Glossário de SEO: Otimização excessiva

 

O que é otimização excessiva?

Os SEOs e os proprietários de sites estão sempre se esforçando para melhorar seus sites nos resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) o mais alto possível. Enquanto muitos trabalham de forma limpa, outros exageram ou usam medidas de SEO que violam as regras e diretrizes de um mecanismo de busca.

 

Isso pode ser, por exemplo, o crescimento não natural de links ou o uso excessivo de palavras-chave (KEYWORD STUFFING).

 

O excesso de otimização também é conhecido como "penalidade por excesso de otimização" e é penalizado pelo respectivo mecanismo de pesquisa quando detectado. Isso geralmente resulta em uma grande perda de classificação, fazendo com que o tráfego caia drasticamente. Se uma otimização excessiva particularmente grande tiver sido realizada, no pior dos casos, ela pode até mesmo levar à desindexação do site.

 

 

Quando falamos em otimização excessiva?

Como pode ser essa otimização excessiva e quais são os exemplos existentes?

 

A seguir, alguns exemplos de quando ocorre a superotimização:

 

• Crescimento rápido de links: enquanto o crescimento de links de uma página costumava ser bastante baixo, de repente ele aumenta drasticamente. Para o Google e outros, esse é um sinal claro de que o crescimento de links está ocorrendo muito rapidamente e, portanto, não é natural. Esse é o caso, por exemplo, quando os SEOs compram links.
• Keyword stuffing: para aumentar a densidade de palavras-chave do conteúdo, muitos SEOs inserem artificialmente termos de pesquisa para aumentar a relevância de uma palavra-chave. Isso também é incômodo e pode levar a uma otimização excessiva perceptível.
• Texto oculto: Com esse método, o texto com palavras-chave é integrado em uma posição específica e, em seguida, formatado para corresponder à cor do plano de fundo. Portanto, não é visível para o usuário. O método tem origem no SEO de chapéu preto.
• Troca de links: uma olhada nas diretrizes para webmasters mostra que a troca direta de links (por acordo entre dois operadores de sites) não é nada bem-vinda. Se os mecanismos de pesquisa reconhecerem uma estrutura clara de troca de links aqui, eles a classificarão como otimização excessiva.
• Links com palavras-chave: Se os links forem definidos para links internos e externos, deve-se evitar o uso excessivo de palavras-chave no texto do link. Caso contrário, você será penalizado. Nesse caso, pode ser útil garantir variedade suficiente e não usar palavras-chave exclusivamente nos links.

 

Como evitar a otimização excessiva?

Se os webmasters quiserem otimizar seus projetos, será útil dar uma olhada nas diretrizes para webmasters do Google, entre outras coisas. Elas explicam exatamente como funciona a otimização adequada dos mecanismos de pesquisa e o que precisa ser levado em conta.

 

Mas o mesmo se aplica à criação de conteúdo: qualidade antes da quantidade. Em vez de alimentar excessivamente uma publicação com palavras-chave artificiais, faz mais sentido oferecer valor agregado ao usuário. Em outras palavras: as publicações não são criadas principalmente para os mecanismos de pesquisa, mas para os usuários.