SEO-Glossar: Meta-Beschreibung

Was ist eine Meta-Beschreibung?

Möchten Webmaster und SEOs erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung betreiben, ist die Meta-Beschreibung sehr wichtig. Der HTML-Tag wird direkt im Quellcode einer Website untergebracht und kommt auf allen Seiten zum Einsatz (Startseite, Kategorieseiten, Blogartikel etc.).

 

 

Unter anderem lesen Suchmaschinen-Crawler von Google die Meta-Description aus. Anschliessend wird sie nach der Indexierung in den SERPs direkt unter dem Titel des Websiteintrags aufgeführt. Suchmaschinennutzer erhalten somit einen groben Einblick, was sie auf der Website erwartet.

 

Beispiel für ein Meta-Description-Tag:

 

<meta name=“description“ content=“INHALT DER META-BESCHREIBUNG“ />

Verfügt eine Seite über keine eigene Beschreibung, legen Suchmaschinen in der Regel eine eigens generierte Description an. Dennoch sollten SEOs darum bemüht sein, auf jeder Seite ihrer Internetpräsenz eine aussagekräftige Description einzufügen.

 

 

Wie wichtig ist eine Meta-Beschreibung?

Google gab bekannt, dass die Meta-Beschreibung nicht direkt als Rankingfaktor bewertet bzw. beachtet wird. Dennoch spielt sie eine entscheidende und wichtige Rolle.

 

Denn wer eine ordentliche Meta-Beschreibung erstellt und dort den Inhalt der Seite widergibt, kann für eine durchaus hohe Klickrate in den Suchmaschinenergebnissen sorgen. Folglich steigen die CTR und der damit verbundene organische Traffic an.

 

Wie muss eine gute Meta-Beschreibung aussehen?

Neben dem Titel sollte auch der Meta-Beschreibung genuegend Aufmerksamkeit geschenkt werden. Denn sie wird direkt nach der Eingabe eines Suchbegriffs in den SERPs angezeigt, wenn User nach etwas Bestimmtem suchen.

 

Unter anderem sollte die Meta-Description die richtige Laenge aufweisen. Aber auch andere Faktoren spielen eine wichtige Rolle.

 

Welche das sind, verdeutlicht das AIDA-Prinzip hervorragend:

 

• A: Aufmerksamkeit
• I: Interesse
• D: Verlangen (Desire)
• A: Aktion (Call To Action)

 

Halten sich Webmaster und SEOs an das oben aufgefuehrte AIDA-Prinzip, erstellen sie eine gute und fuer User interessante Meta-Beschreibung. Nach einer kurzen Beschreibung kann die Description auch mit einem Zusatz wie „Hier gibt es alle Infos“ oder „Hier klicken“ ergaenzt werden.

 

Tipp: Um der Meta-Beschreibung noch mehr Pepp zu verleihen, kann sie auch mit kleinen Sonderzeichen erweitert werden. Das können beispielsweise kleine Pfeile, Haken oder Herzen sein. Wichtig ist, dass es sich hierbei um ASCII-Sonderzeichen handelt.

Welche Laenge muss eine Meta-Beschreibung haben?

Bei der Laenge haben SEOs die freie Wahl. Dennoch sollte sie nicht zu lang ausfallen, grob helfen max. 155 bis 160 Zeichen als Richtwert.

 

Wie lang eine Meta-Beschreibung ist, haengt von folgenden Faktoren ab:

 

• Keyword
• Endgeraet
• Standort waehrend der Suche

 

Gibt ein User einen Suchbegriff auf einem Computer ein, ist der Bildschirm deutlich groesser als bei einem Mobilgeraet. Dementsprechend wird die Description schmaler und kuerzer dargestellt.

 

Tipp: Wer es leid ist, ständig die Zeichenlänge der gerade erstellten Beschreibung in einem Texteditor zu ermitteln, kann auch einen Meta-Description-Generator zu Hilfe nehmen. Hier wird die aktuelle Gesamtlänge der Beschreibung angezeigt und kann ggf. angepasst werden. Darüber hinaus ist es hilfreich, Tests durchzuführen. Welche Beschreibungen erzeugen eine hohe CTR (KLICKRATE) und welche nicht?