SEO-Glossar: Überoptimierung

 

Was ist Überoptimierung?

SEOs und Websitebetreiber sind stets darum bemüht, ihre Website in den Suchmaschinenergebnissen (SERPs) möglichst weit oben zu positionieren. Während viele sauber arbeiten, übertreiben es andere oder greifen zu SEO-Massnahmen, die gegen die Richtlinien der Suchmaschinen verstossen.

 

Das kann beispielsweise ein unnatürliches Linkwachstum oder der übermässige Einsatz von Keywords (KEYWORD-STUFFING) sein.

 

Die Überoptimierung ist auch als „Over Optimization Penalty“ bekannt und wird beim Erkennen von der jeweiligen Suchmaschine bestraft. Dabei kommt es häufig zu einem massiven Rankingverlust, sodass der Traffic einbricht. Wurde eine besonders große Überoptimierung durchgeführt, kann es im schlimmsten Falle sogar zu einer De-Indexierung der Website kommen.

 

 

Wann spricht man von einer Überoptimierung?

Wie kann eine solche Überoptimierung konkret aussehen und welche Beispiele gibt es dafür?

 

Im Folgenden sind einige Beispiele aufgeführt, bei denen man von einer Überoptimierung spricht:

 

• Schnelles Linkwachstum: Während das Linkwachstum einer Seite früher eher gering ausfiel, steigt es plötzlich rasant an. Für Google und Co. ein klares Signal, dass hier ein zu schnelles und somit unnatürliches Linkwachstum stattfindet. Das ist beispielsweise dann der Fall, wenn Links gekauft werden.
• Keyword-Stuffing: Um die Keyworddichte vom Content zu erhöhen, bauen viele SEOs Suchbegriffe künstlich ein, um die Relevanz von einem Keyword zu erhöhen. Auch das stößt sauer auf und kann zu einer erkennbaren Überoptimierung führen.
• Verborgene Texte: Bei dieser Methode wird Text mit Keywords an einer bestimmten Stelle eingebunden und anschließend passend zur Hintergrundfarbe formatiert. Somit ist er für den Nutzer nicht sichtbar. Die Methode stammt aus dem Black Hat SEO Bereich.
• Linktausch: Ein Blick in die Webmaster-Richtlinien zeigt, dass der direkte Linktausch (nach Absprache zweier Websitebetreiber) gar nicht gerne gesehen wird. Erkennen Suchmaschinen hier eine klare Linktausch-Struktur, stufen sie diese als Überoptimierung ein.
• Keyword-Links: Werden bei der internen und externen Verlinkung Links gesetzt, ist eine übermäßige Verwendung von Keywords im Linktext zu vermeiden. Ansonsten kommt es zu einer Bestrafung. Hier kann es helfen für genügend Abwechslung zu sorgen und nicht ausschließlich Keywords in den Links zu verbauen.

 

Wie lässt sich eine Überoptimierung vermeiden?

Wer als Webmaster sein Projekt optimieren möchte, tut gut daran, sich die Google Webmaster-Richtlinien anzusehen. Dort wird genau erklärt, wie eine ordnungsgemässe Suchmaschinenoptimierung funktioniert und was es zu beachten gilt.

 

Auch bei der Content-Erstellung gilt: Qualität vor Quantität. Anstatt einen Beitrag mit künstlichen Keywords zu überladen, ist es sinnvoller, den Nutzerinnen und Nutzern echten Mehrwert zu bieten. Kurz: Inhalte werden in erster Linie für Menschen erstellt, nicht für Suchmaschinen.