Glossaire SEO : Google SGE

 

Qu'est-ce que la Search Generative Experience (SGE) de Google ?

Google SGE utilise l'IA générative. Cette intégration a été présentée pour la première fois lors de la conférence des développeurs I/O 2023 de Google. Entre-temps, plus de 120 pays accèdent à la version bêta via le Search Lab de Google. Cela a déjà permis de recueillir quelques expériences sur le fonctionnement de SGE.

 

En Allemagne, les utilisateurs n'ont pas encore accès à la recherche Google basée sur l'IA. Il faudra également attendre un certain temps avant de pouvoir utiliser les fonctions dans l'espace DACH. On ne sait toutefois pas combien de temps l'Allemagne, l'Autriche et la Suisse devront encore attendre.

 

Mais à quoi sert Google SGE ? Grâce à une fonction de recherche spéciale, soutenue par l'intelligence artificielle, l'expérience utilisateur doit être améliorée. L'objectif est de générer des réponses plus précises et plus contextuelles. Celles-ci vont au-delà des résultats de recherche normaux.

 

Tester Google SGE dans l'espace DACH - comment ça marche !

Certes, Google SGE n'est pas encore disponible pour les recherches normales. Mais les personnes résidant dans la zone DACH peuvent déjà le tester.

 

1. Installe un VPN.
2. Définis un lieu où Google SGE est déjà en cours d'exécution, par exemple les États-Unis.
3. Crée un nouveau compte Google.
4. Activer "Search powered by genereative AI" dans Google Labs.
5. Teste Google SGE et familiarise-toi avec ses fonctions.

 

Attention, Search Generative Experience ne fonctionnera pas sur Google.fr. Tu dois donc tester l'outil en anglais, par exemple.

 

Fonctionnement de Google SGE

Bien entendu, seul Google sait comment fonctionne SGE en détail. Toutefois, des experts ont déjà pu en apprendre un peu plus sur son fonctionnement.

 

Comme toujours, tout commence par une demande de recherche. Un utilisateur saisit un terme de recherche dans la barre de recherche et appuie sur Entrée. C'est alors que Google SGE entre en jeu. Il analyse la requête de recherche afin de mieux saisir le contexte. Jusqu'à présent, l'algorithme a toujours identifié des mots-clés et, sur la base de ces derniers, a déterminé des résultats de recherche appropriés.

 

L'intelligence artificielle doit toutefois aller encore plus loin. Il s'agit de saisir entièrement les besoins des utilisateurs et de fournir des résultats de recherche adaptés à ces besoins.

 

Pour ce faire, elle traite d'innombrables informations provenant d'un éventail de sources de données. Les informations collectées permettent d'élaborer des réponses précises qui tiennent compte du contexte.

 

Sous le résultat de la recherche IA , il est possible de poser des questions plus approfondies ou de sélectionner une autre question générée. Ainsi, le résultat de la recherche peut être de plus en plus concrétisé . Le nouveau résultat de recherche s'affiche directement sous le premier.

 

Ce n'est qu'en dessous que se trouvent les résultats de recherche normaux, tels qu'ils étaient connus jusqu'à présent par chaque utilisateur. La position réelle est donc reléguée très loin vers le bas.

 

3 éléments de Google SGE

Si tu veux voir en détail le fonctionnement de Google SGE, tu dois connaître les 3 éléments de SGE:

 

• Instantanés AI
• Mode conversationnel
• Expériences verticales

 

D'ailleurs, pour certaines recherches, les réponses de l'IA s'affichent automatiquement, alors que pour d'autres, seul un bouton apparaît. Ce bouton permet de générer un instantané AI. D'autres questions ne reçoivent aucune réponse de l'IA.

 

Ce sont surtout les requêtes "zero-click" qui ne reçoivent pas de résultats d'IA. Il s'agit de toutes les demandes auxquelles il est possible de répondre avec les fonctions SERP. Il s'agit par exemple de requêtes telles que "traduction en anglais" ou "météo Berlin".

 

Ce que les résultats sans réponse de l'IA permettent toutefois, c'est "Converse". Tu peux ainsi entamer une conversation avec l'intelligence artificielle. Mais passons maintenant aux détails des 3 éléments importants.

 

1. AI Snapshots (Instantanés d'IA)

Ici, les informations sont rassemblées à partir de différentes sources. L'objectif est que la réponse de l'IA puisse répondre à plusieurs aspects d'une requête de recherche . Cela n'est pas possible avec des résultats de recherche organiques isolés.

 

De plus, le moteur de recherche Google intègre souvent des images et des vidéos dans les résultats, ce qui les rend encore plus utiles et pertinents. Une extension de SGE avec Retrieval Augmented Generation semble possible. Cela permettrait d'éviter les informations erronées fournies par l'IA.

 

Un carrousel de liens apparaît à côté de la réponse sous forme de texte. Il contient des liens vers les sources à partir desquelles les réponses ont été déduites. Pour le référencement, cette section pourrait être pertinente dans certaines circonstances.

 

2. mode conversationnel (Conversational Mode)

Parmi les instantanés de l'IA se trouve le mode conversationnel. Les utilisateurs peuvent entrer en contact avec l'IA et aller plus loin dans les détails en posant des questions complémentaires. La question initiale est toujours prise en compte, de sorte que les utilisateurs ne doivent pas se répéter.

 

3. Vertical Experiences (expériences spécifiques au secteur)

Une nouvelle conception des recherches verticales doit être réalisée. Le Shopping Graph de Google aide à rassembler les offres appropriées afin de couvrir entièrement la requête de recherche. Les informations ne proviennent pas seulement des descriptions de produits, mais aussi des critiques et d'autres contenus. Il devrait également être possible de comparer rapidement les fournisseurs.

 

Une autre expérience verticale est la recherche locale. Ici aussi, Google SGE doit permettre d'obtenir de meilleures réponses.

 

Google SGE vs. Google Bard (Gemini) : Quelles sont les différences ?

Google et l'IA générative - ne connaissons-nous pas déjà cette interaction avec Google Bard ou Google Gemini? Google Bard est la réponse de Google à ChatGPT. Toutefois, cet outil n'est pas identique à Search Generative Experience. Ils ont néanmoins un point commun : ils sont tous deux basés sur Large Language Model PaLM 2.

 

Comme tout tourne autour des réponses les plus précises et les plus pertinentes possibles chez SGE, elles semblent moins humaines que les réponses de Bard. Google a explicitement choisi de ne pas donner de personnalité à cette IA. C'est la principale différence entre SGE et Bard.

 

 

L'impact de Google SGE sur le référencement

L'optimisation pour les moteurs de recherche consiste à améliorer la visibilité des contenus grâce à un classement élevé. Toutefois, Google SGE fait désormais descendre ces contenus d'un bon cran. La zone above-the-fold est presque entièrement occupée par la réponse de l'IA. Il n'est donc pas surprenant que Google SGE ait un impact sur le SEO.

 

De nombreux exploitants de sites web se demandent à juste titre : la première position est-elle encore assez bonne ? En fait, on ne peut pas encore l'évaluer. En effet, la Search Generative Experience n'est pas encore en service dans notre pays.

 

Ce que l'on sait cependant, c'est que la stratégie de référencement doit changer. Ce ne sont plus seulement Google Maps, les vidéos, les images et les annonces SEA avec lesquels le numéro un est en concurrence. Les résultats de recherche organiques recevront inévitablement de moins en moins de clics.

 

L'accent sera donc différent. Beaucoup tenteront d'émerger dans les résultats générés par l'IA. Cela nécessite une toute nouvelle approche .

 

Quels sont les secteurs concernés par l'IA générative ?

Tous les exploitants de sites web seront influencés par Google Search Generative Experience. Cependant, certains secteurs sont plus influencés que d'autres. Une étude montre dans quels secteurs les réponses de l'IA sont les plus fréquentes :

 

• Commerce électronique
• Mode
• Alimentation & boissons
• Technologie et électronique
• Santé
• Droit
• Voyages
• Divertissement
• Automobile

 

Le domaine du commerce électronique, en particulier, est fortement influencé par Google SGE. Si les utilisateurs recherchent par exemple un vélo de qualité pour se rendre au travail, ils obtiennent non seulement des conseils d'achat pratiques, mais aussi une proposition de vélos adaptés. Ces derniers sont accompagnés d'un lien, d'une brève description et d'un prix.

 

Dans le secteur financier, en revanche, les réponses de l'IA sont très rares. Cela aussi s'explique facilement. Google a créé la norme Your Money Your Life (YMYL) et s'y tient. Le secteur financier est très sensible, de sorte que les fausses informations sont évitées en faisant preuve de retenue de la part de Google SGE.

 

Utiliser activement Google SSN - comment faire ?

Google SGE n'est certes pas encore disponible en Allemagne, mais il le sera tôt ou tard. Il vaut donc la peine de connaître dès aujourd'hui les astuces et les stratégies qui te permettront d'utiliser Google SGE dans l'optimisation pour les moteurs de recherche.

 

Faire des optimisations avec discernement

Étant donné que l'on ne sait pas encore à 100 % comment Google SGE fonctionnera et comment les exploitants de sites web parviendront à apparaître dans les réponses de l'IA, tu ne devrais pas te contenter d'optimiser à tout va après le lancement. Il est préférable de commencer par analyser la manière dont on peut apparaître dans les réponses de l'IA.

 

Pour cela, il vaut la peine d'observer pour lesquels de tes mots-clés pertinents un résultat de recherche SSN est affiché. Il est important de comprendre l' IA: Que génère-t-elle ? Quels concurrents sont affichés ? Est-ce qu'une optimisation vaut vraiment la peine pour toi ?

 

E-E-A-T

E-E-A-T est un facteur de classement important et n'est pas nouveau dans le domaine du SEO. Mais il va désormais devenir encore plus important. L'IA générative a pour objectif de ne fournir aux utilisateurs que les informations les meilleures et les plus pertinentes. Cela est particulièrement vrai dans les domaines sensibles tels que les secteurs de la finance et de la santé.

 

C'est pourquoi tu dois travailler à être perçu comme une source fiable par les moteurs de recherche. Tu peux commencer dès aujourd'hui, car le processus peut prendre beaucoup de temps.

 

Créer un contenu de haute qualité

Aujourd'hui déjà, le contenu est roi. Et il le restera à l'avenir. Pour Google, il n'y a toujours qu'une seule priorité : offrir la meilleure expérience de recherche à ses utilisateurs. C'est pourquoi le contenu de haute qualité va devenir de plus en plus important.

 

Offre à tes lecteurs une véritable valeur ajoutée, crée des contenus pertinents et mise sur la qualité. Cela implique non seulement de créer du contenu, mais aussi de le vérifier et de l'actualiser régulièrement.

 

De plus, il faut répondre aux questions des utilisateurs et essayer d'y répondre le mieux possible. De cette manière, tu pourras peut-être te retrouver dans les résultats de recherche de l'IA. De plus, cela a déjà un effet positif sur ta stratégie de référencement.

 

Observer les changements

Il est clair que Google SGE va changer beaucoup de choses. Mais on ne sait pas encore exactement ce qui va changer. C'est pourquoi tu devrais avant tout faire une chose : observer. Vérifie régulièrement les changements dans la recherche et évalue-les.

 

Tu peux ainsi en déduire des mesures judicieuses pour ta présence sur le web, qui auront un réel impact.