SEO-Glossar: User Signale

 

Was sind User Signals?

Vollständig übersetzt entsprechen User Signals den Nutzersignalen. Sie sind ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung und werden erzeugt, während sich ein Nutzer auf einer Website aufhält. Mittlerweile sind grosse Suchmaschinen wie Google durchaus dazu in der Lage, verschiedene User Signals genau zu erkennen und anschliessend auszuwerten. Umso wichtiger ist es, diesem Aspekt Beachtung zu schenken.

 

Ziel seitens der Suchmaschinen ist es, anhand der User Signale Relevanz und Qualität einzelner Suchergebnisse zu ermitteln. Somit liegt es nahe, dass die User Signale einer von vielen Rankingfaktoren sind und Einfluss auf die Position einer Website in den SERPs haben.

 

 

Welche Arten von User Signals gibt es?

Ein Blick auf die User Signals zeigt, dass es verschiedene Signalarten gibt. Auf diese wird im Folgenden eingegangen:

 

• Bounce Rate: Hierbei handelt es sich um die Absprungrate. Ist die Bounce Rate hoch, kann das ein klares Zeichen für fehlerhafte Technik (z.B. lange Ladezeiten) oder schlechten Content sein. Hast Du eine hohe Absprungrate, solltest Du der Ursache dringend auf den Grund gehen. Doch sie ist nicht zwangsläufig ein negatives Indiz.
• Time on Site: Wie lange verweilt ein Nutzer auf einer Website? Dies ist an der Verweildauer, auch als Time on Site bekannt, ersichtlich. Sie wird in Stunden, Minuten und Sekunden angegeben. Je länger Nutzer auf Ihrer Website sind, desto interessanter ist offensichtlich Ihr Inhalt.
• Return-To-SERP-Rate (RTS-Rate): Wie viele Nutzer klicken in den SERPs auf eine Seite und kehren direkt im Anschluss wieder zurück? Genau das zeigt die Return-To-SERP-Rate. Ist diese Rate markant hoch, schliessen Suchmaschinen daraus, dass Nutzer möglicherweise nicht das gefunden haben, wonach sie eigentlich gesucht haben. Dies kann beispielsweise auf wenig relevanten, dünnen Content oder aber auf technische Fehler zurückzuführen sein.
• CLICK-THROUGH-RATE (CTR): Erscheint eine Website in den SERPs, klickt ein bestimmter Anteil an Nutzern auf das Ergebnis. Das entsprechende Verhältnis zwischen Impressionen und tatsächlichen Klicks ist an der CTR zu erkennen. Hieran können Suchmaschinen erkennen, ob beim Snippet das Bedürfnis seitens des Nutzers erfüllt wurde oder nicht. Gleiches gilt für Werbeanzeigen in den SERPs.

 

Warum sind User Signals so wichtig für die Suchmaschine?

In SEO Kreisen werden sie User Signale immer wieder diskutiert. Folglich gibt es hier unterschiedliche Meinungen, inwieweit die Nutzersignale Einfluss auf die Rankings haben. Denn nicht immer ist genau klar, dass die Nutzersignale ein eindeutiges Signal dafür sind, wie gut die Qualität eines Inhaltes wirklich ist.

 

Mittlerweile sind Suchmaschinen wie Google jedoch in der Lage, mehrere Werte miteinander zu vergleichen. Fällt eine Website beispielsweise durch eine hohe RTS-Rate auf, werden weitere Metriken ermittelt und einbezogen. Auf diesem Weg lässt sich einfacher feststellen, ob beispielsweise die Content-Qualität minderwertig ist oder die User Signals eine technische Ursache haben.