Glossario SEO: Traffico di riferimento

I link da altre fonti sono importanti segnali di marketing e SEO

"Referral" significa letteralmente "riferimento", mentre "traffic" è la parola inglese per "traffico". Allo stesso tempo, il traffico nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è un termine tecnico per indicare l'afflusso di visitatori a un sito web. Il traffico è sempre positivo e auspicabile:

 

• I webmaster inseriscono annunci, creano contenuti a valore aggiunto e attuano altre misure per generare traffico sul proprio sito.
• I crawler dei motori di ricerca come Google, Yahoo, Bing e altri riconoscono il traffico e lo interpretano come un segnale positivo, per cui il sito web viene valutato meglio.
• Un traffico elevato, idealmente abbinato a una forte interazione con i contenuti della pagina, va di pari passo con un miglioramento delle classifiche dei siti web e delle singole sottopagine.

 

Gli annunci pubblicitari sono un esempio di misura di marketing volta ad aumentare il traffico. Nonostante il riferimento ai siti web, gli annunci non promuovono il traffico di riferimento, poiché sono limitati nel tempo fin dall'inizio e sono influenzati dal budget pubblicitario.

 

Il traffico di riferimento si riferisce a tutto il traffico non pubblicitario proveniente da fonti esterne. Se i visitatori sono convinti da un sito web e, ad esempio, condividono il link alla pagina in una chat con i loro amici, che poi visitano il sito web, si tratta di traffico referral.

 

Esempi di traffico di riferimento da fonti esterne

Se il gestore di un negozio online ha un proprio canale Instagram e da lì rimanda a un prodotto del suo negozio, ad esempio, i visitatori che arrivano attraverso questo link sono traffico di riferimento. Si considera quindi un referral da una fonte terza anche il caso in cui sia lo stesso gestore di un sito web a collegarsi al proprio sito da un'altra piattaforma.

 

I visitatori che trovano utile un post del blog o un articolo della guida possono condividerlo in un forum. Gli utenti del forum verrebbero reindirizzati al post o all'articolo cliccando su questo link. Anche questo è un esempio di traffico di riferimento.

 

Se l'amministratore delegato o un altro responsabile di un'azienda sta cercando un fornitore di servizi nella propria regione, può cercare nell'annuario commerciale. Lì potrebbe trovare la voce di un'azienda con un link al sito web. Se visitano il sito web tramite il link, il traffico di riferimento proviene da una fonte esterna.

 

Misure per aumentare il traffico di riferimento

L'aumento del traffico di riferimento è una parte essenziale del marketing. Nel marketing online, in particolare, esistono diverse discipline specializzate che si occupano del traffico di riferimento. Una di queste discipline specializzate è la SEO off-page. Si tratta di una sottodisciplina della SEO che si contrappone alla SEO on-page.

 

Mentre la SEO on-page comprende tutte le misure SEO al di fuori del proprio sito web, le misure off-page si svolgono al di fuori del sito web. Nella SEO off-page, i backlink sono la misura di marketing più importante per aumentare il traffico di riferimento.

 

Link da altri siti web: I backlink sono essenziali per il posizionamento!

I backlink sono link che i webmaster inseriscono in siti web esterni. Questi link esterni portano da un sito web a un altro; sono quindi chiaramente dei rinvii. Google e altri motori di ricerca registrano questi link e li classificano come raccomandazioni.

 

Si presume che il link a un altro sito web sia stato creato per motivi di qualità: La qualità del contenuto della pagina linkata è elevata e per questo viene raccomandata agli utenti. Soprattutto quando i backlink provengono da siti autorevoli e frequentemente visitati, hanno un'enorme influenza sul ranking del destinatario del link.

 

Nella link building, i webmaster cercano di ottenere backlink. A tal fine, utilizzano diverse strategie e misure, ad esempio l'inserimento in directory di settore, l'acquisto di link e la pubblicazione di guest post. In cambio di un guest post, ossia di un articolo scritto gratuitamente per un sito web, i webmaster ricevono un backlink verso il loro sito.

 

Diversi strumenti SEO, come Google Analytics e Sistrix, aiutano ad analizzare il profilo dei backlink. L'analisi può essere utilizzata per individuare il potenziale di ottimizzazione. Grazie a strumenti come Google Analytics, è anche possibile verificare la qualità dei backlink esistenti.

 

Panoramica di ulteriori misure per un maggior numero di rinvii

I gestori di siti web non ricevono solo referral sotto forma di backlink da altri gestori di siti web. Sebbene la generazione di backlink sia una componente elementare della SEO, la crescente popolarità dei social media in particolare sta creando ancora più opportunità.

 

I rinvii dai social media (compresi Facebook, Instagram e LinkedIn) ai siti web attirano nuovi visitatori. Questo traffico di rimando crea segnali positivi per l'utente che hanno sicuramente un impatto sulla SEO. È controverso quanto intensamente i link provenienti dai social media siano valutati da Google e dagli altri motori di ricerca.

 

Si presta sempre più attenzione ai link provenienti dai social media nell'ambito della SEO. Questi tipi di backlink sono spesso definiti "segnali sociali". I webmaster e gli esperti SEO si stanno preparando a una futura forte ponderazione dei segnali sociali da parte degli algoritmi dei motori di ricerca e stanno intensificando i loro sforzi di marketing in questo settore.

 

Un altro esempio di traffico di riferimento è il classico referral marketing. Anche la condivisione di pagine nelle conversazioni private delle app di messaggistica o nel dialogo diretto nel mondo fisico attira nuovi visitatori sui siti web. Tuttavia, questo traffico di riferimento non può essere analizzato nel mondo digitale, quindi non ha alcun ruolo nel marketing online.

 

Conclusione: cos'è il traffico di riferimento?

L'esempio più popolare e più importante di traffico di riferimento è rappresentato dai visitatori che arrivano a un sito web tramite un backlink. Cliccando su un link di un sito web, il link rimanda a un altro sito web: questo riferimento è un cosiddetto "referral". Dal punto di vista dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, è essenziale per il successo dei gestori di siti web e negozi online aumentare costantemente il traffico di riferimento attraverso misure quali la creazione di link e il social media marketing.