Glossário de SEO: EEAT-SEO

Influência do modelo E-E-A-T no SEO

Os aspectos cobertos pelo modelo E-E-A-T têm uma imensa influência sobre o SEO. Os sites com um E-E-A-T fraco (E-E-A-T baixo) têm chances significativamente menores de obter uma boa classificação. Isso ocorre porque eles não cumprem as diretrizes gerais de qualidade do Google (Search Quality Rater Guidelines) em pontos-chave, o que resulta em uma classificação ruim do site pelos algoritmos.

 

Esses são os quatro fatores de qualidade do modelo E-E-A-T em uma visão geral:

 

• Experiência: Esse componente recém-adicionado do modelo E-E-A-T é particularmente importante no contexto de relatórios de teste e guias de compra. Se o autor tiver experiência em primeira mão com o tópico (por exemplo, um produto), isso é um sinal de qualidade.
• Expertise: trata-se da expertise do autor. O ideal é que o autor tenha conhecimento ou habilidades sobre o tópico. O nível de especialização depende, entre outras coisas, da complexidade do tópico.
• Autoritatividade (autoridade): Tanto a autoridade do autor quanto a do site têm um efeito positivo sobre a qualidade do conteúdo. Os sites com alto nível de autoridade são, por exemplo, aqueles que são visitados com frequência por usuários sobre um tópico específico.
• Confiança: Trata-se, na verdade, de confiabilidade. Entretanto, por motivos de simplicidade, o Google usa a versão abreviada "confiança". Para obter confiabilidade, um site deve abranger os três aspectos mencionados acima e ser tecnicamente seguro.

 

Em suas diretrizes de qualidade, o Google enfatiza particularmente o aspecto da "confiança": "A confiança é o componente mais importante da família E-E-A-T. Sites não confiáveis têm um E-E-A-T fraco, independentemente da experiência e da autoridade que possam ter. Os sites não confiáveis têm um E-E-A-T fraco, independentemente do grau de conhecimento, experiência e autoridade que possam ter."(Diretrizes gerais, p. 27) O Google também classifica a confiança como o "centro da família E-E-A-T". (Observação: talvez adotar o gráfico da pág. 26 das diretrizes vinculadas).

 

A especialização, a autoridade e a confiabilidade, bem como a experiência como um novo componente do modelo E-E-A-T desde dezembro de 2022, não são fatores diretos de classificação. No entanto, o Google quer promover resultados de pesquisa com um bom E-E-A-T. Portanto, é vantajoso para você, como operador de um website, verificar a qualidade do conteúdo usando o modelo E-E-A-T e otimizar o conteúdo existente, se necessário.

 

 

Aprimorar o SEO de acordo com as diretrizes do Search Quality Rater

O Google criou o manual Quality Rater Guidelines, que inclui o modelo E-E-A-T, para as pessoas que verificam a qualidade dos resultados de pesquisa. Essas pessoas são conhecidas como avaliadores de qualidade. Elas avaliam até que ponto os resultados de pesquisa sobre vários tópicos atendem aos requisitos das Diretrizes para Avaliadores de Qualidade. O Google usa o feedback dos avaliadores de qualidade para avaliar o sucesso das atualizações de seu algoritmo e melhorar a qualidade das atualizações, com o objetivo de que o algoritmo do Google recompense os sites que tenham um E-E-A-T forte.

 

As informações obtidas até agora levam à conclusão de que você aumenta a probabilidade de uma boa classificação para todo o seu site e para as páginas individuais se escrever e otimizar o conteúdo do seu site de acordo com o modelo E-E-A-T. Mas o que significa, em termos práticos, seguir o modelo E-E-A-T e otimizar seu SEO de acordo com ele?

 

• Para atender aos requisitos de especialização, você pode, por exemplo, criar um perfil de autor com referências. Coloque o nome do autor na parte superior da página com um link para o perfil do autor.
• Você deve usar fotos ou vídeos para comprovar sua experiência com o tópico. No caso de relatórios de testes regulares, por exemplo, o ideal é que você forneça provas de que o teste foi realizado em cada relatório.
• Os requisitos de autoridade são atendidos por um cuidadoso SEO on-page e SEO off-page. O link building interno e externo, bem como a obtenção de backlinks de outros sites, são muito importantes.
• A confiança já é promovida levando-se em conta os três primeiros fatores. Além disso, aspectos relevantes para a segurança, como um certificado SSL e a criptografia das transações, devem ser garantidos

 

 

Exemplo de conteúdo E-E-A-T de boa qualidade

Você provavelmente já ouviu falar do site Netdoktor. Talvez você até tenha usado esse site para pesquisar informações sobre doenças, sintomas, medicamentos ou outros conteúdos médicos. O alto perfil do Netdoktor mostra que ele é a chamada "fonte de referência" para tópicos médicos. Em suas Diretrizes para Avaliadores de Qualidade, o Google define uma "fonte de referência" como um site que é frequentemente visitado por usuários sobre um tópico específico. Portanto, o Netdoktor atende excepcionalmente bem aos requisitos da autoridade.

 

Como é comum em quase todos os sites de alta autoridade, o Netdoktor é uma fonte confiável principalmente porque existe há muitos anos e vem adicionando conteúdo de forma consistente desde então. Enquanto isso, muitos proprietários de sites fazem links voluntários para o conteúdo do Netdoktor para colocar links confiáveis em seus próprios sites e direcionar os usuários para um site com informações mais detalhadas e de valor agregado. Ao criar um site com autoridade, você não poderá deixar de investir em marketing de conteúdo. Crie o maior número possível de subpáginas em seu website e adicione novas páginas regularmente. Isso o ajudará a criar conteúdo que poderá ser usado para atrair backlinks.

 

No entanto, o Netdoktor não se beneficia apenas de sua autoridade. O site também atendeu aos requisitos de especialização e experiência mesmo antes do modelo E-A-T e, desde 2022, o modelo E-E-A-T existia. Desde o início de sua existência, o Netdoktor sempre incluiu o nome do autor em cada página com um artigo especializado e colocou um link para outros artigos do autor sob o nome do autor. Além disso, todo o conteúdo do Netdoktor é revisado por jornalistas médicos e os autores têm experiência profissional.

 

Em vista de todos esses aspectos e do bom SEO técnico, o Netdoktor é um especialista absoluto em sua área e tem a confiança absoluta do algoritmo do Google, dos avaliadores de qualidade e dos usuários, embora o Netdoktor esteja na área de conteúdo YMYL (Your money your life) (link interno para o novo verbete do glossário via YMYL) e, portanto, diretrizes mais rígidas para avaliar a qualidade se aplicam ao site!