Glossaire SEO : Sur-optimisation

 

Qu'est-ce que la suroptimisation ?

Les SEO et les propriétaires de sites web s'efforcent toujours de faire apparaître leur site web dans les résultats des moteurs de recherche (SERPs) se positionnent le plus haut possible. Alors que beaucoup travaillent proprement, d'autres exagèrent ou ont recours à des mesures de référencement qui vont à l'encontre des règles et des directives d'un moteur de recherche.

 

Cela peut être par exemple une croissance non naturelle des liens ou l'utilisation excessive de mots-clés (KEYWORD-STUFFING).

 

La suroptimisation est également connue sous le nom de "Over Optimization Penalty" et est sanctionnée par le moteur de recherche concerné lorsqu'elle est détectée. Il en résulte souvent une perte massive de classement, de sorte que le trafic s'effondre. Si une suroptimisation particulièrement importante a été réalisée, cela peut même conduire, dans le pire des cas, à une désindexation du site web.

 

 

Quand parle-t-on de suroptimisation ?

A quoi peut ressembler une telle suroptimisation et quels en sont les exemples ?

 

Voici quelques exemples de cas où l'on parle de suroptimisation :

 

• Croissance rapide des liens : alors que la croissance des liens d'une page était plutôt faible auparavant, elle augmente soudain de manière flagrante. Pour Google et Cie, c'est un signe clair qu'il y a une croissance trop rapide et donc non naturelle des liens. C'est par exemple le cas lorsque les SEO achètent des liens.
• Keyword stuffing : pour augmenter la densité de mots-clés du contenu, de nombreux SEO ajoutent artificiellement des termes de recherche afin d'augmenter la pertinence d'un mot-clé. Cette pratique est elle aussi très désagréable et peut conduire à une suroptimisation visible.
• Textes cachés : Cette méthode consiste à intégrer un texte avec des mots-clés à un endroit précis et à le formater ensuite en fonction de la couleur de fond. Ainsi, il n'est pas visible pour l'utilisateur. Cette méthode est issue du domaine du Black Hat SEO.
• Échange de liens : un coup d'œil dans les directives des webmasters montre que l'échange direct de liens (après accord entre deux exploitants de sites web) est tout sauf bien vu. Si les moteurs de recherche reconnaissent ici une structure d'échange de liens claire, ils la classent comme suroptimisation.
• Liens par mots-clés : Si des liens sont établis lors de la création de liens internes et externes, il faut éviter l'utilisation excessive de mots-clés dans le texte du lien. Sinon, il y a une sanction. Dans ce cas, il peut être utile de veiller à une variété suffisante et de ne pas intégrer exclusivement des mots-clés dans les liens.

 

Comment la suroptimisation peut-elle être évitée ?

Si les webmasters souhaitent optimiser leur projet, il est notamment utile de consulter les directives pour webmasters de Google. En effet, on y trouve des explications précises sur le fonctionnement d'une optimisation pour les moteurs de recherche en bonne et due forme et sur tout ce dont il faut tenir compte.

 

Mais en matière de création de contenu, la qualité prime également sur la quantité. Au lieu de veiller à alimenter exagérément une contribution avec des mots-clés artificiels, il est plutôt judicieux d'offrir une valeur ajoutée à l'utilisateur. En d'autres termes, les contributions ne sont pas créées en premier lieu pour les moteurs de recherche, mais pour les utilisateurs.