Glossario SEO: Google SGE

 

Che cos'è la Search Generative Experience (SGE) di Google?

L'IA generativa è utilizzata in Google SGE. Questa integrazione è stata presentata per la prima volta da Google alla conferenza degli sviluppatori I/O nel 2023. Più di 120 Paesi stanno accedendo alla versione beta tramite il Search Lab di Google. Ciò ha già permesso di acquisire una certa esperienza sul funzionamento di SGE.

 

In Germania, gli utenti non hanno ancora accesso alla ricerca di Google supportata dall'intelligenza artificiale. Ci vorrà del tempo prima che le funzioni possano essere utilizzate anche nella regione DACH. Tuttavia, non è certo quanto dovranno aspettare Germania, Austria e Svizzera .

 

Ma a cosa serve effettivamente Google SGE? Una speciale funzione di ricerca supportata dall'intelligenza artificiale è destinata a migliorare l'esperienza dell'utente. L'obiettivo è generare risposte più precise e contestualizzate. Queste vanno oltre i normali risultati di ricerca.

 

Test di Google SGE nella regione DACH: come funziona!

Google SGE non è ancora disponibile per le normali query di ricerca. Ma i cittadini della regione DACH possono già testarlo.

 

1. Installare una VPN.
2. Impostare una località in cui Google SGE è già in funzione, ad esempio gli Stati Uniti.
3. Creare un nuovo account Google.
4. Attivate "Ricerca alimentata dall'intelligenza artificiale generativa" in Google Labs.
5. Testate Google SGE e familiarizzate con le sue funzioni.

 

Si noti che Search Generative Experience non funziona su Google.de. Dovrete quindi testare lo strumento in inglese, ad esempio.

 

Come funziona Google SGE

Naturalmente, solo Google sa come funziona SGE nel dettaglio. Tuttavia, gli esperti sono già riusciti a scoprire molte cose sul suo funzionamento.

 

Come sempre, tutto inizia con una query di ricerca. L'utente inserisce un termine di ricerca nella barra di ricerca e preme Invio. A questo punto entra in gioco Google SGE. Analizza la query di ricerca per comprendere meglio il contesto. Finora, l'algoritmo ha sempre identificato le parole chiave e determinato i risultati di ricerca adatti in base ad esse.

 

Tuttavia, l'intelligenza artificiale dovrebbe andare ancora più in profondità. L'obiettivo è comprendere appieno le esigenze degli utenti e fornire risultati di ricerca personalizzati.

 

Per farlo, elabora innumerevoli informazioni provenienti da un'ampia gamma di fonti di dati. Le informazioni raccolte possono essere utilizzate per creare risposte precise che tengano conto del contesto.

 

Sotto il risultato della ricerca AI , è possibile porre altre domande o selezionare un'altra domanda generata. In questo modo, il risultato della ricerca può essere ulteriormente specificato . Il nuovo risultato della ricerca viene visualizzato direttamente sotto il primo.

 

Solo al di sotto di questa posizione si trovano i normali risultati di ricerca, così come erano conosciuti in precedenza da ogni utente. La posizione effettiva è quindi molto in basso.

 

3 elementi di Google SGE

Se volete dare un'occhiata dettagliata al funzionamento di Google SGE, dovreste familiarizzare con i 3 elementi di SGE:

 

• Istantanee AI
• Modalità di conversazione
• Esperienze verticali

 

A proposito: le risposte dell'IA vengono visualizzate automaticamente per alcune query di ricerca, mentre per altre appare solo un pulsante. Questo può essere utilizzato per generare un'istantanea AI. Altre domande non ricevono alcuna risposta AI.

 

Le query zero-click, in particolare, non ricevono alcun risultato AI. Queste includono tutte le query a cui si può rispondere con le funzioni della SERP. Si tratta, ad esempio, di query come "traduzione inglese" o "meteo di Berlino".

 

Ciò che i risultati senza risposta dell'intelligenza artificiale rendono possibile, tuttavia, è la "Conversazione". Questo permette di avviare una conversazione con l'intelligenza artificiale. Ma veniamo ora ai dettagli dei 3 componenti importanti.

 

1° scatto AI (scatto AI)

Qui vengono raccolte informazioni provenienti da varie fonti. L'obiettivo è che la risposta dell'intelligenza artificiale sia in grado di rispondere a diversi aspetti di una query di ricerca . Questo non è possibile con i singoli risultati della ricerca organica.

 

Inoltre, il motore di ricerca Google integra spesso immagini e video nei risultati, rendendoli ancora più utili e pertinenti. Sembra possibile un'estensione della SGE con la Retrieval Augmented Generation . Ciò consentirebbe di evitare informazioni errate da parte dell'IA.

 

Un carosello di link appare accanto alla risposta sotto forma di testo. Contiene i link alle fonti da cui sono state ricavate le risposte. Quest'area potrebbe essere rilevante per la SEO in alcune circostanze.

 

2. modalità conversazione (modalità conversazione)

Le istantanee dell'IA includono la modalità di conversazione. Gli utenti possono entrare in contatto con l'IA e approfondire la questione ponendo ulteriori domande. La domanda iniziale è sempre inclusa, in modo che gli utenti non debbano ripetersi.

 

3. esperienze verticali (esperienze specifiche del settore)

È prevista una riprogettazione delle ricerche verticali. Lo Shopping Graph di Google aiuta a raccogliere le offerte più adatte a coprire completamente la query di ricerca. Le informazioni non provengono solo dalle descrizioni dei prodotti, ma anche dalle recensioni e da altri contenuti. Dovrebbe essere possibile anche un rapido confronto tra i fornitori.

 

Un'altra esperienza verticale è la ricerca locale. Anche in questo caso, Google SGE dovrebbe fornire risposte migliori.

 

Google SGE vs. Google Bard (Gemini): Quali sono le differenze?

Google e l'IA generativa - non conosciamo già questa interazione grazie a Google Bard e Google Gemini? Google Bard è la risposta di Google a ChatGPT. Tuttavia, lo strumento non è identico a Search Generative Experience. Tuttavia, hanno una cosa in comune: sono entrambi basati sul Large Language Model PaLM 2.

 

Poiché l'obiettivo di SGE è fornire risposte il più possibile accurate e pertinenti, esse sembrano meno umane delle risposte di Bard. Google ha deciso esplicitamente di non dare una personalità a questa IA. Questa è la principale differenza tra SGE e Bard.

 

 

L'impatto di Google SGE sulla SEO

L'ottimizzazione per i motori di ricerca consiste nel migliorare la visibilità dei contenuti attraverso un posizionamento elevato. Tuttavia, Google SGE sta facendo scivolare questi contenuti verso il basso. L'area above-the-fold è quasi completamente occupata dalla risposta dell'AI. Non sorprende quindi che Google SGE abbia un impatto sulla SEO.

 

Molti gestori di siti web si chiedono giustamente: la 1° posizione è ancora sufficiente? In realtà, non è ancora possibile dare un giudizio in merito. Dopo tutto, la Search Generative Experience non è ancora in funzione in questo Paese.

 

Ciò che è noto, tuttavia, è che la strategia SEO deve cambiare. Non sono più solo Google Maps, video, immagini e pubblicità SEA a competere con il numero uno. I risultati della ricerca organica riceveranno inevitabilmente sempre meno clic.

 

L'attenzione sarà quindi diversa. Molti cercheranno di apparire nei risultati generati dall'IA. Ciò richiede un approccio completamente nuovo .

 

Quali settori sono interessati dall'IA generativa?

Tutti i gestori di siti web saranno interessati da Google Search Generative Experience. Tuttavia, alcuni settori sono più colpiti di altri. Uno studio mostra in quali settori le risposte dell'IA si verificano più frequentemente:

 

• Commercio elettronico
• Moda
• Cibo e bevande
• Tecnologia ed elettronica
• Salute
• Legge
• In viaggio
• Intrattenimento
• Automobili

 

Il settore dell 'e-commerce, in particolare, è fortemente influenzato da Google SGE. Ad esempio, se gli utenti cercano una bicicletta di alta qualità per andare al lavoro, non solo ricevono consigli pratici per l'acquisto, ma anche un suggerimento di biciclette adatte. Questi vengono forniti con un link, una breve descrizione e un prezzo.

 

Nel settore finanziario, invece, le risposte dell'IA sono molto rare. Anche questo è facile da spiegare. Google ha creato lo standard Your Money Your Life (YMYL) e lo rispetta. Il settore finanziario è molto sensibile, quindi Google SGE evita di fornire informazioni false.

 

Utilizzare attivamente Google SGE: come funziona?

Google SGE non è ancora disponibile in Germania, ma prima o poi lo sarà. Vale quindi la pena di conoscere oggi i consigli e le strategie da utilizzare per trarre vantaggio da Google SGE nell'ottimizzazione dei motori di ricerca.

 

Eseguire con cura le ottimizzazioni

Poiché non è ancora certo al 100% il funzionamento di Google SGE e il modo in cui gli operatori dei siti web riusciranno a essere visualizzati nelle risposte dell'IA, non si dovrebbe procedere all'ottimizzazione solo dopo il lancio. È meglio analizzare prima come si può apparire nelle risposte dell'IA.

 

A tal fine, è opportuno osservare per quali parole chiave rilevanti viene visualizzato un risultato di ricerca SBU. È importante capire l' IA: Cosa genera? Quali concorrenti vengono visualizzati? L'ottimizzazione è utile per voi?

 

E-E-A-T

L'E-E-A-T è un importante fattore di ranking e non è una novità per la SEO. Ora, però, diventerà ancora più importante. L'intelligenza artificiale generativa mira a fornire agli utenti solo le informazioni migliori e più pertinenti. Ciò è particolarmente vero per aree sensibili come i settori finanziario e sanitario.

 

Dovete quindi impegnarvi per essere riconosciuti dai motori di ricerca come una fonte affidabile . Potete iniziare oggi stesso, perché il processo può richiedere molto tempo.

 

Creare contenuti di alta qualità

Il contenuto è già oggi il re. E lo sarà anche in futuro. Google ha ancora un obiettivo: la migliore esperienza di ricerca per i suoi utenti. I contenuti di alta qualità diventeranno quindi sempre più importanti.

 

Offrite ai vostri lettori un reale valore aggiunto, create contenuti pertinenti e puntate sulla qualità. Questo significa non solo creare contenuti, ma anche rivederli e aggiornarli regolarmente.

 

Inoltre, occupatevi delle domande degli utenti e cercate di rispondere nel modo migliore possibile. In questo modo, potreste entrare nei risultati di ricerca dell'AI. Inoltre, questo sta già avendo un impatto positivo sulla vostra strategia SEO.

 

Osservare i cambiamenti

È chiaro che Google SGE cambierà molto. Ma non è ancora certo cosa cambierà esattamente. Pertanto, è necessario fare soprattutto una cosa: osservare. Controllare regolarmente i cambiamenti nella ricerca e valutarli.

 

Questo vi permette di ricavare misure significative per la vostra presenza sul web che abbiano un impatto reale.