SEO-Glossar: White Label

Was ist ein White-Label?

Nutzt ein Unternehmen ein White-Label-Produkt oder eine Dienstleistung, wird es unter dem eigenen Namen oder der eigenen Marke vermarktet. Der eigentliche Hersteller ist allerdings ein ganz anderer und bietet beispielsweise sein Software-Produkt mit einer Lizenz an.

 

Dank dem White-Label kann das Unternehmen beispielsweise seinen Kundenstamm besser binden und entsprechend das Vertrauen erhöhen. Ein weiterer Vorteil vom White-Labeling ist aber auch, dass hierdurch Ressourcen und Zeit gespart werden.

 

Darüber hinaus kann ein White-Label dabei unterstützen, das Geschäft anzukurbeln, was beispielsweise bei Start-ups der Fall ist. So bauen sie sich mit der Zeit mithilfe des White-Labelings einen eigenen, wettbewerbsfähigen Markennamen auf. Denn die Vermarktung kann mit einem White-Label-Produkt oder einer Dienstleistung deutlich einfacher fallen.

 

Welche Vorteile bietet ein White-Label?

Warum macht es für Unternehmen Sinn, sich auf White-Label-Lösungen zu fokussieren und diese entsprechend zu vermarkten? Hier sind die Vorteile im Überblick:

 

Grundsätzlich gilt beim White-Labeling: Anstatt das Rad neu zu erfinden und unnötig Zeit sowie Geld zu investieren, greifen Unternehmen auf ein bereits bewährtes und ausgereiftes Produkt zurück. Das erleichtert den Vertrieb massgeblich.

 

 

• Kosten- und zeiteffizient: Die Eigenentwicklung eines Produkts ist meist sehr kosten- und zeitintensiv. Wer hingegen auf ein White-Label-Produkt oder eine entsprechende Dienstleistung setzt, reduziert den Aufwand markant. So bleibt mehr Kapazität für Kernbereiche wie den Vertrieb.

 

• Kundenbindung und Vertrauen: Kunden schätzen es, wenn von Anfang an alles reibungslos funktioniert. Mit einer ausgereiften White-Label-Lösung profitiert man von einem erprobten Standard (was beispielsweise typische Kinderkrankheiten betrifft), was langfristig zu einer höheren Kundenbindung und mehr Vertrauen führt.

 

• Eigene Marke: Obwohl das Produkt oder die Dienstleistung von einem Drittanbieter stammt, tritt man damit unter der eigenen Marke auf. Ein Beispiel hierfür ist eine Dating-Plattform mit vollständigem Dashboard und sämtlichen Nutzerfunktionen. Der «White-Label-Baukasten» muss dabei lediglich umbenannt und optisch angepasst werden.

 

• Schnelle und einfache Implementierung: White-Label-Produkte sind bereits komplett vorgefertigt und massgeschneidert. Dank weniger Handgriffe sind sie implementiert und das Produkt oder die Dienstleistung ist bereit für den Markt.

 

• Fokus auf das Wesentliche: Nicht jedes Unternehmen ist in allen Disziplinen optimal aufgestellt – etwa bei der Eigenentwicklung einer Software wie einem CONTENT MANAGEMENT SYSTEM. Anstatt sich mit der Entwicklung abzumühen, steht eine White-Label-Lösung sofort bereit. So kann sich das Unternehmen voll und ganz auf seine Kernaufgaben konzentrieren.

 

Wie funktioniert ein White-Label?

Entscheidet sich ein Unternehmen für ein White-Label, beauftragt es einen passenden Anbieter. Dieser kümmert sich im Anschluss darum, das Produkt oder die Dienstleistung entsprechend zuzuschneiden.

 

Das kann beispielsweise eine Community inklusive technischem Background und Dashboard für die Endkunden sein. Es muss lediglich das Design des Portals an das eigene Corporate Design angepasst werden. Dazu gehören etwa Logo, Icons, Firmenangaben und weitere visuelle Elemente.

 

Danach startet das neue White-Label-Produkt unter der eigenen Flagge in die Launch-Phase und steht Interessenten sowie Kunden ab sofort zur Verfügung.