SEO internacional: 7 consejos para mejorar la visibilidad global

El SEO internacional incluye estrategias y técnicas para hacer que su sitio web sea visible a través de clasificaciones altas en los resultados de los motores de búsqueda globales. Sin embargo, sin una estrategia de SEO internacional, no es fácil ayudar a un sitio web alemán a lograr un mayor alcance en otros países.

 

Descubra qué debe tener en cuenta en su estrategia SEO internacional y cómo puede tener en cuenta las diferentes culturas, idiomas y hábitos de búsqueda en nuestros 7 consejos.

 

Cómo reconocer que el SEO global es adecuado para usted

El SEO internacional es un esfuerzo bastante amplio que requiere mucho tiempo. Los siguientes factores proporcionan información sobre si estas inversiones y recursos pueden, en última instancia, merecer la pena para su empresa:

 

Probablemente el criterio más importante para el SEO global sea, como tantas otras veces, el grupo destinatario. Para llegar a las personas adecuadas en otros países, debe averiguar si su grupo objetivo actual ya accede a su sitio web desde otros países . Esto funciona mejor con Google Analytics:

 

Si observa que tiene un número significativo de visitantes de determinados países, tiene sentido centrar sus esfuerzos de SEO en estas regiones.

 

El siguiente punto no tiene nada que ver con su grupo objetivo, sino con su propia empresa. Si quiere mejorar el conocimiento de su marca en otros países, suele haber razones para ello; por ejemplo, porque su empresa tiene sedes internacionales o entrega sus productos en todo el mundo en buenas condiciones con su empresa de comercio electrónico.

 

Si su oferta también tiene un nivel manejable de competencia en los países objetivo, podría ganar puntos con las USP y conseguir palabras clave de alta calidad sin mucha competencia.

 

También puede analizar la competencia local existente y observar si también tienen éxito más allá de las fronteras nacionales. Con herramientas como SEMrush o Ahrefs, puedes averiguar qué estrategias están utilizando y evaluar mejor tu propio potencial.

 

 

7 consejos para una estrategia SEO internacional de éxito

Si su empresa tiene potencial para tener éxito con el SEO internacional debido a los factores mencionados anteriormente, ahora debería empezar a desarrollar una estrategia de SEO bien pensada. Aquí tienes nuestros 7 consejos para dirigirte mejor a tus mercados objetivo:

 

Consejo 1: Elija mercados de forma específica y cuidadosa

En primer lugar, debe averiguar a qué países o mercados se adapta mejor su marca. Como ya se ha mencionado, Google Analytics puede ayudarte a localizar tu público objetivo y averiguar qué idioma habla tu audiencia.

 

Céntrese en unos pocos mercados al principio, ya que esto aumentará sus posibilidades de aparecer en el número 1 de las SERPs. Para ser visto por muchos nuevos clientes potenciales, es mejor centrarse en unos pocos países que aparecer en la segunda página de Google Search Console en muchos países.

 

Esto significa que puede lograr un mayor éxito con menos esfuerzo e inversión y seleccionar mercados que ofrezcan un gran potencial para su empresa. Para ello, realice análisis de mercado, compruebe la competitividad y tenga en cuenta los factores culturales (más información en el consejo 3).

 

Consejo 2: Elegir el dominio adecuado

Existen varias opciones de dominios para su optimización global en buscadores: Nosotros queremos centrarnos en los ccTLD (dominios específicos de cada país), los subdominios y los directorios. Cada una de estas direcciones de red tiene sus ventajas e inconvenientes, que debes conocer para tu estrategia de dominios:

 

Tipo de dominio	Ventajas	Desventajas
ccTLDs	Clasificación local, confianza	Costes elevados, administración compleja
Subdominios	Flexibilidad, independencia	Menos confianza local
Directorios	Administración sencilla, menores costes	Clasificación local más débil

 

Un ccTLD (dominio de primer nivel en código de país) como .de para Alemania o .fr para Francia da a los motores de búsqueda una señal clara de que su sitio web es relevante para un país concreto. En principio, se trata de un sitio web completamente nuevo. Esto puede aumentar la confianza y el porcentaje de clics, ya que es más probable que los usuarios hagan clic en dominios locales.

 

Los subdominios (por ejemplo, de.nureinbeispiel.com) ofrecen flexibilidad e independencia, ya que pueden tratarse como sitios web independientes. Esto puede ser útil si ofreces contenidos o servicios diferentes en distintos países.

 

Sin embargo, el nombre de dominio podría provocar una pérdida de confianza local entre los usuarios, ya que se reconoce inmediatamente de qué país procede el sitio.

 

Los directorios (por ejemplo, nureinbeispiel.com/es/) son más fáciles de gestionar y también más baratos. Se benefician de la autoridad del dominio principal, pero pueden ser más débiles en la clasificación local. Esto se debe a que los motores de búsqueda no dan el mismo trato a los directorios que a los dominios de primer nivel.

 

Consejo 3: Analizar el grupo destinatario, el idioma y la competencia en el mercado destinatario

Nuestro primer consejo se refería a averiguar qué países son relevantes para su empresa. Ya hemos explicado que analizar la competencia y los grupos objetivo es importante para crear contenidos adecuados para un buen marketing de contenidos. Un poco más sobre esto ahora:

 

Cada mercado internacional tiene sus particularidades y su propio grupo destinatario. Y estos grupos destinatarios tienen necesidades diferentes. Por tanto, debe analizar los datos demográficos de su público en el mercado en cuestión para comprender su cultura y su comportamiento de compra.

 

El idioma de sus mercados objetivo también es relevante a la hora de crear contenidos y elegir las palabras clave adecuadas:

 

Utilice herramientas como Google Trends y Google Keyword Planner para averiguar qué términos de búsqueda se utilizan con más frecuencia en sus mercados objetivo internacionales y qué tema es especialmente popular. Tenga en cuenta también las diferencias regionales dentro de un mismo país.

 

Las herramientas de investigación de palabras clave locales, las herramientas VPN y los análisis de sus competidores son adecuados para realizar análisis de palabras clave específicos de cada país: ¿Qué sitios web se clasifican bien en su mercado objetivo? ¿En qué se diferencian?

 

Utilice herramientas de análisis de la competencia para identificar los puntos fuertes y débiles de sus competidores, comparar el comportamiento de búsqueda de distintos países y filtrar contenidos relevantes para su propio sitio web.

 

Consejo 4: Compruebe cuidadosamente el contenido traducido

Si desea copiar contenido de su sitio web existente para su nuevo dominio internacional, debe tener cuidado con este contenido duplicado:

 

Al traducir textos, no confíe únicamente en la IAa la hora de traducir textos, ya que no está exenta de errores , especialmente cuando se trata de expresiones coloquiales. Las traducciones automáticas incorrectas podrían afectar a la confianza de los visitantes, lo que se traduciría en una clasificación SEO más baja y menos tráfico.

 

Por lo tanto, un hablante nativo o un intérprete debería al menos revisar y corregir el contenido a posteriori. Para temas muy relevantes, a menudo es incluso mejor reescribir completamente los textos. Esto permite tener en cuenta sutilezas lingüísticas, culturales y de localización que una IA podría no reconocer.

 

Consejo extra: Ofrezca a los usuarios la opción de cambiar el idioma de su sitio web mediante un botón. Esto mejora considerablemente la experiencia del usuario. Esta opción es especialmente ventajosa en países multilingües como Suiza o Bélgica, pero también en destinos vacacionales populares.

 

Consejo 5: Genera backlinks específicos para cada país

La creación de backlinks es otra disciplina SEO importante que no debe descuidar en el SEO internacional. Elija socios de enlaces relevantes en el mercado de destino para mejorar su autoridad y el ranking de su sitio en ese país.

 

Pero, ¿qué son los sitios locales de confianza y cómo encontrarlos? Existen herramientas especiales que filtran los sitios asociados relevantes con las correspondientes capacidades de backlinks. Sin embargo, para mejorar la construcción de enlaces a largo plazo, también debería establecer sus propias relaciones con personas influyentes, blogs y sitios de noticias locales.

 

Consejo adicional: asegúrese siempre de que los backlinks enlazan a la versión del país correcto de su sitio web y no a su sitio web local.

 

Consejo 6: Preste atención a los aspectos técnicos del SEO internacional

El SEO técnico a menudo se descuida en el SEO local e internacional, aunque la estabilidad técnica de su sitio web también es un factor de clasificación importante. Si no está familiarizado con los códigos de programación y similares, puede contratar a una agencia de SEO como Timo Specht GmbH.

 

 

Sin embargo, si ya ha adaptado su sitio web local a los últimos estándares técnicos, hay algunos factores más que debe tener en cuenta o añadir para el SEO internacional. He aquí una lista de comprobación de los aspectos técnicos del SEO internacional:

 

• Implementiere hreflang-Tags korrekt ( <link rel=”alternate” href=”http://de.nureinbeispiel.com/viele-beispiele” hreflang=”de-DE”/> )
• Cree un sitemap.xml para cada dominio nacional para un análisis de errores más rápido.
• Utilice una red de distribución de contenidos (CDN).
• Optimizar los tiempos de respuesta del servidor.
• Asegúrese de que la versión móvil de su sitio funciona bien.

 

Los atributos de las etiquetas, como el atributo link hreflang son importantes para facilitar a los motores de búsqueda el rastreo y la indexación de sus páginas; en este caso, hreflang muestra a los motores de búsqueda el idioma correcto y la versión del país de su sitio web. Esto evita que los usuarios sean redirigidos a la versión en el idioma equivocado, lo que tiene un impacto negativo en la satisfacción y, por lo tanto, también en su clasificación.

 

Una red de distribución de contenidos (CDN ) también es muy útil. Se trata de servidores intermediarios que están geográficamente más cerca del usuario. Al mejorar los tiempos de carga de su sitio web, una CDN garantiza una mejor experiencia al usuario.

 

Consejo 7: Tenga en cuenta las preferencias de diseño de cada país

El diseño web también desempeña un papel crucial en su estrategia SEO internacional. Los distintos países tienen preferencias estéticas y hábitos de usuario diferentes que debe tener en cuenta. Esto le permitirá mejorar la experiencia del usuario y aumentar el tiempo de permanencia en su sitio web.

 

He aquí algunos ejemplos de cómo adaptar las preferencias de diseño de sus mercados de destino al ampliar su sitio web al extranjero:

 

El poder simbólico de los colores

Los colores y símbolos tienen significados diferentes en las distintas culturas, lo que puede ayudarle a la hora de diseñar su dominio. Por ejemplo, el color azul se asocia a la confianza y la profesionalidad en los países occidentales, mientras que el rojo se asocia a la suerte y la prosperidad en China.

 

Navegación y diseño

La forma en que los usuarios navegan por un sitio web también puede variar según el país. En las culturas occidentales, los usuarios suelen preferir estructuras de navegación claras y sencillas. En los países asiáticos, se aceptan menús más extensos y más contenido en la página de inicio.

 

Imágenes y símbolos

Evite imágenes y símbolos que puedan considerarse inapropiados o incluso ofensivos en determinadas culturas. En cambio, puede utilizar imágenes que destaquen la diversidad y la comunidad en un sitio web para el mercado indio, por ejemplo. Para el mercado escandinavo, en cambio, hay que optar por imágenes minimalistas que destaquen la naturaleza.

 

Fuentes y tipografía

La elección de los tipos de letra también puede influir en la experiencia del usuario. En los mercados asiáticos, como China o Japón, los tipos de letra claros y legibles son cruciales, ya que se utilizan caracteres complejos. En los países occidentales, puede utilizarse una mayor variedad de fuentes para transmitir diferentes estilos y estados de ánimo.

 

Conclusión

Como puede ver, el SEO internacional es una tarea compleja. Sin embargo, puede merecer la pena y garantizar mayores ventas para su empresa, ¡siempre que lo haga bien!

 

Si ya ha tenido éxito con el SEO local, conoce las piedras angulares de las estrategias de SEO exitosas; ahora todo lo que necesita es una comprensión internacional del SEO para ampliar su visibilidad a nivel mundial.

 

En particular, analizar el mercado, la competencia y los grupos objetivo de los países a los que se dirige es crucial para alcanzar el éxito. Cuando ponga en marcha su estrategia de SEO internacional, no olvide que los contenidos traducidos deben ser revisados por intérpretes para lograr una experiencia de usuario lo más positiva posible.

 

También debe asegurarse de adaptar los aspectos técnicos y el diseño de su sitio web al mercado de destino.

 

Una vez conseguido esto, su sitio web estará posicionado de forma óptima a nivel internacional... ¡por el momento! Dado que la optimización para motores de búsqueda es un área que evoluciona rápidamente, debe asegurarse de que el contenido y los aspectos técnicos se actualizan continuamente. Para estar al día de los últimos avances en SEO, le recomendamos nuestro boletín gratuito.