Glossário de SEO: ROI (retorno sobre o investimento)

 

Definição de ROI: O que significa a abreviação?

ROI significa "return on investment", que pode ser traduzido como"retorno sobre o investimento". Portanto, o ROI é um índice ou indicador da empresa que descreve quando um investimento foi compensado. Dessa forma, as empresas podem descobrir quais investimentos valem a pena e quais são menos lucrativos.

 

O índice "ROI" também é comumente chamado da seguinte forma:

 

• Lucratividade
• Retorno sobre o capital
• Retorno sobre o investimento

 

Para calcular o ROI, o lucro é definido em relação ao capital empregado . Assim como o ROAS, o retorno sobre o investimento é sempre calculado em um período de tempo específico.

 

De onde vem o ROI?

O ROI é usado como um número-chave em muitas empresas. Mas de onde vem, de fato, essa abordagem? O retorno sobre o investimento tem suas origens no desenvolvimento do retorno sobre o capital por Donaldson Brown. O ex-engenheiro da Du Pont de Numerours definiu o índice.

 

Foi usado um sistema antigo e bem conhecido de índices, que muitas vezes provou seu valor: o esquema Du Pont. Ele pode ser usado para determinar várias correlações. Afinal de contas, o ROI também descreve uma relação - a relação entre investimentos e lucros.

 

Fórmula do ROI: Como funciona o cálculo do ROI

O ROI geralmente é expresso como uma porcentagem . Você obtém o valor multiplicando o retorno sobre as vendas pelo giro de capital. Mas como você calcula esses dois números?

 

• Retorno sobre vendas = lucro / vendas líquidas x 100
• Giro de capital = vendas líquidas / capital total

 

Exemplo de cálculo: como determinar o ROI

Criamos um exemplo de cálculo para você determinar o ROI. Vamos supor que seu faturamento líquido em um ano fiscal seja de 100.000 euros. O capital total, que inclui capital próprio e capital emprestado, é de 50.000 euros. Seu lucro é de 10.000 euros.

 

Agora você deseja determinar o ROI. Você divide o lucro pelas vendas líquidas e multiplica o resultado por 100 para determinar o retorno sobre as vendas:

 

10.000 / 100.000 x1 100 = 10

 

Para determinar o giro de capital, divida suas vendas líquidas pelo capital total:

 

100.000 / 50.000 = 2

 

Depois de determinar os dois valores, é hora de calcular o ROI. Tudo o que você precisa fazer é multiplicar o retorno sobre as vendas e o giro de capital:

 

10 x 2 = 20

 

De acordo com esse exemplo, seu ROI (retorno sobre o investimento) é 20.

 

Quais são os benefícios de determinar o ROI?

Você já calculou o valor do retorno sobre o investimento (ROI). Mas qual é a utilidade desse resultado para você?

 

A interpretação do ROI geralmente se baseia no passado. Isso ocorre porque você só pode determinar o índice retrospectivamente, pois precisa de valores passados para isso. No entanto, também é possível interpretar o ROI a partir de uma perspectiva prospectiva. Isso pode ser útil se você quiser definir uma meta.

 

Em princípio, um ROI positivo sempre descreve um lucro. No entanto, depende de suas metas individuais para saber se o esforço valeu a pena. Portanto, a interpretação do ROI sempre depende do que você deseja alcançar.

 

 

Benefícios do retorno sobre o investimento (ROI)

As empresas precisam tomar novas decisões todos os dias. Especialmente quando se trata de investimentos, é preciso fazer uma análise cuidadosa. Uma despesa vale a pena ou não? É aí que o ROI entra em ação.

 

O retorno sobre o investimento permite que as empresas determinem a eficiência de uma medida. Elas também podem comparar diferentes investimentos entre si. Ao fazer isso, no entanto, o mesmo período de tempo deve ser considerado. Afinal de contas, o ROI só se refere a um período de tempo específico.

 

Uma palavra de cautela aqui: embora as empresas possam usar a fórmula do ROI para determinar quais investimentos valeram a pena e quais não valeram, o ROI não é um meio de fazer previsões. Ele não pode ser usado para prever o quanto o lucro será alto. Afinal de contas, vários fatores desempenham um papel aqui.

 

O ROI serve como um indicador prático nas seguintes áreas, entre outras:

 

• Aquisição de um novo sistema em produção
• Despesas com custos de publicidade ou custos com medidas de SEO

 

Às vezes, não é possível estabelecer um vínculo causal entre um investimento e um lucro. Isso torna muito difícil fazer um julgamento. Por exemplo, se novos clientes fizerem pedidos como resultado de uma campanha publicitária, o ROI será inicialmente positivo. No entanto, se muitos funcionários tiveram que trabalhar horas extras devido a essas medidas ou a um aumento nos pedidos, foram incorridos altos custos em segundo plano que não estão incluídos no cálculo.

 

Portanto, o retorno sobre o investimento (ROI) deve ser sempre tratado com cautela. É importante ter em mente o panorama geral.

 

Visão geral das vantagens e desvantagens do ROI

As vantagens do ROI são óbvias:

 

• Apresentação simples e concisa
• Cálculo rápido

 

Com base no ROI, as empresas podem tomar decisões sobre seus investimentos que podem melhorar o desempenho da empresa. Se o ROI for negativo, o investimento não deve mais ser feito. Se for muito positivo, deve-se trabalhar mais nele.

 

No entanto, há também algumas desvantagens em termos de retorno sobre o investimento:

 

• Perda de informações: apenas alguns valores são incluídos no cálculo do ROI, o que significa que o panorama geral pode ser perdido.
• Consideração exclusivamente monetária: são usados apenas índices monetários, o que significa que fatores como riscos de investimento e fatores de influência externa são deixados de lado.
• Difícil de comparar: como o ROI sempre se refere a um período de tempo fixo, os investimentos nem sempre podem ser comparados uns com os outros de forma significativa.
• Nenhum valor-alvo claramente definido: Um ROI positivo também pode ser negativo. Isso sempre depende de sua meta individual, mas isso não é levado em conta no cálculo.