anni e da allora aggiunge costantemente contenuti. Nel frattempo, molti proprietari di siti web si collegano volontariamente ai contenuti di Netdoktor per inserire link di fiducia sui propri siti web e indirizzare gli utenti verso un sito con informazioni di valore aggiunto e più approfondite. Quando si costruisce un sito web autorevole, non si può fare a meno di investire nel content marketing. Create il maggior numero possibile di sottopagine sul vostro sito web e aggiungete regolarmente nuove pagine. Questo vi aiuterà a costruire contenuti che potrete utilizzare per competere per i backlink.

 

Tuttavia, Netdoktor non beneficia solo della sua autorità. Il sito web soddisfa i requisiti di competenza ed esperienza anche prima del modello E-A-T e, dal 2022, del modello E-E-A-T. Fin dall'inizio della sua esistenza, Netdoktor ha sempre incluso il nome dell'autore in ogni pagina con un articolo specialistico e ha inserito un link a ulteriori articoli dell'autore sotto il nome dello stesso. Inoltre, tutti i contenuti di Netdoktor sono revisionati da giornalisti medici e gli autori hanno competenze professionali.

 

Alla luce di tutti questi aspetti e del buon SEO tecnico, Netdoktor è un esperto assoluto nella sua area tematica e gode di assoluta fiducia da parte dell'algoritmo di Google, dei quality raters e degli utenti - anche se Netdoktor si colloca nell'area dei contenuti YMYL (Your money your life) (linking interno alla nuova voce del glossario tramite YMYL) e quindi al sito si applicano linee guida più severe per la valutazione della qualità!