SEO woordenlijst: ROAS (Return on Advertising Spend)

In een notendop: Wat is ROAS?

ROAS is de afkorting voor Return on Advertising Spend of Return on Ad Spend. Het is een van de belangrijkste kengetallen in online marketing. Vooral in e-commerce is ROAS een populaire methode om te achterhalen hoe succesvol marketingmaatregelen zijn.

 

ROAS kan worden gebruikt om het succes van Google Ads, Facebook Ads en andere advertenties te bepalen.

 

Definitie van ROAS: Een belangrijk cijfer voor het bepalen van het succes en falen van advertenties

 

De ROAS (Return on Advertising Spend) geeft informatie over welke advertenties de moeite waard zijn en welke minder succesvol zijn. Dit geeft je waardevolle informatie over of een advertentiecampagne de moeite waard is of niet.

 

Met behulp van ROAS kun je de reclame-uitgaven gericht beheren, omdat reclame die niet de moeite waard is gemakkelijk kan worden geïdentificeerd.

 

ROAS wordt gebruikt voor Google Ads-campagnes en voor reclamemaatregelen op sociale netwerken en andere platforms.

 

In principe profiteert iedereen die aan online marketing doet van dit sleutelgetal. Het gebruik ervan is echter vooral populair in e-commerce.

 

Kennis van de ROAS is nu een van de SEO-basics waar je vroeg of laat vertrouwd mee moet raken.

 

Waar heb ik de ROAS (Return on Ad Spend) voor nodig?

 

Als sleutelfiguur in online marketing voorziet ROAS je van waardevolle informatie. Als eerste stap kun je het gebruiken om te bepalen of je advertenties überhaupt conversies behalen.

 

Deze conversiewaarden zijn een eerste indicatie of een advertentie de moeite waard is of niet.

 

Het is vooral belangrijk om te weten welke van je reclamemaatregelen succesvol zijn en welke niet. En natuurlijk de verhouding tussen verkoop en reclame-uitgaven. Dit is de enige manier om te bepalen of een advertentie de moeite waard is.

 

Als je de ROAS van een advertentie kent, kun je beter beslissen of je je advertentie-uitgaven moet verhogen of verlagen.

 

Het kengetal is ook een praktische vorm van trefwoordanalyse. Je kunt zoekwoorden die niet relevant zijn gewoon weggooien.

 

ROAS is daarom een uitstekend kengetal voor het optimaliseren van je advertenties. Dit vormt de basis voor het verhogen van de efficiëntie.

 

Hoe het kengetal werkt: hoe de ROAS wordt berekend

 

Om de ROAS zo betekenisvol mogelijk te maken, heb je deze twee waarden nodig:

 

  • de opbrengst van de advertentie (conversiewaarde)
  • de advertentiekosten (Adspend)

 

Ze worden ten opzichte van elkaar bepaald. Om de ROAS te berekenen, deel je de omzet door de advertentiekosten en vermenigvuldig je het resultaat met 100. Je hebt de ROAS voor een advertentiecampagne al als percentage berekend.

 

Een voorbeeld: Je behaalt een omzet van 25.000 euro met een campagne. De advertentiekosten hiervoor bedragen 5.000 euro. Je ROAS is dus 500 %. Je genereert dus 5 euro omzet voor elke euro die je uitgeeft aan reclame.

 

Hierdoor kunnen succesvolle campagnes worden onderscheiden van minder succesvolle maatregelen.

 

De ROAS wordt meestal altijd berekend voor een vaste periode. Je meet bijvoorbeeld de ROAS-waarde voor een maand of een kwartaal. Dienovereenkomstig worden alleen de cijfers voor deze periode gebruikt om de ROAS te berekenen.

 

ROAS vs. ROI: Wat zijn de verschillen tussen de twee kengetallen?

 

In online marketing worden de termen ROAS en ROI (return on investment) vaak samen gebruikt. Terwijl de ROAS-waarde alleen rekening houdt met de omzet, wordt het totale kapitaal en dus ook de winstmarge meegenomen in de ROI-berekening.

 

De ROI-waarde kan daarom negatief zijn ondanks een positieve ROAS. Het is daarom altijd de moeite waard om beide kengetallen te berekenen om zinvolle resultaten te verkrijgen. ROAS is slechts een deelverzameling van ROI.

 

Waarom is het rendement van reclame-uitgaven zo belangrijk?

 

ROAS is essentieel om te bepalen of een advertentiemaatregel op Google of in sociale media echt de moeite waard is. Zo kun je het succes van campagnes meten en passende maatregelen nemen.

 

Hierdoor kun je je budget verstandig gebruiken.

 

Facebook en Google bieden hun eigen statistieken die je kunt gebruiken om je advertenties te evalueren en te categoriseren. De klikken worden echter meestal als beginwaarde gebruikt, wat niets zegt over de werkelijke omzet . Niet elke klik wordt een conversie.

 

En zelfs als je vertrouwt op conversietracking voor je advertenties, zijn deze waarden niet altijd zinvol. Om echt een basis voor optimalisatie te creëren, moet je je ROAS berekenen.

 

Een ander voordeel van deze SEO-metriek is dat je de prestaties van advertentiecampagnes over eenbepaalde periode kunt volgen. Als je een negatieve trend ziet, kun je snel en gericht actie ondernemen.

 

Tijdens een gratis SEO strategie consult ontdekken we onbenut potentieel en ontwikkelen we een strategie om je succesvoller te maken op Google. 

 

Wat is een goede ROAS-waarde?

 

Om je advertentie winstgevend te laten zijn, moet de ROAS boven de waarde 1 of boven de 100% liggen. Alles onder deze waarde betekent dat je uitgaven hoger zijn dan je inkomsten.

 

Over het algemeen geldt: hoe hoger de ROAS-waarde, hoe beter.

 

In het algemeen is het niet mogelijk om te zeggen welke waarde wenselijk is. In sommige sectoren wordt 400 % als benchmark beschouwd, terwijl anderen pas vanaf 600 % spreken van een winstgevende advertentie.

 

De ROAS kan ook iets lager zijn voor digitale producten en diensten omdat er geen productiekosten worden gemaakt. Fysieke producten daarentegen vereisen een hogere waarde om de advertentie de moeite waard te maken.

 

Je ROAS-doelstelling moet daarom overeenkomstig hoog zijn - met de mogelijkheid om deze voortdurend te verbeteren. Het geeft je immers precies de informatie die je zal helpen om je reclamebudget verstandiger te gebruiken en je winst te optimaliseren.

 

Zo betekenisvol is de ROAS echt

 

Ook al moet je niet zonder het berekenen van het rendement op reclame-uitgaven, er zijn een paar factoren om rekening mee te houden. Ten eerste moet je altijd in gedachten houden dat je ROAS alleen berekent op basis van je bruto omzet.

 

Een licht positieve waarde is dus niet genoeg om alle kosten te dekken. Tot slot worden de btw en andere variabele kosten afgetrokken. Dit kunnen productiekosten, fulfilmentkosten, transactiekosten, commissies of licentiekosten zijn.

 

Bovendien houdt de ROAS geen rekening met al die klanten die voor het eerst kennismaken met een artikel in je assortiment via een advertentie en die in de daaropvolgende jaren steeds opnieuw verkopen genereren. In dat geval wordt de ROAS enigszins onderschat.

 

Daarom geldt het volgende: ROAS maakt geen volledige evaluatie van de efficiëntie van je reclamebudget mogelijk, maar richt zich alleen op een deelgebied. Een extra overweging van het rendement op investering is nodig voor een holistisch beeld.

 

Vervorming van de ROAS

 

Ontbrekende gegevens kunnen ertoe bijdragen dat de ROAS niet zo betekenisvol is als hij zou moeten zijn. Dit kan bijvoorbeeld gebeuren door cookiebeleid.

 

De voortdurende aanscherping van de richtlijnen voor gegevensbescherming betekent dat de prestaties van advertenties niet altijd goed kunnen worden bijgehouden.

 

Een andere verstoring kan optreden in het segment met hoge prijzen . Als klanten slechts één product kopen dat een zeer hoge omzet voor je bedrijf vertegenwoordigt, kan dit leiden tot ontbrekende gegevens. Er worden immers niet veel individuele aankopen gedaan.

 

Hoewel de reclame-uitgaven volledig gedekt zijn, kan de ROAS negatief zijn.

 

Dit betekent dat hoe meer gegevens beschikbaar zijn, hoe betekenisvoller de ROAS is.

 

Registreer je nu en ontvang regelmatig tips van de experts. 

 

Conclusie: Wat is ROAS?

De ROAS (Return on Ad Spend) zet je omzet af tegen je advertentie-uitgaven. Je kunt dit belangrijke cijfer berekenen met een eenvoudige formule. Hiermee kun je succesvolle en minder succesvolle campagnes bepalen.

 

Dit vormt de perfecte basis voor het optimaliseren van je reclamemaatregelen, waardoor je winst op de lange termijn kan toenemen. ROAS is daarom een van de belangrijkste kengetallen voor bedrijven.

Inhoudsopgave:

Inhoudsopgave

Deel de post

SEO Woordenlijst

Verdere woordenlijstartikelen

Verdere bijdragen

Interessante blogartikelen

Specht GmbH: Uw SEO & SEA specialisten

Regel nu je gratis strategiegesprek