SEO woordenlijst: Gebruikerssignalen

 

Wat zijn gebruikerssignalen?

Volledig vertaald zijn gebruikerssignalen zoveel als gebruikerssignalen. Ze zijn een belangrijk onderdeel van zoekmachineoptimalisatie en worden gegenereerd terwijl een gebruiker op een website is. Grote zoekmachines zoals Google zijn nu in staat om verschillende gebruikerssignalen nauwkeurig te herkennen en vervolgens te evalueren. Daarom is het des te belangrijker om hier aandacht aan te besteden.

 

Het doel van zoekmachines is om de relevantie en kwaliteit van individuele zoekresultaten te bepalen op basis van gebruikerssignalen. Het is daarom logisch dat gebruikerssignalen een van de vele rankingfactoren zijn en invloed hebben op de positie van een website in de SERP's hebben.

 

 

Welke soorten gebruikerssignalen zijn er?

Een blik op de gebruikerssignalen laat zien dat er verschillende soorten signalen zijn. Ze worden hieronder besproken:

 

• Bouncepercentage: Dit is het bouncepercentage. Als het bouncepercentage hoog is, kan dit een duidelijk teken zijn van gebrekkige technologie (bijvoorbeeld lange laadtijden) of slechte inhoud. Als je een hoog bouncepercentage hebt, moet je de oorzaak dringend achterhalen. Maar het is niet noodzakelijk een negatieve indicatie.
• Tijd op site: Hoe lang blijft een gebruiker op een website? Dit is te herkennen aan de dwell time, ook wel de tijd op de site genoemd. Deze wordt gemeten in uren, minuten en seconden. Hoe langer gebruikers op je website blijven, hoe interessanter je inhoud is.
• Return-to-SERP rate (RTS rate): Hoeveel gebruikers klikken op een pagina in de SERP's en keren daarna direct terug? Dit is precies wat kan worden herkend aan de return-to-serp rate. Als het percentage opvallend hoog is, concluderen zoekmachines hieruit dat gebruikers mogelijk niet vinden wat ze eigenlijk zochten. Dit kan bijvoorbeeld komen door minder relevante, dunne inhoud of gebrekkige technologie.
• CLICK-THROUGH-RATE (CTR): Wanneer een website in de SERP's verschijnt, klikt een bepaald deel van de gebruikers op het resultaat. De overeenkomstige verhouding tussen vertoningen en daadwerkelijke kliks kan worden herkend aan de CTR. Zo kunnen zoekmachines herkennen of de snippet aan de behoefte van de gebruiker heeft voldaan of niet. Hetzelfde geldt voor advertenties in de SERP's.

 

Waarom zijn gebruikerssignalen zo belangrijk voor de zoekmachine?

In SEO-kringen worden gebruikerssignalen keer op keer besproken. Er zijn dan ook verschillende meningen over de mate waarin gebruikerssignalen rankings beïnvloeden. Het is niet altijd duidelijk of gebruikerssignalen een duidelijke indicatie zijn van hoe goed de kwaliteit van een stuk content werkelijk is.

 

Zoekmachines zoals Google zijn nu echter in staat om verschillende waarden met elkaar te vergelijken. Als een website bijvoorbeeld opvalt door een hoog RTS-percentage, worden ook andere meetwaarden bepaald en meegenomen. Dit maakt het eenvoudiger om te bepalen of bijvoorbeeld de inhoud van slechte kwaliteit is of dat de gebruikerssignalen een technische oorzaak hebben.