Internationale SEO: 7 tips voor betere zichtbaarheid wereldwijd

Internationale SEO omvat strategieën en technieken om je website zichtbaar te maken door middel van hoge rankings in wereldwijde zoekmachineresultaten. Zonder een internationale SEO-strategie is het echter niet eenvoudig om een Duitse website te helpen een groter bereik in andere landen te bereiken.

 

Ontdek waar je rekening mee moet houden in je internationale SEO-strategie en hoe je rekening kunt houden met verschillende culturen, talen en zoekgewoonten in onze 7 tips!

 

Hoe u kunt herkennen dat wereldwijde SEO geschikt is voor u

Internationale SEO is een behoorlijk uitgebreide onderneming die veel tijd kost. De volgende factoren geven informatie over de vraag of deze investeringen en middelen uiteindelijk de moeite waard kunnen zijn voor je bedrijf:

 

Het belangrijkste criterium voor wereldwijde SEO is waarschijnlijk, zoals zo vaak, de doelgroep. Om de juiste mensen in andere landen te bereiken, moet u uitzoeken of uw bestaande doelgroep uw website al bezoekt vanuit andere landen . Dit werkt het beste met Google Analytics:

 

Als je merkt dat je een aanzienlijk aantal bezoekers uit bepaalde landen hebt, is het zinvol om je SEO-inspanningen op deze regio's te richten.

 

Het volgende punt heeft niets te maken met je doelgroep, maar met je bedrijf zelf. Als je de naamsbekendheid van je merk in andere landen wilt vergroten, dan zijn daar meestal redenen voor; bijvoorbeeld omdat je bedrijf internationale vestigingen heeft of omdat je met je e-commerce bedrijf je producten wereldwijd tegen goede voorwaarden levert.

 

Als je aanbod ook een beheersbare hoeveelheid concurrentie heeft in de doellanden, kun je punten scoren met USP's en zoekwoorden van hoge kwaliteit oppikken zonder veel concurrentie.

 

Je kunt ook de bestaande lokale concurrentie analyseren en kijken of zij ook buiten de landsgrenzen succesvol zijn. Met tools zoals SEMrush of Ahrefs kun je erachter komen welke strategieën zij gebruiken en je eigen potentieel beter inschatten.

 

 

7 tips voor een succesvolle, internationale SEO-strategie

Als je bedrijf de potentie heeft om succesvol te zijn met internationale SEO vanwege de hierboven genoemde factoren, moet je nu beginnen met het ontwikkelen van een goed doordachte SEO-strategie. Hier zijn onze 7 tips om je beter te richten op je doelmarkten:

 

Tip 1: Kies markten specifiek & zorgvuldig

Ten eerste moet je uitzoeken voor welke landen of markten je merk het meest geschikt is. Zoals hierboven vermeld, kan Google Analytics je helpen om je doelgroep te lokaliseren en uit te zoeken welke taal je publiek spreekt.

 

Richt je in het begin op een paar markten, omdat dit je kansen vergroot om op nummer 1 in de SERP's te komen. Om door veel potentiële nieuwe klanten gezien te worden, is het beter om je op een paar landen te richten dan in veel landen op de tweede pagina van Google Search Console te verschijnen.

 

Dit betekent dat je met minder moeite en investeringen meer succes kunt boeken en markten kunt selecteren die een groot potentieel voor je bedrijf bieden. Voer hiervoor marktanalyses uit, controleer het concurrentievermogen en houd rekening met culturele factoren - meer hierover in tip 3.

 

Tip 2: Kies het juiste domein

Er zijn verschillende domeinopties waaruit u kunt kiezen voor uw wereldwijde zoekmachineoptimalisatie: We willen ons richten op ccTLD's (landspecifieke domeinen), subdomeinen en directories. Elk van deze netwerkadressen heeft zijn voor- en nadelen, waarvan u zich bewust moet zijn voor uw domeinstrategie:

 

Type domein	Voordelen	Nadelen
ccTLD's	Lokaal klassement, vertrouwen	Hoge kosten, complexe administratie
Subdomeinen	Flexibiliteit, onafhankelijkheid	Minder lokaal vertrouwen
Adresboeken	Eenvoudig beheer, lagere kosten	Zwakkere lokale positie

 

Een ccTLD (country code top-level domain) zoals .de voor Duitsland of .fr voor Frankrijk geeft de zoekmachines een sterk signaal dat uw website relevant is voor een specifiek land. In principe bouwt u hier een volledig nieuwe site. Dit kan het vertrouwen en de doorklikratio verhogen, omdat gebruikers eerder geneigd zijn op lokale domeinen te klikken.

 

Subdomeinen (bijv. de.nureinbeispiel.com) bieden flexibiliteit en onafhankelijkheid, omdat ze als onafhankelijke websites kunnen worden behandeld. Dit kan handig zijn als u verschillende inhoud of diensten aanbiedt in verschillende landen.

 

De domeinnaam kan echter leiden tot een verlies van lokaal vertrouwen bij gebruikers, omdat direct herkenbaar is uit welk land de site afkomstig is.

 

Directories (bijv. nureinbeispiel.com/nl/) zijn gemakkelijker te beheren en ook goedkoper. Ze profiteren van de autoriteit van het hoofddomein, maar kunnen zwakker zijn in de lokale ranking. Dit komt omdat directories niet gelijk worden behandeld door zoekmachines in vergelijking met topleveldomeinen.

 

Tip 3: Analyseer de doelgroep, taal en concurrentie in de doelmarkt

Onze eerste tip ging over het uitzoeken welke landen relevant zijn voor jouw bedrijf. We hebben al uitgelegd dat het analyseren van de concurrentie en doelgroepen belangrijk is om geschikte content te creëren voor goede contentmarketing. Nu iets meer hierover:

 

Elke internationale markt heeft zijn eigen speciale kenmerken en zijn eigen doelgroep. En deze doelgroepen hebben verschillende behoeften. Daarom moet je de demografische gegevens van je doelgroep in de betreffende markt analyseren om hun cultuur en koopgedrag te begrijpen.

 

De taal van je doelmarkten is ook relevant bij het maken van content en het kiezen van de juiste zoekwoorden:

 

Gebruik tools zoals Google Trends en Google Keyword Planner om erachter te komen welke zoektermen het meest worden gebruikt in je internationale doelmarkten en welk onderwerp bijzonder populair is. Houd ook rekening met regionale verschillen binnen een land.

 

Lokale keyword research tools, VPN tools en analyses van uw concurrenten zijn geschikt voor landspecifieke keyword analyses: Welke websites ranken goed in uw doelmarkt? Wat doen ze anders?

 

Gebruik tools voor concurrentieanalyse om de sterke en zwakke punten van je concurrenten te identificeren, het zoekgedrag van verschillende landen te vergelijken en relevante inhoud voor je eigen website eruit te filteren.

 

Tip 4: Controleer vertaalde inhoud zorgvuldig

Als je inhoud van je bestaande website wilt kopiëren voor je nieuwe, internationale domein, moet je voorzichtig zijn met deze dubbele inhoud:

 

Vertrouw bij het vertalen van teksten niet alleen op AIbij het vertalen van teksten, omdat het nog steeds niet zonder fouten is - vooral als het gaat om spreektaaluitdrukkingen. Onjuiste machinevertalingen kunnen het vertrouwen van bezoekers aantasten, wat kan leiden tot lagere SEO-rankings en minder verkeer.

 

Een moedertaalspreker of tolk moet daarom op zijn minst de inhoud achteraf controleren en corrigeren. Voor zeer relevante onderwerpen is het vaak zelfs beter om teksten volledig te herschrijven. Zo kan er rekening worden gehouden met taalkundige, culturele en locatiegerelateerde subtiliteiten die een AI mogelijk niet herkent.

 

Bonustip: Bied gebruikers de optie om de taal op je website te wijzigen via een knop. Dit verbetert de gebruikerservaring aanzienlijk. Zo'n optie is vooral voordelig in meertalige landen zoals Zwitserland of België, maar ook in populaire vakantiebestemmingen.

 

Tip 5: Genereer landspecifieke backlinks

Backlinkbuilding is een andere belangrijke SEO-discipline die je niet mag verwaarlozen bij internationale SEO. Kies relevante linkpartners in de doelmarkt om uw autoriteit en de ranking van uw site in dat land te verbeteren.

 

Maar wat zijn lokale, betrouwbare sites en hoe vind je die? Er bestaan hiervoor speciale tools die relevante partnersites met overeenkomstige capaciteiten voor backlinks uitfilteren. Je moet echter ook je eigen relaties opbouwen met lokale beïnvloeders, blogs en nieuwssites om je linkbuilding op de lange termijn te verbeteren.

 

Bonustip: Zorg er altijd voor dat de backlinks naar de juiste landversie van je website linken en niet naar je lokale website.

 

Tip 6: Besteed aandacht aan technische aspecten van internationale SEO

Technische SEO wordt vaak verwaarloosd bij lokale en internationale SEO, hoewel de technische stabiliteit van je site ook een belangrijke rankingfactor is. Als je niet bekend bent met programmeercodes en dergelijke, kun je een SEO-bureau zoals Timo Specht GmbH inhuren!

 

 

Maar als je je lokale website al hebt aangepast aan de laatste technische standaarden, zijn er nog een paar factoren die je moet overwegen of toevoegen voor internationale SEO. Hier is een checklist voor de technische aspecten van internationale SEO:

 

• Implementiere hreflang-Tags korrekt ( <link rel=”alternate” href=”http://de.nureinbeispiel.com/viele-beispiele” hreflang=”de-DE”/> )
• Maak een sitemap.xml voor elk landdomein voor snellere foutenanalyse
• Gebruik een Content Delivery Network (CDN).
• Optimaliseer de reactietijden van de server.
• Zorg ervoor dat de mobiele versie van je site goed werkt.

 

Tagattributen zoals het linkattribuut hreflang zijn belangrijk om het zoekmachines gemakkelijker te maken uw pagina's te crawlen en te indexeren; in dit geval toont hreflang zoekmachines de juiste taal- en landversie van uw website. Dit voorkomt dat gebruikers worden doorverwezen naar de verkeerde taalversie, wat een negatieve invloed heeft op de tevredenheid en dus op uw rankings.

 

Een content delivery network (CDN) is ook erg nuttig. Dit zijn tussenliggende servers die geografisch dichter bij de gebruiker staan. Door de laadtijden van je website te verbeteren, zorgt een CDN voor een betere gebruikerservaring.

 

Tip 7: Houd rekening met landspecifieke ontwerpvoorkeuren

Webdesign speelt ook een cruciale rol in je internationale SEO-strategie. Verschillende landen hebben verschillende esthetische voorkeuren en gebruikersgewoonten waar je rekening mee moet houden. Hierdoor kunt u de gebruikerservaring verbeteren en de tijd die op uw website wordt doorgebracht verlengen.

 

Hier volgen enkele voorbeelden van hoe je de ontwerpvoorkeuren van je doelmarkten kunt aanpassen wanneer je je website uitbreidt naar het buitenland:

 

De symbolische kracht van kleuren

Kleuren en symbolen hebben verschillende betekenissen in verschillende culturen, wat je kan helpen bij het ontwerpen van je domein. Zo wordt de kleur blauw in westerse landen geassocieerd met vertrouwen en professionaliteit, terwijl rood in China wordt geassocieerd met geluk en voorspoed.

 

Navigatie en lay-out

De manier waarop gebruikers door een website navigeren kan ook per land verschillen. In westerse culturen geven gebruikers vaak de voorkeur aan duidelijke en eenvoudige navigatiestructuren. In Aziatische landen zijn uitgebreidere menu's en meer inhoud op de homepage meer aanvaardbaar.

 

Afbeeldingen en symbolen

Vermijd afbeeldingen en symbolen die in bepaalde culturen als ongepast of zelfs beledigend kunnen worden beschouwd. In plaats daarvan kun je op een website voor de Indiase markt bijvoorbeeld afbeeldingen gebruiken die diversiteit en gemeenschap benadrukken. Voor de Scandinavische markt kun je daarentegen beter kiezen voor minimalistische afbeeldingen die de natuur benadrukken.

 

Lettertypen en typografie

De keuze van lettertypes kan ook van invloed zijn op de gebruikerservaring. In Aziatische markten zoals China of Japan zijn duidelijke en leesbare lettertypes cruciaal omdat er complexe karakters worden gebruikt. In westerse landen kan een breder scala aan lettertypen worden gebruikt om verschillende stijlen en stemmingen over te brengen.

 

Conclusie

Zoals je kunt zien, is internationale SEO een complexe taak. Het kan echter de moeite waard zijn en zorgen voor een hogere omzet voor je bedrijf - als je het maar goed doet!

 

Als je al succes hebt gehad met lokale SEO, ken je de hoekstenen van succesvolle SEO-strategieën; nu heb je alleen nog een internationaal begrip van SEO nodig om je zichtbaarheid wereldwijd uit te breiden.

 

Het analyseren van de markt, concurrentie en doelgroep voor met name uw doellanden is cruciaal voor het behalen van succes. Vergeet bij het implementeren van je internationale SEO-strategie niet om vertaalde content te laten controleren door tolken om een zo positief mogelijke gebruikerservaring te realiseren.

 

Zorg er ook voor dat je de technische aspecten en het ontwerp van je website aanpast aan de doelmarkt.

 

Als je dit eenmaal hebt bereikt, is je website internationaal optimaal gepositioneerd - voorlopig! Omdat zoekmachineoptimalisatie een gebied is dat zich snel ontwikkelt, moet u ervoor zorgen dat de inhoud en technische aspecten voortdurend worden bijgewerkt. Als u op de hoogte wilt blijven van de nieuwste SEO-ontwikkelingen, raden wij u onze gratis nieuwsbrief aan!