Kurz und knapp: Was ist der Cost per Action?
Cost per Action (abgekürzt CPA) kommt aus dem Englischen und gibt an, wie hoch die Kosten für eine bestimmte Aktion sind (z. B. Lead-Generierung, Newsletter-Anmeldung oder Verkauf). Sie findet häufig im Marketing Verwendung, wenn Werbung über Werbenetzwerke geschaltet wird.
Was bedeutet Cost per Action (CPA)?
Wird im Internet Werbung geschaltet, steht hierfür ein bestimmtes Budget zur Verfügung. Der CPA-Wert berechnet sich dabei aus der Summe der Gesamtkosten, geteilt durch die Anzahl der erzielten Conversions bzw. Aktionen.
Dadurch fällt es Werbetreibenden deutlich einfacher, eine Kostenübersicht zu erhalten. So sehen sie sofort, wie effektiv bestimmte Werbemassnahmen, Ad-Typen oder Werbenetzwerke sind.
Die Formel zur Berechnig vom Cost per Action isch ganz eifach:
(Gsamtchöschte vonere Kampagne) / (Azahl vo de Conversions = CPA)
Bispiil:
(500 € Werbebudget) / (300 Leads) = 1,66 € pro Lead
D Berechnig vom CPA wird in verschiedene Bereich, Branchen und vor allem bi unterschidliche Verhalte agwendet.
Dazu ghöre unter anderem:
- Downloads vo Programm oder PDFs
- Azmeldige für en Newsletter
- Verchauf vonere Produkt
- Vertragsabschluss
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Wann ist ein CPA gut?
Wann ein guter CPA-Wert vorliegt, lässt sich pauschal nicht sagen. Hierbei spielen Faktoren wie Zielgruppe, Unternehmen und andere Wertigkeiten eine entscheidende Rolle. So ist unter anderem von wichtiger Bedeutung, wie teuer ein zu kaufendes Produkt ist.
Möcht en Werbetreibende im Internetadräck hochpriisigi Produkt verchaufe, bi dene e langfristigi Chundebindig üblich isch, sind d Chöschte in der Regel dütlich höcher.
Bi chliinere Produkt wie zum Beispiel digitale Infoprodukt hingegend sind d Priise tüüfger. Dementsprechend gits au d Möglicheschaft, scho mit eme chliine oder mittlere Werbebudget interssanti, tüüfgi CPAs z erzile.
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Welchi Vorteil bietet CPA?
Werd d Vergüchtigsmethode CPA gwählt, hät das e transparenti Chöschtstruktur zur Folg. Das heisst, dass jedi erziilti Aktion (Conversion) en bestimte, vereinbarte Priis hät. Schaltet en Werbetreibende Azäige, isch sis Risiko sehr gring. D Wirtschaftlichkeit hingegend fallt um einiges höcher und besser us.
Ist CPA ein wichtiger Faktor bei der Suchmaschinenoptimierung?
Nutzen Werbebetreibende das CPA Modell auf ihrer Website, spielt es in Verbindung mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) keine wichtige Rolle. Denn alle Besucher und mögliche Interessenten stammen aus einer bezahlten Suche bzw. Werbung und haben keinen organischen Suchhintergrund.
D Suchmaschinäoptimierig isch lediglich vo Bedütig, um gueti CONVERSION RATES z erzile. Denn nur so isch es mögli, us Website-Besuecher e Aktion z generiere.
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Fazit: Was ist Cost per Action?
Richtig angewendet, kann das Abrechnungsmodell Cost per Action (CPA) durchaus interessant sein. Wichtig ist, nicht einfach blind irgendwelche Werbeanzeigen zu schalten. Interessenten sollten sich vorher mit dem Thema genau auseinandersetzen und alle genau miteinander abstimmen (Zielgruppe, Produkt, Zielseite).
