SEO internacional: 7 dicas para melhorar a visibilidade global

O SEO internacional inclui estratégias e técnicas para tornar seu site visível por meio de classificações elevadas nos resultados globais dos mecanismos de pesquisa. No entanto, sem uma estratégia de SEO internacional, não é fácil ajudar um site alemão a obter maior alcance em outros países.

 

Descubra o que você deve considerar em sua estratégia internacional de SEO e como levar em conta diferentes culturas, idiomas e hábitos de pesquisa em nossas 7 dicas!

 

Como reconhecer que o SEO global é adequado para você

O SEO internacional é um esforço bastante extenso que leva muito tempo. Os fatores a seguir fornecem informações sobre se esses investimentos e recursos podem valer a pena para sua empresa:

 

Provavelmente, o critério mais importante para SEO global é, como sempre, o grupo-alvo. Para alcançar as pessoas certas em outros países, você deve descobrir se o grupo-alvo existente já está acessando seu website de outros países . Isso funciona melhor com o Google Analytics:

 

Se você perceber que tem um número significativo de visitantes de determinados países, faz sentido concentrar seus esforços de SEO nessas regiões.

 

O próximo ponto não tem nada a ver com seu grupo-alvo, mas com sua empresa em si. Se você quiser aumentar o reconhecimento de sua marca em outros países, geralmente há motivos para isso; por exemplo, porque sua empresa tem filiais internacionais ou porque você entrega seus produtos em todo o mundo em boas condições com sua empresa de comércio eletrônico.

 

Se a sua oferta também tiver um nível gerenciável de concorrência nos países-alvo, você poderá marcar pontos com USPs e obter palavras-chave de alta qualidade sem muita concorrência.

 

Você também pode analisar a concorrência local existente e observar se ela também é bem-sucedida além das fronteiras nacionais. Com ferramentas como SEMrush ou Ahrefs, você pode descobrir quais estratégias eles estão usando e avaliar melhor seu próprio potencial.

 

 

7 dicas para uma estratégia de SEO internacional bem-sucedida

Se a sua empresa tem potencial para ser bem-sucedida com SEO internacional devido aos fatores mencionados acima, você deve começar a desenvolver uma estratégia de SEO bem pensada. Aqui estão nossas 7 dicas para segmentar melhor seus mercados-alvo:

 

Dica 1: Escolha os mercados de forma específica e cuidadosa

Em primeiro lugar, você deve descobrir para quais países ou mercados sua marca é mais adequada. Conforme mencionado acima, o Google Analytics pode ajudá-lo a localizar seu grupo-alvo e descobrir o idioma falado pelo seu público.

 

Concentre-se em alguns mercados no início, pois isso aumentará suas chances de se classificar em primeiro lugar nas SERPs. Para ser visto por muitos novos clientes em potencial, é melhor se concentrar em alguns países do que aparecer na segunda página do Google Search Console em muitos países.

 

Isso significa que você pode obter mais sucesso com menos esforço e investimento e selecionar mercados que ofereçam alto potencial para sua empresa. Para isso, faça análises de mercado, verifique a competitividade e leve em conta os fatores culturais - mais sobre isso na dica 3.

 

Dica 2: Decida o domínio certo

Há várias opções de domínio para escolher para sua otimização global de mecanismos de pesquisa: Queremos nos concentrar em ccTLDs (domínios específicos de países), subdomínios e diretórios. Cada um desses endereços de rede tem suas vantagens e desvantagens, das quais você deve estar ciente para sua estratégia de domínio:

 

Tipo de domínio	Vantagens	Desvantagens
ccTLDs	Classificação local, confiança	Custos elevados, administração complexa
Subdomínios	Flexibilidade, independência	Menos confiança local
Diretórios	Administração simples, custos mais baixos	Classificação local mais fraca

 

Um ccTLD (domínio de nível superior com código de país), como .de para a Alemanha ou .fr para a França, dá aos mecanismos de busca um forte sinal de que seu site é relevante para um país específico. Em princípio, você está criando um site completamente novo aqui. Isso pode aumentar a confiança e as taxas de cliques, pois é mais provável que os usuários cliquem em domínios locais.

 

Os subdomínios (por exemplo, de.nureinbeispiel.com) oferecem flexibilidade e independência, pois podem ser tratados como sites independentes. Isso pode ser útil se você oferecer conteúdo ou serviços diferentes em países diferentes.

 

No entanto, o nome de domínio pode levar a uma perda de confiança local entre os usuários, pois é imediatamente reconhecível de qual país o site é originário.

 

Os diretórios (por exemplo, nureinbeispiel.com/en/) são mais fáceis de gerenciar e também mais baratos. Eles se beneficiam da autoridade do domínio principal, mas podem ser mais fracos na classificação local. Isso ocorre porque os diretórios não são tratados igualmente pelos mecanismos de pesquisa em comparação com os domínios de nível superior.

 

Dica 3: Analise o grupo-alvo, o idioma e a concorrência no mercado-alvo

Nossa primeira dica foi sobre como descobrir quais países são relevantes para sua empresa. Já explicamos que analisar a concorrência e os grupos-alvo é importante para criar conteúdo adequado para um bom marketing de conteúdo. Agora vamos falar um pouco mais sobre isso:

 

Cada mercado internacional tem suas próprias características especiais e seu próprio grupo-alvo. E esses grupos-alvo têm necessidades diferentes. Portanto, você deve analisar os dados demográficos do seu público no mercado relevante para entender sua cultura e seu comportamento de compra.

 

O idioma de seus mercados-alvo também é relevante ao criar conteúdo e escolher as palavras-chave certas:

 

Use ferramentas como o Google Trends e o Planejador de palavras-chave do Google para descobrir quais termos de pesquisa são usados com mais frequência em seus mercados-alvo internacionais e qual tópico é particularmente popular. Considere também as diferenças regionais em um país.

 

As ferramentas de pesquisa de palavras-chave locais, as ferramentas VPN e as análises de seus concorrentes são adequadas para análises de palavras-chave específicas do país: quais sites têm boa classificação em seu mercado-alvo? O que eles fazem de diferente?

 

Use ferramentas de análise competitiva para identificar os pontos fortes e fracos de seus concorrentes, compare o comportamento de pesquisa de diferentes países e filtre o conteúdo relevante para seu próprio site.

 

Dica 4: Verifique cuidadosamente o conteúdo traduzido

Se você quiser copiar o conteúdo do seu site existente para o seu novo domínio internacional, deverá ter cuidado com esse conteúdo duplicado:

 

Ao traduzir textos, não confie apenas na IAao traduzir textos, pois ela ainda não está isenta de erros , especialmente quando se trata de expressões coloquiais. Traduções automáticas incorretas podem afetar a confiança dos visitantes, resultando em classificações de SEO mais baixas e menos tráfego.

 

Portanto, um falante nativo ou intérprete deve, no mínimo, verificar e corrigir o conteúdo posteriormente. Para tópicos altamente relevantes, muitas vezes é ainda melhor reescrever completamente os textos. Isso permite que sejam levadas em conta sutilezas linguísticas, culturais e relacionadas ao local que a IA talvez não reconheça.

 

Dica bônus: ofereça aos usuários a opção de alterar o idioma do seu site por meio de um botão. Isso melhora significativamente a experiência do usuário. Essa opção é particularmente vantajosa em países multilíngues, como a Suíça ou a Bélgica, mas também em destinos de férias populares.

 

Dica 5: Gere backlinks específicos para cada país

O backlink building é outra disciplina importante de SEO que você não deve negligenciar no SEO internacional. Escolha parceiros de links relevantes no mercado-alvo para melhorar sua autoridade e a classificação do seu site nesse país.

 

Mas o que são sites locais e confiáveis e como encontrá-los? Há também ferramentas especiais que filtram sites parceiros relevantes com capacidades correspondentes para backlinks. No entanto, você também deve criar seus próprios relacionamentos com influenciadores locais, blogs e sites de notícias para melhorar seu link building a longo prazo.

 

Dica bônus: certifique-se sempre de que os backlinks estejam vinculados à versão correta do seu website no país e não ao seu website local.

 

Dica 6: Preste atenção aos aspectos técnicos do SEO internacional

O SEO técnico geralmente é negligenciado no SEO local e internacional, embora a estabilidade técnica do seu site também seja um fator de classificação importante. Se você não estiver familiarizado com códigos de programação e afins, poderá contratar uma agência de SEO como a Timo Specht GmbH!

 

 

No entanto, se você já atualizou seu site local de acordo com os padrões técnicos mais recentes, há mais alguns fatores a serem considerados ou adicionados para o SEO internacional. Aqui está uma lista de verificação dos aspectos técnicos do SEO internacional:

 

• Implementiere hreflang-Tags korrekt ( <link rel=”alternate” href=”http://de.nureinbeispiel.com/viele-beispiele” hreflang=”de-DE”/> )
• Crie um sitemap.xml para cada domínio de país para uma análise de erros mais rápida
• Use uma rede de distribuição de conteúdo (CDN).
• Otimize os tempos de resposta do servidor.
• Certifique-se de que a versão móvel de seu site funcione bem.

 

Atributos de tag, como o atributo de link hreflang são importantes para facilitar o rastreamento e a indexação das suas páginas pelos mecanismos de pesquisa; nesse caso, o hreflang mostra aos mecanismos de pesquisa o idioma correto e a versão do país do seu site. Isso evita que os usuários sejam redirecionados para a versão no idioma errado, o que tem um impacto negativo na satisfação e, portanto, também nas suas classificações.

 

Uma rede de distribuição de conteúdo (CDN) também é muito útil. Esses são servidores intermediários que estão geograficamente mais próximos do usuário. Ao melhorar o tempo de carregamento do seu site, uma CDN garante uma melhor experiência do usuário.

 

Dica 7: Leve em conta as preferências de design específicas do país

O web design também desempenha um papel crucial em sua estratégia internacional de SEO. Países diferentes têm preferências estéticas e hábitos de usuário diferentes que devem ser levados em conta. Isso permite melhorar a experiência do usuário e aumentar o tempo gasto no seu site.

 

Aqui estão alguns exemplos de como você pode adaptar as preferências de design de seus mercados-alvo ao expandir seu site para o exterior:

 

O poder simbólico das cores

As cores e os símbolos têm significados diferentes em culturas diferentes, o que pode ajudá-lo a projetar seu domínio. Por exemplo, a cor azul é associada à confiança e ao profissionalismo nos países ocidentais, enquanto o vermelho é associado à sorte e à prosperidade na China.

 

Navegação e layout

A maneira como os usuários navegam em um site também pode variar de acordo com o país. Nas culturas ocidentais, os usuários geralmente preferem estruturas de navegação claras e simples. Nos países asiáticos, menus mais extensos e mais conteúdo na página inicial são mais aceitáveis.

 

Imagens e símbolos

Evite imagens e símbolos que possam ser considerados inadequados ou até mesmo ofensivos em determinadas culturas. Em vez disso, você pode usar imagens que enfatizem a diversidade e a comunidade em um site para o mercado indiano, por exemplo. Para o mercado escandinavo, por outro lado, você deve optar por imagens minimalistas que enfatizem a natureza.

 

Fontes e tipografia

A escolha das fontes também pode influenciar a experiência do usuário. Nos mercados asiáticos, como a China ou o Japão, fontes claras e legíveis são essenciais, pois são usados caracteres complexos. Nos países ocidentais, uma variedade maior de fontes pode ser usada para transmitir diferentes estilos e humores.

 

Conclusão

Como você pode ver, o SEO internacional é uma tarefa complexa. No entanto, ela pode valer a pena e garantir mais vendas para sua empresa, desde que seja feita da maneira correta!

 

Se você já obteve sucesso com SEO local, conhece os fundamentos das estratégias de SEO bem-sucedidas; agora tudo o que você precisa é de um entendimento internacional de SEO para expandir sua visibilidade globalmente.

 

Analisar o mercado, a concorrência e o grupo-alvo de seus países-alvo em particular é fundamental para alcançar o sucesso. Ao implementar sua estratégia de SEO internacional, não se esqueça de verificar o conteúdo traduzido por intérpretes para obter a experiência do usuário mais positiva possível.

 

Você também deve se certificar de adaptar os aspectos técnicos e o design do seu site ao mercado-alvo.

 

Depois de conseguir isso, seu site estará posicionado de forma ideal internacionalmente, por enquanto! Como a otimização de mecanismos de pesquisa é uma área que está se desenvolvendo rapidamente, você deve garantir que o conteúdo e os aspectos técnicos sejam atualizados continuamente. Para manter-se atualizado com os últimos desenvolvimentos de SEO, recomendamos nosso boletim informativo gratuito!