SEO internazionale: 7 consigli per una migliore visibilità globale

La SEO internazionale comprende strategie e tecniche per rendere visibile il vostro sito web attraverso un posizionamento elevato nei risultati dei motori di ricerca globali. Tuttavia, senza una strategia SEO internazionale, non è facile aiutare un sito web tedesco a raggiungere una maggiore visibilità in altri Paesi.

 

Scoprite cosa dovete considerare nella vostra strategia SEO internazionale e come potete tenere conto di culture, lingue e abitudini di ricerca diverse nei nostri 7 consigli!

 

Come riconoscere che la SEO globale è giusta per voi

La SEO internazionale è uno sforzo piuttosto esteso che richiede molto tempo. I seguenti fattori indicano se questi investimenti e queste risorse saranno alla fine utili per la vostra azienda:

 

Probabilmente il criterio più importante per la SEO globale è, come spesso accade, il gruppo target. gruppo target. Per raggiungere le persone giuste in altri Paesi, dovete scoprire se il vostro gruppo target esistente accede già al vostro sito web da altri Paesi . Questo è il modo migliore per farlo con Google Analytics:

 

Se notate che avete un numero significativo di visitatori provenienti da determinati Paesi, ha senso concentrare i vostri sforzi SEO su queste regioni.

 

Il prossimo punto non ha a che fare con il vostro gruppo target, ma con la vostra azienda. Se volete migliorare la conoscenza del vostro marchio in altri Paesi, di solito ci sono dei motivi per farlo; ad esempio, perché la vostra azienda ha sedi internazionali o perché consegnate i vostri prodotti in tutto il mondo a buone condizioni con la vostra società di e-commerce.

 

Se la vostra offerta ha anche una quantità gestibile di concorrenza nei Paesi di destinazione, potreste guadagnare punti con le USP e raccogliere parole chiave di alta qualità senza molta concorrenza.

 

Potete anche analizzare la concorrenza locale esistente e osservare se ha successo anche oltre i confini nazionali. Con strumenti come SEMrush o Ahrefs, potete scoprire quali strategie stanno utilizzando e valutare meglio il vostro potenziale.

 

 

7 consigli per una strategia SEO internazionale di successo

Se la vostra azienda ha il potenziale per avere successo con la SEO internazionale grazie ai fattori sopra citati, dovreste iniziare a sviluppare una strategia SEO ben ponderata. Ecco i nostri 7 consigli per indirizzare al meglio i vostri mercati di riferimento:

 

Suggerimento 1: Scegliere i mercati in modo specifico e attento

In primo luogo, è necessario scoprire quali sono i Paesi o i mercati in cui il vostro marchio è più adatto. Come già detto, Google Analytics può aiutarvi a localizzare il vostro gruppo target e a scoprire quale lingua parla il vostro pubblico.

 

Concentratevi su pochi mercati all'inizio, perché questo aumenterà le vostre possibilità di posizionarvi al numero 1 nelle SERP. Per essere visti da molti potenziali nuovi clienti, è meglio concentrarsi su pochi Paesi che apparire nella seconda pagina di Google Search Console in molti Paesi.

 

Ciò significa che potete ottenere un maggiore successo con meno sforzi e investimenti e selezionare i mercati che offrono un elevato potenziale per la vostra azienda. A tal fine, è necessario effettuare analisi di mercato, verificare la competitività e prendere in considerazione i fattori culturali - per saperne di più si veda il consiglio 3.

 

Suggerimento 2: decidere il dominio giusto

Esistono diverse opzioni di dominio tra cui scegliere per l'ottimizzazione globale dei motori di ricerca: Vogliamo concentrarci sui ccTLD (domini specifici per paese), sui sottodomini e sulle directory. Ognuno di questi indirizzi di rete presenta vantaggi e svantaggi di cui dovreste essere consapevoli per la vostra strategia di dominio:

 

Tipo di dominio	Vantaggi	Svantaggi
ccTLD	Classifica locale, fiducia	Costi elevati, amministrazione complessa
Sottodomini	Flessibilità, indipendenza	Meno fiducia a livello locale
Elenchi	Amministrazione semplice, costi ridotti	Classifica locale più debole

 

Un ccTLD (country code top-level domain) come .de per la Germania o .fr per la Francia dà ai motori di ricerca un forte segnale che il vostro sito web è rilevante per uno specifico Paese. In linea di massima, in questo caso si costruisce un sito completamente nuovo. Questo può aumentare la fiducia e il tasso di clic, poiché gli utenti sono più propensi a cliccare sui domini locali.

 

I sottodomini (ad esempio, de.nureinbeispiel.com) offrono flessibilità e indipendenza, in quanto possono essere trattati come siti web indipendenti. Ciò può essere utile se si offrono contenuti o servizi diversi in paesi diversi.

 

Tuttavia, il nome del dominio potrebbe portare a una perdita di fiducia locale da parte degli utenti, in quanto è immediatamente riconoscibile da quale Paese proviene il sito.

 

Le directory (ad esempio, nureinbeispiel.com/en/) sono più facili da gestire e anche più economiche. Beneficiano dell'autorità del dominio principale, ma possono essere più deboli nel ranking locale. Questo perché le directory non sono trattate allo stesso modo dai motori di ricerca rispetto ai domini di primo livello.

 

Suggerimento 3: analizzare il gruppo target, la lingua e la concorrenza nel mercato di riferimento

Il nostro primo consiglio riguardava l'individuazione dei Paesi rilevanti per la vostra azienda. Abbiamo già spiegato che l'analisi della concorrenza e dei gruppi target è importante per creare contenuti adatti a un buon content marketing. Ora ne parliamo un po' di più:

 

Ogni mercato internazionale ha le sue peculiarità e il suo gruppo target. E questi gruppi target hanno esigenze diverse. Dovete quindi analizzare i dati demografici del vostro pubblico nel mercato di riferimento per comprenderne la cultura e il comportamento d'acquisto.

 

Anche la lingua dei mercati di riferimento è importante quando si creano i contenuti e si scelgono le parole chiave giuste:

 

Utilizzate strumenti come Google Trends e Google Keyword Planner per scoprire quali termini di ricerca vengono utilizzati più frequentemente nei vostri mercati target internazionali e quali argomenti sono particolarmente popolari. Considerate anche le differenze regionali all'interno di un paese.

 

Gli strumenti di ricerca di parole chiave locali, gli strumenti VPN e le analisi dei vostri concorrenti sono adatti per le analisi di parole chiave specifiche per paese: quali siti web si posizionano bene nel vostro mercato di riferimento? Cosa fanno di diverso?

 

Utilizzate gli strumenti di analisi della concorrenza per identificare i punti di forza e di debolezza dei vostri concorrenti, confrontare il comportamento di ricerca di diversi Paesi e filtrare i contenuti rilevanti per il vostro sito web.

 

Suggerimento 4: Controllare attentamente i contenuti tradotti

Se volete copiare i contenuti del vostro sito web esistente per il vostro nuovo dominio internazionale, dovete fare attenzione a questi contenuti duplicati:

 

Quando si traducono testi, non ci si deve affidare solo all' AIperché non è esente da errori , soprattutto quando si tratta di espressioni colloquiali. Le traduzioni automatiche errate potrebbero compromettere la fiducia dei visitatori, con conseguente abbassamento delle classifiche SEO e diminuzione del traffico.

 

Un madrelingua o un interprete dovrebbe quindi almeno controllare e correggere il contenuto in seguito. Per argomenti molto rilevanti, spesso è addirittura meglio riscrivere completamente i testi. In questo modo è possibile tenere conto di sottigliezze linguistiche, culturali e legate al luogo, che l'intelligenza artificiale potrebbe non riconoscere.

 

Suggerimento bonus: offrite agli utenti la possibilità di cambiare la lingua del vostro sito web tramite un pulsante. Questo migliora notevolmente l'esperienza dell'utente. Questa opzione è particolarmente utile in Paesi multilingue come la Svizzera o il Belgio, ma anche in destinazioni turistiche popolari.

 

Suggerimento 5: Generare backlink specifici per paese

La creazione di backlink è un'altra importante disciplina SEO da non trascurare nella SEO internazionale. Scegliete link partner rilevanti nel mercato di destinazione per migliorare la vostra autorità e il posizionamento del vostro sito in quel Paese.

 

Ma quali sono i siti locali e affidabili e come si fa a trovarli? Esistono anche strumenti speciali che filtrano i siti partner rilevanti con le relative capacità di backlink. Tuttavia, per migliorare la vostra link building a lungo termine, dovreste anche costruire le vostre relazioni con influencer, blog e siti di notizie locali.

 

Suggerimento bonus: assicuratevi sempre che i backlink rimandino alla versione nazionale corretta del vostro sito web e non al vostro sito web locale.

 

Suggerimento 6: Prestare attenzione agli aspetti tecnici della SEO internazionale

La SEO tecnica è spesso trascurata nella SEO locale e internazionale, sebbene la stabilità tecnica del vostro sito sia un importante fattore di ranking. Se non avete familiarità con i codici di programmazione e simili, potete affidarvi a un'agenzia SEO come Timo Specht GmbH!

 

 

Tuttavia, se avete già portato il vostro sito web locale agli ultimi standard tecnici, ci sono alcuni fattori in più da considerare o aggiungere per la SEO internazionale. Ecco una lista di controllo per gli aspetti tecnici della SEO internazionale:

 

• Implementiere hreflang-Tags korrekt ( <link rel=”alternate” href=”http://de.nureinbeispiel.com/viele-beispiele” hreflang=”de-DE”/> )
• Creare una sitemap.xml per ogni dominio nazionale per un'analisi più rapida degli errori.
• Utilizzare una rete di consegna dei contenuti (CDN).
• Ottimizzare i tempi di risposta del server.
• Assicuratevi che la versione mobile del vostro sito funzioni bene.

 

Gli attributi dei tag, come l'attributo link hreflang sono importanti per facilitare la scansione e l'indicizzazione delle pagine da parte dei motori di ricerca; in questo caso, hreflang mostra ai motori di ricerca la versione corretta della lingua e del Paese del vostro sito web. In questo caso, hreflang mostra ai motori di ricerca la versione corretta della lingua e del Paese del vostro sito web, evitando così che gli utenti vengano reindirizzati alla versione in lingua sbagliata, con un impatto negativo sulla soddisfazione e quindi anche sulle vostre classifiche.

 

Anche una rete di consegna dei contenuti (CDN) è molto utile. Si tratta di server intermedi che si trovano geograficamente più vicini all'utente. Migliorando i tempi di caricamento del vostro sito web, una CDN garantisce una migliore esperienza all'utente.

 

Suggerimento 7: Tenere conto delle preferenze di design specifiche per ogni paese

Anche il web design svolge un ruolo cruciale nella vostra strategia SEO internazionale. I diversi Paesi hanno preferenze estetiche e abitudini d'uso differenti, di cui bisogna tenere conto. In questo modo è possibile migliorare l'esperienza dell'utente e aumentare il tempo di permanenza sul sito web.

 

Ecco alcuni esempi di come si possono adattare le preferenze di design dei mercati di destinazione quando si espande il proprio sito web all'estero:

 

Il potere simbolico dei colori

I colori e i simboli hanno significati diversi nelle varie culture, il che può aiutarvi nella progettazione del vostro dominio. Ad esempio, il colore blu è associato alla fiducia e alla professionalità nei Paesi occidentali, mentre il rosso è associato alla fortuna e alla prosperità in Cina.

 

Navigazione e layout

Anche il modo in cui gli utenti navigano in un sito web può variare a seconda del Paese. Nelle culture occidentali, gli utenti preferiscono spesso strutture di navigazione chiare e semplici. Nei Paesi asiatici, invece, sono più accettabili menu più estesi e più contenuti nella homepage.

 

Immagini e simboli

Evitate immagini e simboli che potrebbero essere considerati inappropriati o addirittura offensivi in alcune culture. In un sito web destinato al mercato indiano, ad esempio, si possono utilizzare immagini che sottolineano la diversità e la comunità. Per il mercato scandinavo, invece, dovreste optare per immagini minimaliste che mettano in risalto la natura.

 

Caratteri e tipografia

Anche la scelta dei caratteri può influenzare l'esperienza dell'utente. Nei mercati asiatici, come la Cina o il Giappone, i caratteri chiari e leggibili sono fondamentali perché vengono utilizzati caratteri complessi. Nei Paesi occidentali, invece, è possibile utilizzare una maggiore varietà di font per trasmettere stili e stati d'animo diversi.

 

Conclusione

Come potete vedere, la SEO internazionale è un compito complesso. Tuttavia, può essere utile e garantire un aumento delle vendite per la vostra azienda, a patto che lo facciate nel modo giusto!

 

Se avete già avuto successo con la SEO locale, conoscete i capisaldi delle strategie SEO di successo; ora vi serve solo una comprensione internazionale della SEO per espandere la vostra visibilità a livello globale.

 

L'analisi del mercato, della concorrenza e del gruppo target, in particolare per i Paesi di destinazione, è fondamentale per raggiungere il successo. Quando implementate la vostra strategia SEO internazionale, non dimenticate di far controllare i contenuti tradotti da interpreti per ottenere un'esperienza utente il più positiva possibile.

 

Dovete anche assicurarvi di adattare gli aspetti tecnici e il design del vostro sito web al mercato di destinazione.

 

Una volta raggiunto questo obiettivo, il vostro sito web sarà posizionato in modo ottimale a livello internazionale - per il momento! Poiché l'ottimizzazione dei motori di ricerca è un settore in rapida evoluzione, è necessario assicurarsi che i contenuti e gli aspetti tecnici siano costantemente aggiornati. Per rimanere aggiornati sugli ultimi sviluppi SEO, vi consigliamo la nostra newsletter gratuita!