En bref : Qu'est-ce qu'un métatitre ?
Le méta-titre (ou méta-titre ; meta title ; title tag) est un élément du code HTML qui permet de définir le titre d'une page web. Dans les résultats de recherche, ce titre apparaît au-dessus de la méta-description et constitue un facteur de classement essentiel pour les moteurs de recherche tels que Google et Bing.
Quel est le rôle du méta-titre dans l'optimisation pour les moteurs de recherche ?
Le méta-titre est un élément incontournable de l'optimisation pour les moteurs de recherche(SEO). En attribuant un méta-titre à chaque sous-page de l'ensemble de leur site web, les exploitants de sites web permettent aux moteurs de recherche de se faire plus facilement une idée du contenu de la page. Les algorithmes des moteurs de recherche peuvent ainsi mieux évaluer la pertinence du contenu, ce qui a une influence positive sur le classement de la page dans les résultats de recherche.
Lorsque les exploitants de sites Web n'attribuent pas eux-mêmes le titre de la page ou d'autres métadonnées, l'algorithme du moteur de recherche génère lui-même les éléments méta - il en résulte généralement un Meta Title peu naturel et tronqué qui ne décrit pas le contenu de la page de manière pertinente. C'est ainsi que l'absence de titre de page entraîne une nette dégradation du classement d'un site web.
Outre les algorithmes des moteurs de recherche, les internautes attendent également un titre qui corresponde à leur intention de recherche. Si les exploitants de sites Web parviennent à formuler un titre de page qui éveille d'emblée la curiosité des utilisateurs, il est probable que le taux de clics soit élevé. Des taux de clics croissants favorisent un nombre croissant de visiteurs du site web et encouragent la réalisation des objectifs individuels avec le site web - que l'objectif soit d'augmenter les ventes dans la boutique en ligne, de générer des leads pour les compagnies d'assurance ou d'augmenter le nombre de lecteurs dans son propre blog.
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Quelle est la meilleure façon de rédiger le méta-titre ?
Focalisation sur les mots-clés. La brièveté. La concision. - C'est ainsi que l'on peut résumer les trois principales caractéristiques d'un bon titre de page. En plus de ces critères de qualité, il convient de veiller à la mise en œuvre techniquement correcte du méta-titre. En tant que partie du code HTML, le méta-titre se trouve dans l'en-tête de chaque page Web. L'implémentation du méta-titre dans le code s'effectue comme suit :
<head>
<title>“Title Tag“</title>
[Weitere Inhalte…]
</head>
La plupart des systèmes de gestion de contenu (CMS) contiennent des champs prédéfinis pour les métadonnées (méta-titre et méta-description), ce qui évite aux exploitants de devoir intervenir dans le code HTML de leur site web. Conformément aux critères clés de focalisation sur les mots-clés, de brièveté et de concision, le Meta Title et le Meta Description sont saisis dans les champs prévus à cet effet et simplement validés.
Méta-titre avec focalisation sur le mot-clé le plus important
En matière de marketing en ligne et d'optimisation des moteurs de recherche, le principe selon lequel il ne faut pas se focaliser sur plus d'un mot-clé principal ou d'une combinaison de mots-clés par page Web a fait ses preuves. Si le mot-clé principal est "casque de moto" ou la combinaison de mots-clés "chaussettes de costume rouges", c'est exactement ce mot-clé principal ou cette combinaison de mots-clés qui doit apparaître dans le méta-titre.
Le principe est que le mot-clé principal ou la combinaison de mots-clés doit être écrit le plus loin possible au début du Meta Title. Ainsi, les utilisateurs et l'algorithme de chaque moteur de recherche reçoivent directement la suggestion de la pertinence du mot-clé - ce qui a un effet positif sur le flux de visiteurs vers le site web et sur le classement du site web en question.
Aussi important pour le méta-titre que pour la méta-description : brièveté et concision
La brièveté comme critère clé pour de bons Meta Titles et Meta Descriptions découle de deux raisons. D'une part, les restrictions imposées par les moteurs de recherche et, d'autre part, la faible durée d'attention des utilisateurs plaident en faveur de méta-éléments courts. Pour plus d'explications :
- Pour des raisons techniques et pratiques, de nombreux moteurs de recherche comme Google limitent la longueur du méta-titre à une largeur maximale de 580 pixels.
- Cela correspond à un nombre de caractères du méta-titre de 70 caractères maximum - y compris les lignes vides.
- Par sécurité, il est recommandé d'utiliser un méta-titre de 55 à 65 caractères. Tout ce qui dépasse la largeur de pixel de 580 pixels est tronqué par les moteurs de recherche.
- Le générateur de snippets de Sistrix aide à respecter la longueur maximale des méta-titres et des méta-descriptions.
Outre cet aspect du référencement, un méta-titre court a l'avantage d'exploiter efficacement la durée d'attention généralement courte des utilisateurs : À une époque où les utilisateurs font défiler les résultats de recherche et ne font que survoler les titres, les exploitants de sites Web qui rédigent un méta-titre compact et concis ont généralement un avantage. Les exploitants de sites web doivent faire preuve de créativité pour formuler le Meta Title de manière concise : Des appels à l'action, des déclarations provocantes, des annonces sensationnelles et d'autres figures de style sont envisageables pour augmenter la probabilité de clics des utilisateurs.
Les directives que nous venons de décrire concernent certes en premier lieu la balise Title, mais peuvent également s'appliquer à la Meta Description. Le méta-titre et la méta-description sont toujours affichés ensemble dans les résultats de recherche. Même si le méta-titre est affiché en plus grand, qu'il attire directement l'attention des utilisateurs et qu'il est important pour le référencement contrairement à la méta-description, cette dernière est également importante. Elle fournit des détails sur le contenu de la page et aide les utilisateurs à décider s'ils veulent visiter la page.
Google donne d'autres conseils précieux sur la balise Title et sa mise en œuvre dans son Google Search Central.
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Je suis connu des grands médias comme Stern, GoDaddy, Onpulson & Frühstücksfernsehen et j'ai déjà fait plus de 100+ clients de renom sur Google.
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Bon à savoir : le méta-titre ne fait pas partie des balises META.
Bien qu'elle soit devenue courante dans le langage courant, la balise Title n'est pas, au sens strict, une balise méta et ne fait pas partie des indications méta. Pour des raisons de simplicité et en raison de la grande pertinence des balises Meta en matière de référencement, on l'associe néanmoins aux métadonnées.
Si on le considère correctement, le Meta Title est le titre du document HTML et donc le titre de la page web. Il en va autrement des métadonnées, qui n'ont qu'une fonction descriptive et fournissent des informations plus détaillées sur le contenu et la présentation correcte du contenu de la page. Certes, les métadonnées sont également lues par le moteur de recherche, mais elles sont désormais utilisées à des fins purement informatives. En revanche, contrairement aux métadonnées, le Meta Title n'a rien perdu de son importance pour le classement SEO.
Conclusion : qu'est-ce qu'un métatitre ?
Contrairement à la Meta Description, le Meta Title a une grande pertinence pour le référencement. Il doit être créé pour chaque page de l'ensemble du site web, en appliquant les principes qualitatifs de focalisation sur les mots-clés, de brièveté (idéalement 55-65 caractères) et de concision. Avec un bon Meta Title, les blogueurs, les entreprises, les gérants de boutiques et autres exploitants de sites Web attirent davantage de visiteurs sur leur site. Cela se traduit par une augmentation de la popularité du site web et par une atteinte plus rapide des objectifs individuels.
