SEO woordenlijst: Verwijzingsverkeer

Links van andere bronnen zijn belangrijke marketing- en SEO-signalen

"Referral' betekent letterlijk 'verwijzing', terwijl 'traffic' het Engelse woord is voor 'verkeer'. Tegelijkertijd is verkeer in zoekmachineoptimalisatie (SEO) een technische term voor de toestroom van bezoekers naar een website. Verkeer is altijd goed en wenselijk:

 

• Webmasters plaatsen advertenties, creëren inhoud met toegevoegde waarde en voeren andere maatregelen uit om verkeer naar hun website te genereren.
• De crawlers van zoekmachines zoals Google, Yahoo, Bing en anderen herkennen het verkeer en interpreteren het als een positief signaal, waarna de website beter wordt gewaardeerd.
• Veel verkeer, idealiter gepaard met een sterke interactie met de pagina-inhoud, gaat hand in hand met een verbetering van de rankings van websites en individuele subpagina's.

 

Advertenties zijn een voorbeeld van een marketingmaatregel om het verkeer te verhogen. Ondanks de verwijzing naar websites, bevorderen advertenties geen verwijzend verkeer omdat ze vanaf het begin beperkt zijn in de tijd en beïnvloed worden door het reclamebudget.

 

Verwijzingsverkeer verwijst naar al het niet-adverterende verkeer van externe bronnen. Als bezoekers worden overtuigd door een website en bijvoorbeeld de link naar de pagina in een chat delen met hun vrienden, waarna zij de website bezoeken, is er sprake van verwijzingsverkeer.

 

Voorbeelden van verwijzend verkeer van externe bronnen

Als de exploitant van een online winkel een eigen Instagram-kanaal heeft en van daaruit bijvoorbeeld linkt naar een product in zijn winkel, dan zijn de bezoekers die via deze link komen verwijzingsverkeer. Het wordt daarom ook beschouwd als een verwijzing van een derde bron als de exploitant van een website zelf naar zijn website linkt vanaf een ander platform.

 

Bezoekers die een blogpost of een gidsartikel nuttig vinden, kunnen dit delen op een forum. Forumgebruikers zouden worden doorverwezen naar de post of het artikel door op deze link te klikken. Dit is ook een voorbeeld van verwijzingsverkeer.

 

Als de directeur of een andere verantwoordelijke van een bedrijf op zoek is naar een dienstverlener in zijn regio, kan hij zoeken in de bedrijvengids. Daar zou hij de vermelding van een bedrijf kunnen vinden met een link naar de website. Als ze de website bezoeken via de link, is er opnieuw sprake van verwijzingsverkeer van een externe bron.

 

Maatregelen om verwijzingsverkeer te verhogen

Het verhogen van verwijzingsverkeer is een essentieel onderdeel van marketing. Met name in online marketing zijn er verschillende gespecialiseerde disciplines die zich bezighouden met verwijzingsverkeer. Een van deze gespecialiseerde disciplines is off-page SEO. Dit is een subdiscipline van SEO en staat in contrast met on-page SEO.

 

Terwijl on-page SEO alle SEO-maatregelen buiten je eigen website omvat, vinden off-page maatregelen plaats buiten de website. Bij off-page SEO zijn backlinks de belangrijkste marketingmaatregel om meer verwijzend verkeer te krijgen.

 

Links van andere websites: Backlinks zijn essentieel voor rankings!

Backlinks zijn links die webmasters plaatsen naar externe websites. Deze externe links leiden van de ene website naar de andere; het zijn dus duidelijk verwijzingen. Google en andere zoekmachines registreren deze links en classificeren ze als een aanbeveling.

 

Er wordt aangenomen dat de link naar een andere website om kwaliteitsredenen is gemaakt: De kwaliteit van de inhoud op de gelinkte pagina is hoog en daarom wordt deze aanbevolen aan gebruikers. Vooral wanneer backlinks afkomstig zijn van gezaghebbende en vaak bezochte websites, hebben ze een enorme invloed op de ranking van de ontvanger van de link.

 

Bij linkbuilding proberen webmasters backlinks te verkrijgen. Hiervoor gebruiken ze verschillende strategieën en maatregelen, bijv. registratie in directories, het kopen van links en het publiceren van gastberichten. In ruil voor een gastbericht - een artikel dat gratis voor een website wordt geschreven - ontvangen webmasters een backlink naar hun website.

 

Verschillende SEO-tools, zoals Google Analytics en Sistrix, helpen bij het analyseren van het backlinkprofiel. De analyse kan worden gebruikt om optimalisatiepotentieel te identificeren. Dankzij tools zoals Google Analytics is het ook mogelijk om de kwaliteit van bestaande backlinks te controleren.

 

Overzicht van verdere maatregelen voor meer verwijzingen

Websitebeheerders ontvangen niet alleen verwijzingen in de vorm van backlinks van andere websitebeheerders. Hoewel het genereren van backlinks een elementair onderdeel is van SEO, creëert vooral de toenemende populariteit van sociale media nog meer mogelijkheden.

 

Verwijzingen van sociale media (waaronder Facebook, Instagram en LinkedIn) naar websites trekken nieuwe bezoekers aan. Dit verwijzingsverkeer creëert positieve gebruikerssignalen die zeker van invloed zijn op SEO. Het is controversieel hoe intensief links van sociale media worden geëvalueerd door Google en andere zoekmachines.

 

Er wordt steeds meer aandacht besteed aan links van sociale media in SEO. Dit soort backlinks worden vaak "sociale signalen" genoemd. Webmasters en SEO-experts bereiden zich af en toe voor op een toekomstige sterke weging van sociale signalen door zoekmachine algoritmes en intensiveren hun marketinginspanningen op dit gebied.

 

Een ander voorbeeld van verwijzingsverkeer is klassieke verwijzingsmarketing. Het delen van pagina's in privégesprekken in messenger-apps of in een directe dialoog in de fysieke wereld trekt ook nieuwe bezoekers naar websites. Dit verwijzingsverkeer kan echter nauwelijks worden geanalyseerd in de digitale wereld en speelt dus geen rol in online marketing.

 

Conclusie: Wat is verwijzingsverkeer?

Het populairste en belangrijkste voorbeeld van verwijzingsverkeer zijn bezoekers die via een backlink op een website terechtkomen. Ze klikken op een link op een website, de link verwijst naar een andere website - deze verwijzing is een zogenaamde "verwijzing". Vanuit het oogpunt van zoekmachineoptimalisatie is het essentieel voor het succes van website- en webwinkelbeheerders om voortdurend het verwijzingsverkeer te verhogen door middel van maatregelen zoals linkbuilding en socialemediamarketing.