Glossaire SEO : EEAT-SEO

Influence du modèle E-E-A-T sur le SEO

Les aspects que comprend le modèle E-E-A-T ont une immense influence sur le référencement. Les sites web avec un faible E-E-A-T (en anglais "low E-E-A-T") ont nettement moins de chances d'être bien classés. En effet, ils ne correspondent pas aux directives générales de qualité de Google (Search Quality Rater Guidelines) sur des points essentiels, ce qui entraîne une mauvaise évaluation du site par les algorithmes.

 

Ce sont les quatre facteurs de qualité du modèle E-E-A-T en un coup d'œil :

 

• Experience (expérience) : Ce nouvel élément du modèle E-E-A-T est particulièrement important dans le contexte des rapports de test et des guides d'achat. Si l'auteur a une expérience de première main avec le sujet (par exemple un produit), c'est un signe de qualité.
• Expertise : il s'agit ici de l'expertise de l'auteur. Idéalement, l'auteur devrait posséder des connaissances ou des compétences sur le sujet. L'importance de cette expertise dépend entre autres de la complexité du sujet.
• Authoritativeness (autorité) : Tant l'autorité de l'auteur que celle du site Web ont un effet positif sur la qualité du contenu. Les sites web ayant une grande autorité sont par exemple ceux qui sont fréquemment consultés par les utilisateurs sur un sujet donné.
• Trust (confiance) : En fait, il s'agit ici de la fiabilité (en anglais "trustworthiness"). Mais pour des raisons de simplicité, Google utilise la variante courte "Trust". Pour être digne de confiance, un site web doit couvrir les trois aspects mentionnés précédemment et être techniquement sûr.

 

Dans ses directives de qualité, Google met particulièrement l'accent sur l'aspect "confiance" : "La confiance est l'élément le plus important de la famille E-E-A-T. Elle est la base de la qualité d'un site. Les sites web non fiables (en anglais "untrustworthy") ont un E-E-A-T faible - indépendamment de leur expertise, de leur expérience et de leur autorité".(General Guidelines, p. 27) En outre, Google classe le trust comme "centre de la famille E-E-A-T". (Remarque : peut-être reprendre le graphique de la p. 26 des lignes directrices en lien).

 

L'expertise, l'autorité et la fiabilité ainsi que l'expérience en tant que nouvelle composante du modèle E-E-A-T depuis décembre 2022 ne sont pas des facteurs de classement directs. Cependant, Google souhaite promouvoir les résultats de recherche avec un bon E-E-A-T. En tant qu'exploitant d'un site Web, tu as donc tout intérêt à vérifier la qualité du contenu à l'aide du modèle E-E-A-T et, le cas échéant, à optimiser le contenu existant.

 

 

Améliorer le SEO selon les directives Search Quality Rater

Google a rédigé le manuel Quality Rater Guidelines, qui comprend le modèle E-E-A-T, à l'intention des personnes chargées de vérifier la qualité des résultats de recherche. Ces personnes sont appelées "Quality Raters". Elles évaluent dans quelle mesure les résultats de recherche sur différents thèmes correspondent aux directives des Quality Rater Guidelines. Google utilise le feed-back des Quality Raters pour évaluer le succès des mises à jour de son algorithme et pour améliorer la qualité de ces dernières - l'objectif étant que l'algorithme de Google récompense les sites web qui ont un fort E-E-A-T.

 

Les informations fournies jusqu'à présent permettent de conclure que tu augmentes la probabilité d'un bon classement de l'ensemble de ton site web et des pages individuelles si tu rédige et optimises le contenu de ton site web selon le modèle E-E-A-T. Mais qu'est-ce que cela signifie dans la pratique de suivre le modèle E-E-A-T et de mettre en place un SEO correspondant ?

 

• Pour répondre aux exigences en matière d'expertise, il est par exemple possible de créer un profil d'auteur avec des références. En haut de la page, tu places le nom de l'auteur avec un lien vers le profil de l'auteur.
• Pour prouver ton expérience sur le sujet, utilise des photos ou des vidéos. Par exemple, dans le cas de rapports de test réguliers, l'idéal est de fournir une preuve de la réalisation du test dans chaque rapport.
• Les exigences de l'autorité sont couvertes par un SEO on page ainsi qu'un SEO off page minutieux. Le link building interne et externe ainsi que l'obtention de backlinks d'autres sites web sont les plus importants à cet égard.
• La confiance est déjà favorisée par la prise en compte des trois premiers facteurs. En outre, les aspects liés à la sécurité, tels qu'un certificat SSL et le cryptage des transactions, doivent être garantis.

 

 

Exemple de contenu E-E-A-T de bonne qualité

Tu as certainement déjà entendu parler du site web Netdoktor. Peut-être as-tu même déjà utilisé ce site pour rechercher des informations sur des maladies, des symptômes, des médicaments ou d'autres contenus médicaux. La grande notoriété de Netdoktor témoigne du fait qu'il est ce qu'on appelle une "go-to source" pour les sujets médicaux. Dans ses Quality Rater Guidelines, Google désigne par "go-to source" les sites web qui sont fréquemment consultés par les utilisateurs sur un sujet donné. Ainsi, Netdoktor remplit exceptionnellement bien les exigences de l'autorité.

 

Comme c'est le cas pour presque tous les sites web ayant une grande autorité, Netdoktor est une source qui fait autorité, surtout parce que ce site web existe depuis de nombreuses années et qu'il a été enrichi de manière conséquente depuis. Entre-temps, de nombreux exploitants de sites web établissent volontairement des liens vers les contenus de Netdoktor afin de placer des trustlinks sur leurs propres sites web et de diriger les utilisateurs vers un site web offrant une valeur ajoutée et des informations complémentaires. Pour créer un site web d'autorité, tu ne pourras pas non plus éviter d'investir dans le marketing de contenu. Crée un maximum de sous-pages sur ton site web et ajoute régulièrement de nouvelles pages. C'est ainsi que tu construiras un contenu qui te permettra d'obtenir des backlinks.

 

Netdoktor ne profite toutefois pas seulement de son autorité. Le site répondait également aux exigences d'expertise et d'expérience, avant même l'existence du modèle E-A-T et, depuis 2022, du modèle E-E-A-T. Depuis le début de son existence, Netdoktor a l'habitude d'inscrire systématiquement le nom de l'auteur sur chaque page contenant un article spécialisé et de placer sous le nom de l'auteur un lien vers d'autres contributions de l'auteur. De plus, tous les contenus de Netdoktor sont vérifiés par des journalistes médicaux spécialisés et les auteurs ont une expertise professionnelle.

 

Compte tenu de tous ces aspects et du bon référencement technique, Netdoktor est un expert absolu dans son domaine et bénéficie d'une confiance absolue de la part de l'algorithme de Google, des Quality Rater et des utilisateurs - et ce, bien que Netdoktor se situe dans le domaine du contenu YMYL (Your money your life) (lien interne vers la nouvelle entrée de glossaire via YMYL) et que des directives plus strictes s'appliquent donc au site pour l'évaluation de la qualité !