Glosario SEO: ROI (Retorno de la inversión)

 

Definición de ROI: ¿Qué significan las siglas?

ROI significa "return on investment", que puede traducirse como"retorno de la inversión". El ROI es, por tanto, un ratio o indicador empresarial que describe cuándo una inversión ha merecido la pena. De este modo, las empresas pueden saber qué inversiones merecen la pena y cuáles son menos rentables.

 

El ratio "ROI" también suele denominarse así:

 

• Rentabilidad
• Rendimiento del capital
• Retorno de la inversión

 

Para calcular el ROI, el beneficio se pone en relación con el capital empleado . Al igual que el ROAS, el retorno de la inversión se calcula siempre sobre un periodo de tiempo determinado.

 

¿De dónde procede el ROI?

El ROI se utiliza como cifra clave en muchas empresas. Pero, ¿de dónde procede realmente este planteamiento? El retorno de la inversión tiene su origen en el desarrollo del retorno del capital por Donaldson Brown. El antiguo ingeniero de Du Pont de Numerours definió el ratio.

 

Se utilizó un antiguo y conocido sistema de ra tios, que ha demostrado a menudo su eficacia: el esquema Du Pont. Puede utilizarse para determinar numerosas correlaciones. Al fin y al cabo, el ROI también describe una relación: la relación entre las inversiones y los beneficios.

 

Fórmula ROI: Cómo funciona el cálculo del ROI

El ROI suele expresarse en porcentaje . Se obtiene multiplicando el rendimiento de las ventas por la rotación de capital. Pero, ¿cómo se calculan estas dos cifras?

 

• Rentabilidad de las ventas = beneficio / ventas netas x 100
• Rotación del capital = ventas netas / capital total

 

Ejemplo de cálculo: cómo determinar el ROI

Hemos creado un ejemplo de cálculo para que pueda determinar el ROI. Supongamos que su volumen de negocios neto para un ejercicio es de 100.000 euros. El capital total, que incluye los fondos propios y el capital ajeno, es de 50.000 euros. Su beneficio es de 10.000 euros.

 

Ahora quieres determinar el ROI. Se divide el beneficio entre las ventas netas y se multiplica el resultado por 100 para determinar el rendimiento de las ventas:

 

10.000 / 100.000 x1 100 = 10

 

Para determinar la rotación de capital, divide tus ventas netas por el capital total:

 

100.000 / 50.000 = 2

 

Una vez determinados ambos valores, es hora de calcular el ROI. Lo único que tienes que hacer es multiplicar el rendimiento de las ventas y la rotación de capital:

 

10 x 2 = 20

 

Según este ejemplo, su ROI (retorno de la inversión) es 20.

 

¿Cuáles son las ventajas de determinar el ROI?

Ya has calculado la cifra de retorno de la inversión (ROI). Pero, ¿para qué le sirve este cálculo?

 

La interpretación del ROI suele basarse en el pasado. Esto se debe a que sólo se puede determinar el ratio retrospectivamente, ya que para ello se necesitan valores pasados. Sin embargo, también se puede interpretar el ROI desde una perspectiva de futuro. Esto puede ser útil si desea definir un objetivo.

 

En principio, un ROI positivo siempre describe un beneficio. Sin embargo, depende de sus objetivos individuales si el esfuerzo ha merecido la pena. Por tanto, la interpretación del ROI depende siempre de lo que quieras conseguir.

 

 

Beneficios del retorno de la inversión (ROI)

Las empresas tienen que tomar nuevas decisiones cada día. Sobre todo cuando se trata de inversiones, hay que considerarlas detenidamente. ¿Merece la pena un gasto o no? Aquí es donde entra en juego el ROI.

 

El rendimiento de la inversión permite a las empresas determinar la eficacia de una medida. También pueden comparar distintas inversiones entre sí. Al hacerlo, sin embargo, hay que tener en cuenta el mismo periodo de tiempo. Al fin y al cabo, el ROI sólo se refiere a un periodo de tiempo concreto.

 

Una advertencia: aunque las empresas pueden utilizar la fórmula del ROI para determinar qué inversiones han sido rentables y cuáles no, el ROI no es un medio para hacer previsiones. No puede utilizarse para predecir cuál será el beneficio. Al fin y al cabo, intervienen numerosos factores.

 

El ROI sirve como indicador práctico en los siguientes ámbitos, entre otros:

 

• Adquisición de un nuevo sistema en producción
• Gastos de publicidad o costes de medidas SEO

 

A veces no es posible establecer una relación causal entre una inversión y un beneficio. Esto hace muy difícil emitir un juicio. Por ejemplo, si nuevos clientes hacen pedidos como resultado de una campaña publicitaria, el ROI es inicialmente positivo. Sin embargo, si muchos empleados han tenido que hacer horas extraordinarias debido a estas medidas o a un aumento de los pedidos, se han producido altos costes en segundo plano que no se incluyen en el cálculo.

 

Por tanto, el rendimiento de la inversión (ROI ) debe tratarse siempre con cautela. Es importante tener en cuenta el panorama general.

 

Las ventajas y desventajas del ROI de un vistazo

Las ventajas del retorno de la inversión son evidentes:

 

• Presentación sencilla y concisa
• Cálculo rápido

 

Basándose en el ROI, las empresas pueden tomar decisiones sobre sus inversiones que pueden mejorar los resultados de la empresa. Si el ROI es negativo, la inversión no debe seguir realizándose. Si fuera muy positivo, habría que seguir trabajando en ella.

 

Sin embargo, también hay algunas desventajas en términos de rentabilidad de la inversión:

 

• Pérdida de información: en el cálculo del ROI sólo se incluyen unos pocos valores, lo que significa que puede perderse la visión de conjunto.
• Consideración exclusivamente monetaria: Sólo se utilizan ratios monetarios, lo que significa que factores como los riesgos de inversión y los factores de influencia externos se quedan en el camino.
• Difícil de comparar: Como el ROI siempre se refiere a un plazo fijo, las inversiones no siempre pueden compararse entre sí de forma significativa.
• No hay un valor objetivo claramente definido: Un ROI positivo también puede ser negativo. Siempre depende de tu objetivo individual, pero esto no se tiene en cuenta en el cálculo.