Glossario SEO: Parole d'ordine

Definizione del termine ed esempi

Le stop words sono caratterizzate dal fatto di essere grammaticalmente obbligatorie, ma non importanti per la comprensione del contenuto . Nel linguaggio parlato o scritto corretto, una domanda sarebbe formulata come segue: "Come si fa il nodo alla cravatta?".

 

Si ipotizza che un utente inizi una ricerca di questo tipo. Il motore di ricerca ignorerebbe le stop words quando cerca i risultati di ricerca adatti, così che la domanda sarebbe qualcosa del tipo: "Come si fa il nodo alla cravatta?". Il pronome "man" e l'articolo indefinito "eine" verrebbero esclusi dalla query di ricerca a causa dell'irrilevanza del contenuto.

 

Questa è la caratteristica principale delle stop words: Quando si parla e si scrive un testo, sono obbligatorie a causa delle regole grammaticali, ma irrilevanti per la comprensione del contenuto.

 

Poiché la ricerca nei database (ad esempio, il database interno dell'azienda o il World Wide Web) deve condurre in modo efficiente e rapido all'obiettivo, per motivi economici, le stop words non vengono elaborate nelle query di ricerca. Invece, i motori di ricerca cercano nei documenti i termini che sono rilevanti per la comprensione: "cravatta" e "nodo" dell'esempio sono termini rilevanti.

 

Elenco di parole stop con compagni, pronomi, congiunzioni e preposizioni

Nella terminologia tecnica si distingue tra liste di parole di arresto fisse e calcolate. A differenza delle liste di parole di arresto calcolate, le liste di parole di arresto fisse non fanno riferimento ai documenti, ma si riferiscono sempre all'intera lingua.

 

Poiché gli elenchi di stop word calcolati non sono rilevanti per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e per questa voce di glossario, ecco solo una breve panoramica: Se si analizzano determinati documenti per scoprire quali parole ricorrono più frequentemente, si ottiene un elenco di stop word calcolato.

 

Un elenco fisso di stop word contiene solitamente le parole che ricorrono più frequentemente in una lingua. La tabella seguente contiene una panoramica delle stop word tedesche. Queste sono normalmente ignorate dai motori di ricerca nelle query di ricerca; di seguito sono riportati due esempi di eccezioni. In primo luogo, una panoramica di alcune stop words:

 

Tipo di parola	Esempi
Compagno	- il - il - il - a - uno
Pronomi	- uno - I - che - cosa - Di chi
Congiunzioni	- e - o - ma - come - fino a quando
Preposizioni	- su - in - su - accanto a - da

Gli accompagnatori, in particolare, si rivelano irrilevanti nelle query di ricerca, poiché la loro presenza o assenza cambia solo molto raramente il modo in cui gli algoritmi dei motori di ricerca interpretano la query di ricerca.

 

Nel caso in cui si verifichi uno dei rari casi in cui gli accompagnatori o altri tipi di stop words siano rilevanti, i motori di ricerca lo registrano senza problemi. Combinazioni di parole sorprendenti come "Die Ärzte" o "The Who" - i nomi di due gruppi musicali - vengono ora riconosciute dai motori di ricerca e agli utenti vengono mostrati i risultati corrispondenti alle query di ricerca.

 

Pertinenza e uso delle stop words nell'ottimizzazione dei motori di ricerca

Prima di tutto un fatto secondario: nell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), le parole d'ordine vengono spesso chiamate "stop words". Ciò è dovuto semplicemente all'uso diffuso di parole inglesi in tutto il campo della SEO, ma in termini di significato, "stop words" e "stop words" sono identici.

 

Gli stop sono importanti per la SEO perché negli ultimi 10 anni circa è cambiato molto nel modo in cui il motore di ricerca di Google gestisce queste parole . Alcune fonti citano l'aggiornamento Hummingbird di Google del 2013 come la prima grande incisione semantica che ha cambiato il modo in cui vengono gestite le stop words.

 

Prima di tutto, per un contesto storico: Google e gli altri motori di ricerca analizzano sempre i documenti - i siti web non sono altro che documenti - in base alle parole chiave che contengono. Se il testo del documento e altri fattori corrispondono in modo ottimale alla query di ricerca, il documento viene privilegiato come risultato di ricerca.

 

Circa 20 anni fa, tuttavia, gli algoritmi erano sviluppati solo in misura limitata, il che significa che misure come il keyword stuffing portavano al successo i webmaster. Dato il basso livello di sviluppo, era sufficiente che i gestori dei siti web utilizzassero le parole chiave nelle loro pagine senza prestare attenzione alla qualità dei contenuti e alla loro correttezza grammaticale. In questa fase, era addirittura meglio evitare le stop words per massimizzare gli effetti positivi sul posizionamento su Google. Oggi, tuttavia, la situazione è cambiata:

 

• Google e gli altri motori di ricerca sono in grado di gestire molto bene le stop words. L'uso di stop words nei testi non ha quindi un impatto negativo sul ranking. Tuttavia, le stop words non aumentano nemmeno il ranking.
• Oltre a Hummingbird, gli aggiornamenti degli oltre 10 anni successivi hanno influito notevolmente sul fatto che vengono privilegiati i testi scritti in modo naturale. Ciò si riflette anche sull'uso delle stop words, che sono una componente centrale della grammatica.
• Poiché sempre più persone utilizzano la ricerca vocale per formulare frasi complete e iniziare le query di ricerca in modo grammaticalmente corretto, anche i motori di ricerca ricevono segnali dagli utenti a favore dell'uso delle stop words.

 

I gestori di siti web, gli esperti SEO e altri professionisti del marketing online dovrebbero fare attenzione a utilizzare con parsimonia le stop words nei testi con un limite di caratteri (ad esempio, tag title; meta description). Data l'influenza significativa del tag title sulla SEO, ad esempio, è chiaramente consigliabile usare il minor numero possibile di stop words e utilizzare invece la capacità di caratteri disponibile per parole chiave e/o termini pertinenti e significativi.

 

Conclusione: cosa sono le stop words?

Le stop words sono parole di una lingua (classificazione: fixed stop words) o di un certo numero di documenti (classificazione: calculated stop words) che sono irrilevanti per la comprensione del contenuto. I motori di ricerca filtrano sempre le stop words dalle query di ricerca se non sono importanti, al fine di determinare i risultati della ricerca in modo più efficiente. Nei pochissimi casi eccezionali in cui le stop words sono rilevanti per il contenuto, i motori di ricerca ne tengono conto. I webmaster, i SEO e i marketer online in generale possono usare le stop words, ma dovrebbero evitare di usarle nei testi con una capacità di caratteri limitata.