Référencement international : 7 conseils pour une meilleure visibilité mondiale

Le référencement international comprend des stratégies et des techniques visant à rendre ton site web visible grâce à des classements élevés dans les résultats des moteurs de recherche mondiaux. Mais sans une stratégie de référencement international, il n'est pas facile d'aider un site web français à gagner en portée dans d'autres pays.

 

Pour savoir ce que tu dois prendre en compte dans ta stratégie de référencement international et comment tu peux tenir compte des différentes cultures, langues et habitudes de recherche, consulte nos 7 conseils!

 

Comment savoir si le SEO global est fait pour toi ?

Le référencement international est une entreprise assez vaste qui demande beaucoup de temps. Les facteurs suivants permettent de déterminer si ces investissements et ces ressources peuvent finalement être rentables pour ton entreprise :

 

Le critère probablement le plus important pour le SEO global est, comme souvent, le Le groupe cible. Pour atteindre les bonnes personnes dans d'autres pays, tu dois déterminer si ton groupe cible actuel accède déjà à ton site web depuis d'autres pays . Le meilleur moyen d'y parvenir est d'utiliser Google Analytics:

 

Si tu constates que tu as un nombre significatif de visiteurs provenant de certains pays, il est judicieux de concentrer tes efforts de référencement sur ces régions.

 

Le point suivant n'a rien à voir avec ton groupe cible, mais avec ton entreprise en tant que telle. Si tu souhaites améliorer l'attention portée à ta marque dans d'autres pays, c'est généralement pour des raisons ; par exemple parce que ton entreprise a des sites internationaux ou parce que tu livres tes produits à de bonnes conditions dans le monde entier grâce à ton entreprise de commerce électronique.

 

Si ton offre est confrontée à une concurrence limitée dans les pays cibles, tu peux marquer des points avec tes USP et obtenir des mots-clés de qualité sans trop de concurrence.

 

En outre, tu peux analyser la concurrence locale existante et observer si elle a du succès au-delà des frontières nationales. Grâce à des outils comme SEMrush ou Ahrefs, tu peux découvrir quelles stratégies ils utilisent et mieux évaluer ton propre potentiel.

 

 

7 conseils pour une stratégie SEO internationale réussie

Si, grâce à ces facteurs, ton entreprise a le potentiel pour réussir avec le SEO international, tu devrais maintenant te lancer dans le développement d'une stratégie SEO bien pensée. Voici nos 7 conseils pour mieux cibler tes marchés cibles :

 

Conseil 1 : Choisis les marchés de manière ciblée & réfléchie

Tout d'abord, tu dois déterminer pour quels pays ou marchés ta marque est la plus adaptée. Comme nous l'avons déjà mentionné, Google Analytics peut t'aider à localiser ton groupe cible et à déterminer quelle langue parle ton public.

 

Au début, concentre-toi sur quelques marchés, car tu augmentes ainsi tes chances de te classer en première position dans les SERPs. Pour être vu par de nombreux nouveaux clients potentiels, il est préférable de se concentrer sur quelques pays plutôt que d'apparaître en deuxième page de la Google Search Console dans de nombreux pays.

 

Tu obtiendras ainsi de meilleurs résultats avec moins d'efforts et d'investissements et tu choisiras de manière ciblée les marchés qui offrent un potentiel élevé pour ton entreprise. Pour ce faire, effectue des analyses de marché, vérifie la compétitivité et tiens compte des facteurs culturels - plus d'informations à ce sujet dans le conseil 3.

 

Conseil 2 : Choisis le bon domaine

Pour ton optimisation globale pour les moteurs de recherche, tu as le choix entre plusieurs options pour les domaines : Nous allons nous concentrer sur les ccTLD (domaines spécifiques à un pays), les sous-domaines et les annuaires. Chacune de ces adresses de réseau présente des avantages et des inconvénients que tu dois connaître pour ta stratégie de domaine :

 

Type de domaine	Avantages	Inconvénients
ccTLDs	Classement local, confiance	Coûts élevés, gestion complexe
Sous-domaines	Flexibilité, indépendance	Moins de confiance locale
Répertoires	Une gestion simple, des coûts réduits	Classement local plus faible

 

Un ccTLD (country code Top-Level Domain) comme .de pour l'Allemagne ou .fr pour la France donne aux moteurs de recherche un signal fort indiquant que ton site web est pertinent pour un pays donné. En principe, tu construis ici un site entièrement nouveau. Cela peut augmenter la confiance et le taux de clics, car les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur des domaines locaux.

 

Les sous-domaines (par exemple fr.nureinbeispiel.com) offrent flexibilité et indépendance, car ils peuvent être traités comme des sites web indépendants. Cela peut être utile si tu proposes différents contenus ou services dans différents pays.

 

Le nom de domaine pourrait toutefois entraîner une perte de confiance locale de la part des utilisateurs, car il est possible de voir au premier coup d'œil de quel pays d'origine provient la page.

 

Les annuaires (par ex. nureinbeispiel.com/fr/) sont plus faciles à gérer et également moins chers. Ils bénéficient de l'autorité du domaine principal, mais peuvent être moins bien classés au niveau local. Cela s'explique par le fait que les annuaires ne sont pas traités de la même manière par les moteurs de recherche que les domaines de premier niveau.

 

Conseil 3 : Analyse le groupe cible, la langue & la concurrence sur le marché cible

Dans notre premier conseil, il s'agissait de déterminer quels pays sont pertinents pour ton entreprise. Nous t'avons également expliqué qu'une analyse de la concurrence et du groupe cible est importante pour créer des contenus appropriés pour un bon marketing de contenu. Nous allons maintenant en dire un peu plus à ce sujet :

 

Chaque marché international a ses spécificités et son propre groupe cible. Et ces groupes cibles ont des besoins différents. C'est pourquoi tu dois analyser les données démographiques de ton public sur le marché en question afin de comprendre la culture et le comportement d'achat.

 

La langue de tes marchés cibles est également pertinente pour la création de contenu et pour le choix des bons mots-clés :

 

Utilise des outils tels que Google Trends et Google Keyword Planner pour découvrir quels sont les termes de recherche les plus utilisés sur tes marchés cibles internationaux et quel est le thème le plus populaire. Prends également en compte les différences régionales au sein d'un même pays.

 

Pour l'analyse des mots-clés spécifiques à un pays, les outils de recherche de mots-clés locaux, les outils VPN ainsi que l'analyse de tes concurrents sont appropriés : quels sites web se classent bien sur ton marché cible ? Qu'est-ce qu'ils font de différent ?

 

Utilise des outils d'analyse concurrentielle pour identifier les forces et les faiblesses de tes concurrents, comparer les comportements de recherche de différents pays et filtrer les contenus pertinents pour ton propre site web.

 

Conseil 4 : Vérifie soigneusement les contenus traduits

Si tu veux copier le contenu de ton site web existant pour ton nouveau domaine international, tu dois faire attention à ce duplicate content:

 

Ne te fie pas uniquement à l'intelligence artificielle pour traduire les textes. KIcar celle-ci n'est toujours pas exempte d'erreurs , notamment en ce qui concerne les expressions familières. Des traductions automatiques erronées pourraient nuire à la confiance des visiteurs et se traduire par des classements SEO plus faibles et moins de trafic.

 

Un locuteur natif ou un interprète devrait donc au moins vérifier et corriger les contenus après coup. Pour une grande pertinence thématique, il est même souvent préférable de réécrire entièrement les textes. Cela permet de prendre en compte des subtilités linguistiques, culturelles et de localisation qu'une IA pourrait ne pas connaître.

 

Conseil en bonus : offre aux utilisateurs la possibilité de changer de langue sur ton site web via un bouton. Cela améliore considérablement l'expérience utilisateur. Une telle option est particulièrement avantageuse dans les pays multilingues comme la Suisse ou la Belgique, mais aussi dans les pays de vacances populaires.

 

Conseil 5 : Génère des backlinks spécifiques à chaque pays

La construction de backlinks est une autre discipline SEO importante que tu ne dois pas négliger, même pour le SEO international. Choisis des partenaires de liens pertinents dans le marché cible afin d'améliorer ton autorité et le classement de ton site dans ce pays.

 

Mais que sont les sites locaux fiables et comment les trouver ? Pour cela aussi, il existe des outils spéciaux qui filtrent les sites partenaires pertinents avec des capacités correspondantes pour les backlinks. Mais tu devrais aussi développer tes propres relations avec des influenceurs locaux, des blogs et des sites d'information, afin de pouvoir pratiquer un meilleur link building à long terme.

 

Conseil en bonus : veille toujours à ce que les backlinks pointent vers la bonne version nationale de ton site web et non vers ton site web local.

 

Conseil n° 6 : tiens compte des aspects techniques du référencement international

Le SEO technique est souvent négligé dans le SEO local et international, bien que la stabilité technique de ton site soit également un facteur de classement important. Si tu ne t'y connais pas en codes de programmation & Co, tu peux faire appel à une agence de référencement comme Timo Specht GmbH !

 

 

Cependant, si tu as déjà mis ton site web local à jour sur le plan technique, il y a quelques facteurs supplémentaires à prendre en compte ou à ajouter pour le référencement international. Voici une liste de contrôle pour les aspects techniques du référencement international :

 

• Implementiere hreflang-Tags korrekt ( )
• Crée un sitemap.xml par domaine national pour une analyse plus rapide des erreurs
• Utilise un réseau de diffusion de contenu (CDN).
• Optimiser les temps de réponse du serveur.
• Assure-toi que la version mobile de ton site fonctionne bien.

 

Les attributs de balise tels que l'attribut de lien hreflang sont importants pour faciliter l'exploration et l'indexation de tes pages par les moteurs de recherche ; dans ce cas, hreflang indique aux moteurs de recherche la version correcte de la langue et du pays de ton site web. Tu évites ainsi que les utilisateurs ne soient redirigés vers une version linguistique erronée, ce qui aurait un impact négatif sur leur satisfaction et donc sur ton classement.

 

Un réseau de diffusion de contenu (CDN) est également très utile. Il s'agit de serveurs intermédiaires qui sont géographiquement plus proches de l'utilisateur. En améliorant les temps de chargement de ton site web, un CDN te permet d'offrir une meilleure expérience utilisateur.

 

Conseil n° 7 : tenir compte des préférences de design spécifiques à chaque pays

Le design web joue également un rôle crucial dans ta stratégie de référencement international. Les différents pays ont des préférences esthétiques et des habitudes d'utilisation différentes dont tu dois tenir compte. Tu peux ainsi améliorer l'expérience utilisateur et augmenter le temps passé sur ton site web.

 

Voici quelques exemples de la manière dont tu peux adapter les préférences de design des marchés cibles lors de l'expansion de ton site web à l'étranger :

 

La force symbolique des couleurs

Les couleurs et les symboles ont des significations différentes selon les cultures, ce qui peut t'aider à concevoir ton domaine. Par exemple, la couleur bleue est associée à la confiance et au professionnalisme dans les pays occidentaux, tandis que le rouge est associé à la chance et à la prospérité en Chine.

 

Navigation et mise en page

La manière dont les utilisateurs naviguent sur un site web peut également varier d'un pays à l'autre. Dans les cultures occidentales, les utilisateurs préfèrent souvent des structures de navigation claires et simples. Dans les pays asiatiques, des menus plus complets et davantage de contenu sur la page d'accueil sont plus acceptables.

 

Visuels et icônes

Évite les images et les symboles qui pourraient être considérés comme inappropriés ou même offensants dans certaines cultures. Sur un site web destiné au marché indien, tu peux par exemple utiliser des images qui soulignent la diversité et la communauté. Pour le marché scandinave, il est préférable de miser sur des images minimalistes et proches de la nature.

 

Polices de caractères et typographie

Le choix des polices de caractères peut également influencer l'expérience utilisateur. Sur les marchés asiatiques comme la Chine ou le Japon, des polices claires et lisibles sont essentielles, car des caractères complexes sont utilisés. Dans les pays occidentaux, une plus grande variété de polices peut être utilisée pour transmettre différents styles et ambiances.

 

Conclusion

Comme tu peux le constater, le référencement international est une tâche complexe. Mais elle peut en valoir la peine et permettre d'augmenter le chiffre d'affaires de ton entreprise - tant que tu le fais correctement !

 

Si tu as déjà eu du succès avec le SEO local, tu connais les bases des stratégies de référencement réussies ; il ne te manque plus qu'une compréhension du SEO international pour développer ta visibilité à l'échelle mondiale.

 

L'analyse du marché, de la concurrence et du groupe cible pour tes pays cibles est particulièrement importante pour obtenir des résultats. Lors de la mise en œuvre de ta stratégie SEO internationale, n'oublie pas de faire vérifier les contenus traduits par des interprètes afin d'obtenir une expérience utilisateur aussi positive que possible.

 

En outre, tu dois veiller à adapter les aspects techniques ainsi que le design de ton site web au marché cible.

 

Une fois que tu y es parvenu, ton site web est parfaitement positionné au niveau international - pour le moment ! Comme l'optimisation pour les moteurs de recherche est un domaine qui évolue rapidement, tu dois veiller à ce que les aspects techniques et de contenu soient constamment mis à jour. Pour être toujours au courant des dernières nouveautés en matière de SEO, nous te recommandons donc de recevoir gratuitement notre newsletter !