SEO woordenlijst: ROI (Return on Investment)

 

Definitie van ROI: Wat betekent de afkorting?

ROI betekent "return on investment", wat vertaald kan worden als"rendement op investering". ROI is dus een kengetal of bedrijfsindicator die beschrijft wanneer een investering zich heeft terugbetaald. Op die manier kunnen bedrijven te weten komen welke investeringen de moeite waard zijn en welke minder rendabel zijn.

 

Het kengetal "ROI" wordt ook vaak als volgt aangeduid:

 

• Winstgevendheid
• Rendement op kapitaal
• Rendement op kapitaal

 

Om de ROI te berekenen, wordt de winst afgezet tegen het gebruikte kapitaal . Net als ROAS wordt het rendement op investering altijd berekend over een bepaalde periode.

 

Waar komt de ROI vandaan?

ROI wordt in veel bedrijven gebruikt als een kengetal. Maar waar komt deze benadering eigenlijk vandaan? Rendement op investering vindt zijn oorsprong in de ontwikkeling van rendement op kapitaal door Donaldson Brown. De voormalige ingenieur bij Du Pont de Numerours definieerde het kengetal.

 

Er werd een oud en bekend systeem van kengetallen gebruikt, dat zijn waarde vaak heeft bewezen: het Du Pont-schema. Het kan worden gebruikt om talrijke correlaties te bepalen. ROI beschrijft immers ook een relatie - de relatie tussen investeringen en winst.

 

ROI-formule: Hoe de ROI-berekening werkt

De ROI wordt meestal uitgedrukt in een percentage . Je verkrijgt de waarde door het rendement op verkoop te vermenigvuldigen met de kapitaalomzet. Maar hoe bereken je deze twee cijfers?

 

• Rendement op omzet = winst / nettoverkoop x 100
• Kapitaalomzet = nettoverkoop / totaal kapitaal

 

Voorbeeldberekening: Hoe de ROI bepalen

We hebben een rekenvoorbeeld voor je gemaakt om de ROI te bepalen. Laten we aannemen dat je netto-omzet voor een boekjaar 100.000 euro is. Het totale kapitaal, inclusief eigen en vreemd vermogen, is 50.000 euro. Je winst is 10.000 euro.

 

Nu wil je de ROI bepalen. Je deelt je winst door je nettoverkoop en vermenigvuldigt de uitkomst met 100 om het rendement op verkoop te bepalen:

 

10.000 / 100.000 x1 100 = 10

 

Om de kapitaalomzet te bepalen, deel je de netto-omzet door het totale kapitaal:

 

100.000 / 50.000 = 2

 

Zodra je beide waarden hebt bepaald, is het tijd om de ROI te berekenen. Het enige wat je hoeft te doen is het rendement op verkoop en kapitaalomzet met elkaar vermenigvuldigen:

 

10 x 2 = 20

 

Volgens dit voorbeeld is je ROI (return on investment) 20.

 

Wat zijn de voordelen van het bepalen van de ROI?

Je hebt nu het rendement op investering (ROI) berekend. Maar wat heb je aan deze realisatie?

 

ROI wordt meestal geïnterpreteerd op een manier die gericht is op het verleden. Dit komt omdat je het kengetal alleen achteraf kunt bepalen, omdat je hiervoor waarden uit het verleden nodig hebt. Je kunt ROI echter ook vanuit een toekomstgericht perspectief interpreteren. Dit kan nuttig zijn als je een doelstelling wilt definiëren.

 

In principe betekent een positieve ROI altijd winst. Het hangt echter van je individuele doelen af of de inspanning de moeite waard was. De interpretatie van de ROI hangt daarom altijd af van wat je wilt bereiken.

 

 

Voordelen van rendement op investering (ROI)

Bedrijven moeten elke dag nieuwe beslissingen nemen. Vooral als het om investeringen gaat, moet er goed worden nagedacht. Is een uitgave de moeite waard of niet? Hier komt ROI om de hoek kijken.

 

Met het rendement op investering kunnen bedrijven de efficiëntie van een maatregel bepalen. Ze kunnen ook verschillende investeringen met elkaar vergelijken. Hierbij moet echter dezelfde tijdsperiode in aanmerking worden genomen. ROI heeft immers alleen betrekking op een specifieke tijdsperiode.

 

Een waarschuwing hierbij: ook al kunnen bedrijven de ROI-formule gebruiken om te bepalen welke investeringen hebben opgebracht en welke niet, is ROI geen middel om voorspellingen te doen. Het kan niet worden gebruikt om te voorspellen hoe hoog de winst zal zijn. Hier spelen immers tal van factoren een rol.

 

De ROI dient onder andere als een praktische indicator op de volgende gebieden:

 

• Aankoop van een nieuw systeem in productie
• Uitgaven voor reclamekosten of kosten voor SEO-maatregelen

 

Soms is het niet mogelijk om een oorzakelijk verband te leggen tussen een investering en winst. Dit maakt het erg moeilijk om een oordeel te vellen. Als bijvoorbeeld nieuwe klanten bestellingen plaatsen als gevolg van een reclamecampagne, is de ROI in eerste instantie positief. Maar als veel werknemers overuren hebben moeten maken als gevolg van deze maatregelen of een toename van het aantal bestellingen, dan zijn er op de achtergrond hoge kosten gemaakt die niet zijn meegenomen in de berekening.

 

Het rendement op investering (ROI ) moet daarom altijd met voorzichtigheid worden behandeld. Het is belangrijk om het grote geheel in gedachten te houden.

 

De voor- en nadelen van ROI op een rij

De voordelen van ROI liggen voor de hand:

 

• Eenvoudige en beknopte presentatie
• Snelle berekening

 

Op basis van de ROI kunnen bedrijven beslissingen nemen over hun investeringen die de prestaties van het bedrijf kunnen verbeteren. Als de ROI negatief is, zou de investering niet meer gedaan moeten worden. Als de ROI erg positief was, moet er verder aan worden gewerkt.

 

Toch zijn er ook enkele nadelen op het gebied van rendement op investering:

 

• Verlies van informatie: Slechts enkele waarden worden opgenomen in de ROI-berekening, wat betekent dat het grote geheel verloren kan gaan.
• Uitsluitend monetaire overweging: Er worden alleen monetaire kengetallen gebruikt, wat betekent dat factoren zoals investeringsrisico's en externe invloedsfactoren buiten beschouwing worden gelaten.
• Moeilijk te vergelijken: Omdat de ROI altijd verwijst naar een vast tijdsbestek, kunnen investeringen niet altijd op een zinvolle manier met elkaar vergeleken worden.
• Geen duidelijk gedefinieerde doelwaarde: Een positieve ROI kan ook negatief zijn. Het hangt altijd af van je individuele doel, maar dit wordt niet meegenomen in de berekening.