En pocas palabras: ¿Qué es el tráfico de referencia?
El término técnico "tráfico de referencia" se refiere a los visitantes que llegan a un sitio web a través de enlaces procedentes de fuentes externas. Una de estas fuentes es, por ejemplo, el sitio web de un webmaster que considera que el contenido de otro sitio web es útil para su grupo objetivo y, por lo tanto, coloca un enlace a este sitio web. Los usuarios hacen clic en el enlace, que les lleva al sitio web y les ofrece un valor añadido a través de su contenido.
Los enlaces de otras fuentes son importantes señales de marketing y SEO
"Referral" significa literalmente "referencia", mientras que "traffic" es la palabra inglesa para "tráfico". Al mismo tiempo, tráfico en la optimización para motores de búsqueda (SEO) es un término técnico para la afluencia de visitantes a un sitio web. El tráfico siempre es bueno y deseable:
- Los webmasters colocan anuncios, crean contenidos de valor añadido y llevan a cabo otras medidas para generar tráfico hacia su sitio web.
- Los rastreadores de motores de búsqueda como Google, Yahoo, Bing y otros reconocen el tráfico y lo interpretan como una señal positiva, por lo que el sitio web recibe una mejor calificación.
- Un tráfico elevado, idealmente acompañado de una fuerte interacción con el contenido de la página, va de la mano de una mejora en las clasificaciones de los sitios web y las subpáginas individuales.
Los anuncios son un ejemplo de medida de marketing destinada a aumentar el tráfico. A pesar de la referencia a los sitios web, los anuncios no fomentan el tráfico de referencia, ya que están limitados en el tiempo desde el principio y se ven influidos por el presupuesto publicitario.
El tráfico de referencia se refiere a todo el tráfico no publicitario procedente de fuentes externas. Si un sitio web convence a sus visitantes y, por ejemplo, éstos comparten el enlace a la página en un chat con sus amigos, tras lo cual visitan el sitio web, se trata de tráfico de referencia.
Ejemplos de tráfico de referencia procedente de fuentes externas
Si el operador de una tienda online tiene su propio canal de Instagram y enlaza desde allí a un producto de su tienda, por ejemplo, los visitantes que llegan a través de este enlace son tráfico de referencia. Por lo tanto, también se considera una remisión desde una fuente de terceros si el propio operador de un sitio web enlaza a su sitio web desde otra plataforma.
Los visitantes que encuentren útil una entrada de blog o un artículo de una guía podrían compartirlo en un foro. Los usuarios del foro serían redirigidos a la entrada o al artículo haciendo clic en este enlace. Este es también un ejemplo de tráfico de referencia.
Si el director general u otro responsable de una empresa busca un proveedor de servicios en su región, puede buscar en el directorio de empresas. Allí podría encontrar la entrada de una empresa con un enlace al sitio web. Si visitan el sitio web a través del enlace, de nuevo habrá tráfico de referencia procedente de una fuente externa.
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Medidas para aumentar el tráfico de referencia
Aumentar el tráfico de referencia es una parte esencial del marketing. En el marketing online en particular, existen varias disciplinas especializadas que se ocupan del tráfico de referencia. Una de estas disciplinas especializadas es el SEO off-page. Se trata de una subárea del SEO que contrasta con el SEO on-page.
Mientras que el SEO on-page incluye todas las medidas de SEO fuera de su propio sitio web, las medidas off-page tienen lugar fuera del sitio web. En el SEO fuera de la página, los vínculos de retroceso para aumentar el tráfico de referencia son la medida de marketing más importante.
Enlaces desde otros sitios web: Los backlinks son esenciales para la clasificación.
Los backlinks son enlaces que los webmasters colocan hacia sitios web externos. Estos enlaces externos conducen de un sitio web a otro, por lo que son claramente referencias. Google y otros motores de búsqueda registran estos enlaces y los clasifican como una recomendación.
Se supone que el enlace a otra página web se realiza por motivos de calidad: La calidad del contenido de la página enlazada es alta, por lo que se recomienda a los usuarios. Especialmente cuando los backlinks proceden de sitios web con autoridad y visitados con frecuencia, tienen una enorme influencia en el ranking del receptor del enlace.
En la construcción de enlaces, los webmasters se esfuerzan por obtener backlinks. Para ello, utilizan diversas estrategias y medidas, como el registro en directorios sectoriales, la compra de enlaces y la publicación de artículos como invitados. A cambio de un guest post, es decir, un artículo escrito gratuitamente para un sitio web, los webmasters reciben un backlink hacia su sitio web.
Diversas herramientas SEO, como Google Analytics y Sistrix, ayudan a analizar el perfil de backlinks. El análisis puede utilizarse para identificar el potencial de optimización. Gracias a herramientas como Google Analytics, también es posible comprobar la calidad de los backlinks existentes.
Resumen de otras medidas para más remisiones
Los operadores de sitios web no sólo reciben referencias en forma de vínculos de retroceso de otros operadores de sitios web. Aunque la generación de backlinks es un componente elemental de la SEO, la creciente popularidad de las redes sociales en particular está creando aún más oportunidades.
Las referencias desde las redes sociales (como Facebook, Instagram o LinkedIn) a los sitios web atraen a nuevos visitantes. Este tráfico de referencia crea señales de usuario positivas que definitivamente tienen un impacto en SEO. Es controvertido el grado de intensidad con el que Google y otros motores de búsqueda evalúan los enlaces procedentes de las redes sociales.
Cada vez se presta más atención a los enlaces procedentes de las redes sociales en el SEO. Este tipo de backlinks suele denominarse "señales sociales". Los webmasters y los expertos en SEO se preparan ocasionalmente para una futura fuerte ponderación de las señales sociales por parte de los algoritmos de los motores de búsqueda e intensifican sus esfuerzos de marketing en este ámbito.
Otro ejemplo de tráfico de recomendación es el clásico marketing de recomendación. Compartir páginas en conversaciones privadas en aplicaciones de mensajería o en el diálogo directo en el mundo físico también atrae nuevos visitantes a los sitios web. Sin embargo, este tráfico de referencia apenas puede analizarse en el mundo digital, por lo que no desempeña ningún papel en el marketing online.
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Conclusión: ¿Qué es el tráfico de referencia?
El ejemplo más popular e importante de tráfico de referencia son los visitantes que llegan a un sitio web a través de un vínculo de retroceso. Hacen clic en un enlace de un sitio web, el enlace remite a otro sitio web - esta referencia es lo que se denomina "referral". Desde el punto de vista de la optimización para buscadores, es esencial para el éxito de los operadores de sitios web y tiendas online aumentar continuamente el tráfico de referencia mediante medidas como la creación de enlaces y el marketing en redes sociales.
