I risultati delle ricerche locali funzionano in modo leggermente diverso dalle normali ricerche su Google. Per molti termini di ricerca (ad es. ristorante, parrucchiere, ecc.) non conta (solo) l'ottimizzazione generale per il motore di ricerca. Anche la vicinanza al ricercatore è decisiva.
Mentre la prossimità è inclusa automaticamente come fattore rilevante per le frasi di ricerca menzionate, ci sono anche altri risultati in cui il Local Snack Pack viene attivato solo quando viene inserita una coda di ricerca che definisce la località (ad esempio, agenzia pubblicitaria HAMBURG, produttore di attrezzature sportive Berlin ecc.)
Importante: anche se le query di ricerca sono molto simili - ad esempio bistro Kiel, bistro a Kiel o semplicemente bistro (se ci si trova a Kiel) - verranno visualizzati risultati diversi. Può quindi essere utile impostare priorità diverse.
Qui di seguito vi mostrerò quali sono le cose da fare per apparire nel LOCAL SNACK PACK di Google e diventare più scopribili per gli utenti nelle ricerche locali.
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SUGGERIMENTO #1: Configurare Google My Business
Se volete OTTIMIZZARE il vostro sito web per la RICERCA LOCALE, non potete fare a meno di Google My Business (in breve GMB). Il gigante dei motori di ricerca ci fornisce uno strumento incredibilmente versatile per mettere la sede di un'azienda nella giusta luce.
L'impostazione della voce GMB viene completata abbastanza rapidamente. Ma poi inizia il lavoro di ottimizzazione! Molti dei consigli che seguono riguardano quindi la voce GMB.
SUGGERIMENTO #2: Sincronizzare il sito web e l'inserimento in GMB
Ci sono molti dati che non solo dovreste raccogliere sul vostro account Google My Business, ma anche presentare in modo evidente sul vostro sito web. Questi sono, ad esempio, i seguenti:
- Indirizzo dell'azienda
- Orari di apertura (anche: giorni festivi del negozio)
- Persone di contatto e opzioni di contatto
Se le informazioni sul vostro sito web e sulla voce GMB sono le stesse, non ci sarà confusione, e questo a sua volta è un segnale positivo per l'utente che soddisferà Google.
CONSIGLIO #3: Creare citazioni locali
Assicuratevi di essere collegati a pagine che abbiano un collegamento regionale. Dovreste ricercare i seguenti siti regionali:
- Elenchi di quartiere
- Elenchi commerciali con un focus regionale Media regionali (ad es.
- Settimanali a bassa tiratura)
L'obiettivo è che Google sia fermamente convinto che la vostra azienda sia davvero rilevante per una determinata località. Questo migliora il vostro posizionamento e la possibilità di essere visualizzati nel Local Snack Pack.
CONSIGLIO #4: Raccogliere recensioni (buone)
Le recensioni positive sono un fattore decisivo per apparire nel Google Snack Pack. Non c'è nulla che vi impedisca di attirare l'attenzione dei vostri clienti sulla possibilità di lasciare una recensione, direttamente o tramite adesivi o volantini.
Naturalmente non si possono chiedere recensioni false. Ma pochissimi utenti vengono sc
hlichtweg sull'idea di dare una valutazione. Ricordateglielo amichevolmente e sarete ricompensati.
Importante: anche le voci critiche sono preziose. Rispondete a ogni valutazione di 3 o più stelle con un commento. Forse non aumenterà il vostro ranking, ma può migliorare significativamente il CTR.
SUGGERIMENTO #5: Mantenere la conversazione
Sul vostro profilo Google My Business non potete solo inserire informazioni di base sulla vostra azienda. È anche possibile pubblicare regolarmente notizie e storie.
Per avere un effetto positivo sul vostro posizionamento nello Snack Pack di Google, è preferibile pubblicare articoli con un riferimento regionale. Ad esempio, se descrivete i vostri servizi in modo più dettagliato, dovreste sempre menzionare dove i vostri clienti possono trovarvi (preferibilmente con l'indirizzo completo).
Ogni parola con un riferimento locale è un segnale decisivo per Google per dare priorità ai risultati di ricerca.
SUGGERIMENTO 6: Rendete più utile la vostra voce GMB
Come per la classica SEO Off e ON-PAGE OPTIMIZATION , anche per l'ottimizzazione GMB vale il seguente principio: l'esperienza dell'utente è al centro dell'attenzione. Avete numerose opportunità di fornire informazioni utili ai vostri visitatori attraverso il vostro post GMB.
Oltre alle valutazioni, controllate regolarmente le domande e le risposte che vengono richieste automaticamente da GMB. Idealmente, sarete in grado di rispondere da soli. Potrebbe anche essere necessario correggere alcune informazioni.
Aggiungete anche molte immagini e fate in modo che i potenziali visitatori abbiano una buona impressione. Più click raccoglierete e più coinvolgimento genererete, più Google darà valore a questo aspetto e potrebbe presto premiarvi con un posizionamento di rilievo nel Local Snack Pack.
CONSIGLIO 7: Utilizzare il potere dell'attualità
Oltre alla vicinanza fisica, alla rilevanza SEO e ai segnali positivi, c'è un altro fattore che influenza la visualizzazione nel Local Snack Pack: la rilevanza temporale. Normalmente Google non visualizza un'attività che è attualmente chiusa. Quale vantaggio avrebbe per il visitatore?
Oltre agli orari di apertura, è possibile inserire altri dettagli che possono esprimere rilevanza temporale e attualità: Eventi. Se è in corso un evento, è bene comunicarlo.
Non deve necessariamente trattarsi di un evento reale. Anche se, ad esempio, ogni martedì offrite costine di ricambio "all you can eat", questo è altrettanto rilevante di un mercoledì della famiglia con sconti speciali in un negozio di mobili o di una lettura in una libreria.
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Conclusioni sull'ottimizzazione della voce GMB per lo Snach Pack locale
Come si vede, è possibile adottare diverse misure per avere maggiori probabilità di apparire nel Local Snack Pack di Google. Molti di questi accorgimenti sono una tantum, ma possono dare risultati importanti in termini di visibilità. Soprattutto per le aziende che si affidano molto ai clienti che entrano, l'ottimizzazione (continua) della voce GMB è un must assoluto.
In qualità di SEO FREELANCER, sarei felice di aiutarvi in questo senso e di verificare insieme a voi se state già sfruttando appieno il vostro potenziale in questo settore e quali metodi potete utilizzare per ottenere ancora più visibilità e raggiungere clienti paganti. Non esitate a contattarmi!