In breve: cosa sono i parametri URL?
I parametri URL estendono gli URL e quindi forniscono informazioni aggiuntive o aggiungono funzioni supplementari ai siti web. I parametri URL sono sempre collocati alla fine di un URL e sono introdotti da un punto interrogativo. Seguono la chiave e il valore come componenti obbligatori di un parametro. Ad esempio, una coppia chiave-valore può essere utilizzata per eseguire determinate funzioni di filtro negli elenchi di prodotti.
Definizione e know-how per iniziare: i parametri URL contengono variabili e valori
I parametri URL vengono aggiunti agli URL e aggiungono funzioni supplementari a un URL. Mentre l'URL senza parametri è semplicemente l'indirizzo di un sito web, l'URL con parametri è l'indirizzo di un sito web con informazioni aggiuntive.
Le informazioni che vengono richieste tramite i parametri URL comprendono, ad esempio, l'origine dei visitatori del sito web e le funzioni di filtro. L'origine dei visitatori del sito web può essere sinonimo di origine del traffico ed è un aspetto estremamente importante per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO ).
Coppia chiave-valore come base per i parametri dell'URL
I parametri URL sono sempre costituiti da una o più coppie chiave-valore. Maggiori informazioni sulla struttura e sull'aspetto dei parametri URL sono riportate nella sezione seguente. Innanzitutto per una comprensione teorica: la chiave è una variabile, il valore rappresenta il valore di questa variabile.
I parametri URL sono ampiamente utilizzati nei negozi online. Vengono utilizzati per filtrare i risultati della ricerca, selezionando i prodotti in base a un criterio (ad esempio, colore, marca) e assegnando loro un valore. Ad esempio, "blu" sarebbe un valore per la variabile "colore". Il valore "Bugatti" potrebbe essere selezionato per la variabile "Marca".
Utilizzo dei parametri URL in diverse aree
I parametri URL vengono aggiunti all'URL vero e proprio (o al nome della pagina) in modo da visualizzare una pagina modificata. Oltre che per filtrare i prodotti nei negozi online, l'uso dei parametri URL si è affermato , tra l'altro, nei seguenti settori.
- Navigazione tra le pagine: alcuni blog o articoli specialistici sono composti da più pagine. L'URL dell'intero articolo viene ampliato con la variabile "page" e il numero di pagina desiderato per la navigazione. Il numero di pagina è quindi il valore della variabile.
- Tracciamento e analisi: per la SEO è importante conoscere l'origine e altri aspetti dei visitatori del sito web. I parametri UTM sono utili in questo caso.
- Parametro di affiliazione: La variabile referral può indicare da quale sito web un visitatore arriva a un altro sito web. Nel marketing di affiliazione, la commissione per la segnalazione di nuovi clienti tramite siti web partner può essere calcolata in questo modo.
I parametri URL sono utilizzati anche in altri ambiti. Anche i crawler dei motori di ricerca come Google utilizzano i parametri URL. Durante il crawling dei siti web, il tracciamento dei link e per altri scopi, i crawler sono guidati dai parametri URL.
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Struttura e aspetto degli URL con parametri
I parametri URL sono sempre introdotti da un punto interrogativo. Non esiste alcun carattere alla fine dei parametri URL. Ora che il punto interrogativo è noto come punto di partenza dei parametri, ci sono solo altri due componenti da menzionare: il segno di uguale "=" e il separatore "&".
Come promemoria, i parametri URL sono costituiti da coppie chiave-valore. La prima variabile viene scritta direttamente dopo il punto interrogativo. Il segno di uguale viene usato per assegnare un valore alla variabile della coppia chiave-valore.
Un esempio: Se la variabile è "page" e il valore è 4, nell'URL viene visualizzata la quarta pagina. Naturalmente, questa coppia chiave-valore funziona solo per i siti web che riuniscono più pagine sotto un unico URL. Si tratta ad esempio del blog e degli articoli specialistici già citati, che comprendono diverse pagine.
www.beispiel-url.de/?page=4
Oltre al segno di uguale, che combina chiave e valore ed è quindi un componente obbligatorio dei parametri URL, esiste un componente opzionale sotto forma di separatore "&". Il separatore viene utilizzato per combinare due parametri tra loro. In questo caso, le due coppie chiave-valore sono separate l'una dall'altra dal separatore.
Ecco un altro esempio: Nei negozi online, i prodotti vengono spesso filtrati in base a diversi criteri. Ciò significa che devono essere interrogate contemporaneamente diverse variabili, il che a sua volta richiede l'uso di diversi parametri URL. Per ordinare l'elenco dei prodotti in ordine crescente in base al prezzo, si utilizzano le variabili "sort" e "order".
www.beispiel-url.de/?sort=preis&order=asc
Come si può notare, nella struttura dei parametri URL non vengono utilizzati spazi . In generale, gli spazi non sono presenti negli URL. Solo in rari casi gli spazi compaiono negli URL, ad esempio quando sono impostati automaticamente dal sistema di gestione dei contenuti (CMS).
Normalmente, gli spazi negli URL devono essere aggirati dalla codifica. Esiste una caratteristica speciale per i parametri degli URL. Se deve essere impostato uno spazio, questo può essere sostituito non solo dalla combinazione di caratteri "%20", a differenza del resto dell'URL, ma anche dal carattere "+".
Significato e varianti dei parametri URL nella SEO
Dopo aver discusso il significato, l'uso e la struttura dei parametri URL, ecco alcune spiegazioni sui parametri URL nella SEO. In qualità di agenzia SEO professionale di Monaco, noi di Specht GmbH ci concentriamo sugli aspetti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca.
Dal punto di vista SEO, la conoscenza dei parametri UTM è molto importante. UTM è l'abbreviazione di "Urchin Traffic Monitor", che non ha un equivalente significativo in tedesco. Nel marketing online, e in particolare nel marketing dei motori di ricerca, si usa sempre il termine "UTM". Tutti i parametri UTM sono utilizzati per misurare le inserzioni.
Esempi di parametri UTM sono "utm_source" e "utm_medium". Il parametro UTM "utm_source" indica agli inserzionisti la fonte del traffico sul loro sito. Gli inserzionisti utilizzano "utm_medium" per sapere su quale mezzo gli utenti hanno fatto clic nell'annuncio.
www.beispiel-url.de/utm_source=facebook&utm_medium=banner
Questi due parametri UTM combinati sono un esempio di come gli inserzionisti possano utilizzare due parametri per scoprire quali utenti arrivano al loro sito web tramite Facebook e cliccano sul banner pubblicitario.
Oltre a misurare l'effetto delle inserzioni pubblicitarie, nel contesto della SEO e dei parametri URL va notato che possono verificarsi contenuti duplicati tra i singoli URL. Ad esempio, i diversi URL presentano lo stesso contenuto o un contenuto molto simile nonostante la modifica dei parametri URL. Se il contenuto è duplicato, c'è il rischio che venga classificato come contenuto duplicato.
I contenuti duplicati possono essere penalizzati dai motori di ricerca. I tag canonici possono essere utilizzati per segnalare ai crawler la presenza di contenuti duplicati ed evitare penalizzazioni. Vengono utilizzati per impostare un tag canonico come riferimento alla pagina originale del contenuto. I webmaster inseriscono il tag canonico nell'intestazione di ogni pagina che contiene contenuti duplicati rispetto alla pagina originale.
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Conclusione: cosa sono i parametri URL?
I parametri URL aggiungono informazioni aggiuntive agli URL, in modo che il contenuto modificato venga visualizzato sul rispettivo sito web. Utilizzando una o più coppie chiave-valore per formulare un parametro URL, gli esperti SEO e i webmaster possono monitorare e analizzare in modo completo le loro pubblicità.
